Иахоо! Сеарцх Маркетинг ... Изгубили сте ме!

Директна пошта је скуп медиј. Пошто је скупо, не може се случајно. Говорио сам својим клијентима да је прилика да привуку нечију пажњу помоћу Директне поште директно повезана са удаљеностом између њиховог поштанског сандучета и канте за смеће. Једини део кампање са директном поштом који је важнији од циља и део је способност извршења у кампањи.

Данас сам добио прелепо креиран директни маил Иахоо! Сеарцх Маркетинг. Понуда је била кредит од 75 УСД за маркетинг неких кључних речи на Иахоо претраживач. Пошто сам управо покренуо друштвена мрежа за морнаричке ветеране, Радио сам неко тестирање са неким куповинама кључних речи.

Иахоо! Сеарцх Маркетинг Дирецт Маил кампања

Ситна штампа је, наравно, тачка да на рачун треба да ставите неповратни депозит од 30 УСД. То су и даље кликови у вредности од 45 долара које сам могао да искористим, па сам покушао да се пријавим. Ја кажем Покушао јер ме је ова порука о грешци дочекала најмање 4 пута у процесу регистрације и плаћања:

Иахоо! Грешка

Директна пошта има једно заједничко са било којим оглашавањем. Морате бити у могућности да испоручите свој производ или услугу чим потенцијални клијент уђе кроз врата. Немогућност испоруке наноси већу штету него не оглашавање. Надам се да ће овај Иахоо! кампања је била узорак кампање која је послана неколицини људи да би се тестирала способност њиховог система да изврши регистрацију и куповину ... али истина је вероватно супротна. Изгубили су ме! После 4 покушаја, не враћам се.

Иахоо! највероватније потрошили стотине хиљада долара на овај директни маил. А лоши директор маркетинга, који је дизајнирао фантастичан комад, вероватно ће бити крив за лош учинак кампање.

Осим ако, наравно, Иахоо! случајно прочита мој блог. 🙂

Komentari

  1. 1

    Увек се чудим када велике компаније овако зезну ствари. Имају среће што сте им дали четири шансе, већина људи би стала први или други пут. На несрећу „малог момка“ ако направимо овакву грешку, наши потенцијални купци ће нам ретко дати другу шансу.

  2. 2

    Да, али Директна пошта је скупа само ако није урађена како треба. Ако ЈЕ добро урађено, онда може бити исплативо. То може коштати више новца од нечег јефтиног/бесплатног попут маркетинга путем е-поште, али има тенденцију да буде успешније. То је мерљиво, прилагодљиво и може се тестирати. Хајде да видимо да радио или ТВ то раде. (Тако каже стручњак за ДМ! 😉 )

    Ерик Децкерс
    ВисионДирецт

    • 3

      Ерик,

      Слажем се! Требало је да кажем „значајна инвестиција“ уместо „скупо“. То заправо и није трошак када се ради исправно и помаже да се оствари толики приход. Дођавола, био сам спреман, вољан и способан да одговорим на ово дело!

      Даг

  3. 4

    Ерик,

    Одлични коментари. Иахоо-ова маркетиншка група је недавно изгубила много својих најбољих људи због стартапова и конкурената. Увек сам мислио да је један од најбољих гуруа директног маркетинга Џеј Абрахам – можда би требало да га позову.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.