Ваш садржај смрди јер му недостају ови елементи

смрди

Извештај за индустријом и даље се наводи да су хиперрелевантност и персонализација апсолутни кључеви за повећање стопе конверзије. Па зашто онда продавци садржаја настављају да пишу опште навике које су баш као и сви други? Синоћ сам одржао презентацију у локалу Варнице догађај и назвао сам га:

Ваш садржај је срање. Тачно онако како сте желели.

Моја поента у презентацији није била да вређам способност људи да пишу садржај; било је да критикују њихову способност да напишу садржај за своју публику. Тежимо увек да се вратимо писању садржаја који верујемо је важно, али то је само повезивање са делом наше укупне публике.

Наш проблем је што је наша публика разнолика. Две перспективе са идентичним демографским подацима имаће много различитих процеса за унапређење односа са вашом компанијом. Ми то не узимамо у обзир.

маке-цонтент-беттер

5 елемената за побољшање вашег садржаја

  1. Повећајте спознају - додавањем слика, звука или видеа повећаћете утицај и спознају чланка који пишете.
  2. Учини заједничким - Оптимизација садржаја за изградњу вредности читаоца ако га деле је невероватна стратегија. Помозите читаоцима да развију своју мрежу, помозите читаоцима да промовишу свој идентитет, помогну читаоцима да се укључе у дељење садржаја својој заједници или их обавестите о циљу који ће делити јер им је стало.
  3. Одлуке о подршци - на неке читаоце утиче поверење, чињенице, ефикасност, осећања њихових комбинација. Уравнотежени садржај који садржи све ове елементе повезаће се са више читалаца.
  4. Увери акцију - укључују садржај који покреће наговарање - повезивање, реципроцитет, консензус, оскудица, доследност и ауторитет.
  5. Утеловити - људи не укључују и не искључују живот када стигну или напусте посао. На пословне куповине утичу пријатељи, породица и наш лични развој. Ваш рад утиче на личне куповине. На пример, на куповину аутомобила могу утицати проблеми са километражом за дуга путовања.

У конкретном случају, јуче смо обавили преглед са компанијом за е-трговину. Имају невероватно задржавање купаца и високе стопе конверзије, али временом им је било тешко да привуку нове купце. Када смо разговарали с њима, прво што су нам рекли било је колико је јединствена њихова компанија. Имали су стопостотну америчку основу. Већина њихових састојака производа су америчке производње (неки састојци овде нису могли да се набаве). Одговарали су на своје телефоне за сваки позив. И они своје складиште граде на 100% соларни погон!

  • Схватам да је ово екстреман сценарио, али све на шта су били поносни у вези са својом компанијом било је тешко или готово немогуће пронаћи на њиховој веб страници! Шта ако бисмо њихов садржај трансформисали на следећи начин:

    1. Додајте слика објекта како би утицали на посетиоца чим су стигли на место.
    2. Поделите новости о постизању енергетске независности. Друштвена одговорност и одговорност према животној средини су узрок који ће многи читаоци поделити.
    3. Укључите индустријске чињенице, инфографике, белешке, сведочења и студије случаја да бисте помогли у подршци посетиоцима Одлуке.
    4. Клијент већ има неколико иницијалних понуда бесплатне доставе и попуста. Можда би додавање датума истека могло наговорити особу давањем понуде оскудан.
    5. Ови људи су били страствени! Зашто не укључити видео записе који су искористили историју компаније, невероватну корисничку услугу и неке од јединствених профила запослених? Повезивање лично са публиком ће подстаћи конверзије.

    Опет, оно што сматрате пресудним за ваш производ или услугу није нужно оно што ваш клијент сматра пресудним. Наша агенција се обично фокусира на конверзије. Али понекад клијенте више занима квалитет садржаја који ми пружамо. То бисмо требали имати на уму док пишемо садржај који промовише нашу компанију!

    Шта ви мислите?

    Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.