Садржај маркетингНова технологијаВидео за маркетинг и продају

Ваш водич за креирање креативног садржаја помоћу токова рада за управљање дигиталним средствима

Просечно америчко домаћинство има у просеку 16 повезаних уређаја и са сваким уређајем долази више дигиталних средстава.

Паркс Ассоциатес

Како је свет проводио више времена код куће у последњих неколико година, дигитални садржај је постајао све важнији у подстицању продаје и ангажовања, међутим, трговцима је било теже да одржавају ова средства у правом смеру због брзог преласка на рад на даљину и дефицита у модернизованој инфраструктури. . Овај недостатак централизованог приступа за идентификацију и коришћење ових средстава ствара додатне трошкове за организације као што су смањена продуктивност и недоследности бренда.

Креативна кампања је јака онолико колико су јаки њени пратећи подаци и интерни токови посла, а ови проблеми драматично смањују досег кампање – што резултира управо супротно од онога што је тим намеравао да постигне.

Лек за неефикасне токове рада и општу маркетиншку мигрену

С обзиром да је радна снага већ натегнута, тимови имају мало стрпљења за прилагођено кодирање, расходе и велика кашњења која могу доћи са наслеђем управљање дигиталном имовином (ДАМ) решења. Маркетиншке кампање дотичу многа одељења и сви ови тимови користе различите организационе стратегије релевантне за њихов конкретан посао. Ово постаје велики проблем када се користе нефлексибилна ДАМ решења. Користећи застарели ДАМ систем, тимови за маркетиншки садржај распоређују своје материјале око креативних кампања, док правни тим инсистира на агрегацији материјала који је на крају ирелевантан за маркетиншке комуникације у исто време када тим за управљање производима размишља искључиво у складу са производима – остављајући сва одељења фрустрирана.

Ова тензија често доводи до тога да тимови стварају импровизоване токове управљања имовином, што је проблематично решење проблема који је ДАМ требало да реши на првом месту. Успешан систем за управљање дигиталном имовином даје тимовима потпуну контролу над имовином и релевантним метаподацима видљивим корисницима док развија транспарентан ланац снабдевања имовином. 

Ефикасна ДАМ решења омогућавају корисницима да надгледају креативни радни ток са једне локације и поједноставе целокупни процес управљања имовином. Ово је јасно истакнуто много сварљивијим интерфејсом, пре свега, аутоматизована одобрења, листе задатака, подсетници, прерасподели задатака и функције делегирања елиминишу ручну обраду, тако да корисници не морају да губе време на преусмеравање средстава у више одељења. 

Водећа ДАМ решења заснована на облаку као што су Хиланд-ова Нукео Цонтент Сервицес платформа укључују изворне токове рада за управљање садржајем који искорењују потребу за прилагођеним кодирањем за генерисање нових процеса – што значи да нетехнички корисници који састављају токове посла одељења или пројекта не морају да кодирају. Платформа омогућава запосленима да лако дизајнирају јединствене токове процеса од нуле са механизмом тока посла који могу да користе превлачењем и испуштањем. Механизам тока посла омогућава корисницима да одлуче када токови посла напредују из једне фазе у другу. 

ДАМ решења омогућавају слободнији проток креативних сокова

Традиционалне ДАМ платформе не извршавају поуздан пренос датотека, остављајући 3Д графику, видео записе од 360 степени и друге робусне медијске композиције да троше велике количине пропусног опсега и захтевају много времена за обраду. Далеко страшније, ова решења могу да немају капацитет за обраду нових формата као што су видео снимци уживо, проширена стварност (AR), или друге технологије визуелног и уметничког приповедања, због чега маркетиншки тимови заостају у трендовима садржаја. 

Решења за управљање дигиталном имовином заснована на облаку елиминишу замршене и непредвидиве токове посла оснажујући их структурираним радним токовима који управљају и аутоматизују процес управљања имовином — што резултира већом слободом стварања маште. На пример, кад год дизајнер отпреми ново средство, ток посла може рутински да пошаље обавештење да је ново средство на прегледу које се затим може додати или одбити. Систем је тада у стању да означи прихваћене дизајне релевантним метаподацима дигиталних средстава и ускладишти их на платформи тако да други могу да их пронађу са лакоћом. Истовремено, систем може послати одбијене дизајне назад дизајнеру на даље уређивање. Аутоматизацијом ових задатака, време утрошено на административни рад се драстично смањује и креативни тим може да проведе више времена у реализацији своје визије за бренд.

ДАМ токови рада омогућавају успех и докази су уочљиви

Грешке се често јављају када одлуку о улагању у ДАМ платформу предводи нетехничко одељење или тим, а сложеност конфигурације система ставља у други план друге бриге. Али када се придржавате застареле архитектуре услуга садржаја, илузија ефикасног тока посла почиње да бледи скоро одмах: ДАМ може да примени неке од технологија које тим користи, али не цео скуп – или уопште ниједну. Ефикасни пословни лидери признају да омогућавање више времена и простора за креативни процес не само да омогућава испуњеније радно окружење за њихов тим, већ и смањује вероватноћу губитка средстава која ће морати да се замене.

Ваше пословање је снажно онолико колико је јака ваша култура, а то оснаживање зависи од ефикасних иновација у радним процесима који стварају поједностављену продуктивност и сарадњу широм света. Ефикасна ДАМ решења омогућавају мом тиму да аутоматизује досадне, ручне задатке са лакоћом како би се могли фокусирати на оно што је најважније: своју страст да буду визионари. Потенцијал за организациони успех је максимизиран када запослени могу да негују своје маштовите идеје. То једноставно није могуће са застарелим ДАМ решењима.

Ед МцКуистон, ЕВП и ЦЦО у Хиланду

Управљајте, приступајте и користите све своје богате медије и дигитална средства уз Нукео могућности управљања дигиталним средствима предузећа.

Затражите Нукео Демо

Ед МцКуистон

Ед МцКуистон је ЕВП и главни комерцијални директор хиланд, добављач услуга управљања садржајем. Он је радио у компанији више од 11 година и одговоран је за подршку и одржавање Хиланд-ових глобалних иницијатива као водећи провајдер управљања садржајем предузећа.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.

Повезани чланци