Да је ваш тим за садржај управо ово урадио, ви бисте победили

Победа

Већ постоји много чланака о томе како је већина садржаја ужасна. Постоје милиони чланака о томе како написати одличан садржај. Међутим, не верујем да је било која врста чланака посебно корисна. Верујем да је корен лошег садржаја који се не приказује само један фактор - лоше истраживање. Лоше истраживање теме, публике, циљева, такмичења итд. Резултира ужасним садржајем у којем недостају елементи неопходни за победу.

Маркетинши желе да потроше више на маркетинг садржаја, али се и даље боре са производњом занимљивог садржаја (100%) и мерење перформанси (100%). Сујан Пател

Не само да се трудимо да произведемо и измеримо своје стратегије садржаја, ми заправо производимо више садржаја него што се чак може потрошити. Мој добри пријатељ Марк Сцхаефер то зове садржајни шок.

Знам да сте под салвом дистракција од све невероватнијих садржаја. Да бих једноставно одржавао „миндсхаре“ који имам данас с вама на овом блогу, мораћу да створим знатно бољи садржај, што ће наравно потрајати знатно више времена. Вероватно ћу морати да платим Фацебоок-у и другима да би вам пружили прилику да га и видите због овог такмичења за пажњу. Марк Шефер

Проблем наставља да мучи маркетингу током последњих неколико година, тако да радим са различитим образовним институцијама на развоју њихових наставних планова и програма за маркетинг садржаја. Генерално, развио сам наш агилно маркетиншко путовање, а обука у оквиру укључује процес за наше тимове да развијају садржај за наше клијенте и сопствене некретнине.

Није једноставно и захтева напор, али ево листе за проверу како бисте били сигурни да ће ваш тим произвести најбољи могући садржај:

Победничка листа за проверу садржаја

  1. Циљеви - Шта покушавате да постигнете својим садржајем? Да ли се објављује ради подизања свести, ангажовања, ауторитета, подстицања конверзија, побољшања задржавања, продаје клијената или побољшања укупног корисничког искуства? Како ћете измерити да ли је стварно успело или не?
  2. Аудијенција - Коме пишеш и где су? Ово не само да диктира како развијате свој садржај, већ ће вас водити и да објављујете и промовишете свој садржај на различитим платформама или у различитим медијима.
  3. Маркет - Како ће ваш садржај оставити трага у вашој индустрији? Шта је потребно да би се потакла пажња и ангажман?
  4. истраживање - Која статистика постоји која ствара резервну копију вашег садржаја? Статистика је готово увек лако доступна и једноставна за проналажење. На пример, користећи Гоогле, потражили смо статистику маркетинга садржаја како бисмо пронашли Сујанов цитат горе.Статистика учинка садржаја
  5. Конкуренција - Какав садржај је створила ваша конкуренција на ту тему? Како можете надмашити њихов садржај? Често радимо једноставан СВОТ (снаге, слабости, могућности, претње) нашег клијента и теме како бисмо уврстили диференцијаторе и заиста одвели своје циљеве кући. Користећи Семрусх и Буззсумо, можемо анализирати најбоље рангирање и садржај који се највише дели на ту тему.
  6. Актива - Истакнуте слике, дијаграми, подржани снимци екрана, аудио, видео ... која су све остала средства која можете комбиновати у свој садржај како бисте били сигурни да је победнички садржај?
  7. Писање - Наш стил писања, граматика, правопис, дефинисање проблема, потврђивање наших савета, развијање позива на акцију ... све је то неопходно како бисмо произвели садржај који вреди пажње наше публике.

Без обзира да ли је реч о твиту, чланку или белом чланку, успех настављамо да видимо када развијемо линију пред монтажу да бисмо развили свој садржај. На многим пројектима радимо са одвојеним тимовима из целог света како бисмо објединили средства неопходна за производњу сјајног садржаја. Имамо истраживачке тимове за прикупљање статистике и утицаја, приправнике за анализу, дизајнерске тимове за графику и избор писаца који су изабрани због свог стила и спретности у вези са темама.

Оптимизација садржаја

Чак и након што објавимо садржај, још увек нисмо готови. Гледамо како се постиже у претраживању и на друштвеним мрежама, прилагођавамо наслове и мета описе за веће перформансе, побољшавамо старији садржај графиком и видео записима, а понекад чак и објављујемо чланке као нове чланке када то има смисла. Свака одлука у вези са нашим садржајем доноси се како би се осигурало да је такав победа, не само објављено.

Један коментар

  1. 1

    Хеј, Доуглас.

    Слажем се са оним што сте истакли. Дубинско истраживање је примарни предуслов за стварање сјајног чланка који тежи да дода вредност људима. Пример је техника небодера Браин Деан-а. Стварање детаљних чланака усредсређених првенствено на одређене тачке циљане нише даће бољи резултат. Такође помаже у представљању предузећа као поузданог / ауторитативног бренда.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.