Зашто је брзина странице пресудна? Како тестирати и побољшати своје

Зашто је брзина странице пресудна?

Већина веб локација изгуби око половине својих посетилаца због мале брзине странице. Заправо, просечна веб страница за рачунаре стопа одбијања је 42%, просечна стопа одбијања веб страница за мобилне уређаје је 58%, а просечна стопа одбијања одредишне странице након клика креће се од 60 до 90%. Не ласкати бројевима ни на који начин, посебно с обзиром на то да употреба мобилних уређаја расте и да је из дана у дан све теже привући и задржати пажњу потрошача.

Према Гоогле-у, просечно време учитавања странице за врхунске одредишне страницеје још увек а тромих 12.8 секунди. То укључује места на којима је приступ мобилном Интернету претежан, а брзине 4Г су неке од највећих у свету. 

Та просечна брзина странице је предугачка, с обзиром на то да 53% корисника напушта странице након само 3 секунде - а одатле се само погоршава:

Брзина странице и стопе одбијања

Шта је онда добра брзина учитавања странице? Скоро тренутно

Срећом, постоји решење. Пре него што дођемо до тога, хајде да откријемо више о важности брзине странице.

Зашто је битна брзина странице

еМаркетер показује да је 2019 глобална потрошња на дигиталне огласе премашиће 316 УСД милијарде и изгледа да ће се повећати у догледно време:

Потрошња дигиталних огласа од 2017. до 2022

Јасно је да брендови троше огромне количине на огласе и очекују да ће максимално искористити свој буџет. Али, када људи кликну на оглас - и на одредишна страница након клика не успе да се учита тренутно - вероватно ће кликнути уназад у року од неколико секунди, а самим тим и буџет оглашавача се троши.

Импликације трошкова на брзину странице су огромне и требали бисте апсолутно поставити брзину странице као приоритет у кретању напред. Ево неколико показатеља и тачака које треба узети у обзир приликом процене сопствених кампања дигиталног оглашавања:

Оцене квалитета

Споро учитавање страница не само да фрустрира кориснике, већ и трпи оцене квалитета. С обзиром да је оцена квалитета директно повезана са вашим ранг огласа, и на крају оно што бисте могли платити за сваки клик, страница са спорим учитавањем природно смањује резултате.

Стопе конверзије

Ако се мање људи држи чекајући да се ваша страница учита, мање људи има прилику да изврши конверзију. Напуштају вашу страницу пре него што виде и вашу понуду, погодности, позив на акцију итд.

У малопродаји, на пример, чак и кашњење од једне секунде у временима учитавања мобилних уређаја може утицати на стопе конверзије и до 20%.

Мобилно искуство

На половини 2016. године, употреба мобилног веба прешао обим промета на радној површини:

Графикон „Прегледи мобилних рачунара“

Уз потрошњу потрошача више времена на мобилном уређају, трговци и оглашивачи били су (и још увек су) присиљени да се прилагоде. Један од начина испоруке кампање оптимизоване за мобилне уређаје је стварање страница са брзим учитавањем.

Што нас доводи до решења брзине странице бр. 1 које решава сваки од ових проблема.

АМП одредишне странице повећавају брзину странице

АМП, оквир отвореног кода представљен 2016. године, пружа начин оглашивачима да креирају брзе и глатке веб странице са глатким учитавањем које пре свега дају предност корисничком искуству. 

АМП странице су атрактивне за оглашаваче јер пружају тренутно тренутно учитавање, а истовремено подржавају одређену прилагодљивост стила и брендирања. Омогућују брже приказивање одредишне странице након клика, јер ограничавају ХТМЛ / ЦСС и ЈаваСцрипт. Такође, за разлику од традиционалних страница за мобилне уређаје, АМП странице аутоматски кеширају Гоогле АМП кеш меморију ради бржег учитавања на Гоогле претрази.

Као лидер у оптимизацији након клика, Инстапаге нуди могућност креирања одредишних страница након клика помоћу АМП оквира:

Убрзане мобилне странице (АМП)

Са Инстапаге АМП градитељ, трговци и оглашивачи могу:

  • Направите АМП одредишне странице након клика директно са платформе Инстапаге, без програмера
  • Потврдите, А / Б тест и објавите АМП странице на ВордПресс-у или на прилагођеном домену
  • Омогућите боља мобилна искуства, повећајте оцене квалитета и подстакните више конверзија

АМП убрзана валидација мобилне странице

Убрзана валидација мобилне странице (АМП)

Револуционарна компанија за слушне апарате Еарго забележила је невероватне резултате откако је АМП увела у своје искуство након клика:

АМП одредишне странице компаније Инстапаге

АМП одредишне странице са Инстапагеом

Поред изградње АМП страница помоћу Инстапаге-а, постоји још неколико начина на које можете побољшати брзину странице. Ево три за почетак.

3 Други начини за побољшање брзине странице

1. Искористите алате за брзину странице

ПагеСпеед Увид је Гоогле-ов тест брзине који оцењује вашу страницу од 0 до 100 поена:

увид у брзину странице

Бодовање се заснива на два параметра:

  1. Време учитавања изнад прелома (укупно време за приказ странице изнад прелома након што корисник затражи нову страницу)
  2. Време учитавања целе странице (време потребно претраживачу да у потпуности прикаже страницу након што то корисник затражи)

Што је већи резултат, то је ваша страница оптимизованија. Као правило, све изнад 85 указује на то да ваша страница има добар учинак. Ниже од 85 и требало би да погледате сугестије Гоогле-а за повећање вашег резултата.

ПагеСпеед Инсигхтс пружа извештаје за верзије странице за рачунаре и за мобилне уређаје, а такође нуди и препоруке за побољшања.

Размислите са Гоогле-ом: тестирајте моју страницу, који је покренуо тим ПагеСпеед Инсигхтс, тестира само брзине мобилних страница, за разлику од мобилних уређаја и рачунара. То је још један показатељ брзине (или успорености) учитавања страница:

мислим са гоогле тест моје странице

Ова алатка приказује ваше време учитавања, пружа прилагођене препоруке за убрзавање сваке странице на вашој веб локацији, а затим нуди опцију за генерисање потпуног извештаја.

2. Потпуно оптимизоване слике (компресија)

Оптимизација слика помоћу компресије, промене величине, поновног обликовања итд. Може помоћи у уштеди бајтова, убрзању времена учитавања странице и побољшању перформанси веб локација за мобилне уређаје. Међу друге главне препоруке, Гоогле каже да уклања непотребне слике високе резолуције и ГИФ-ове и замењује слике текстом или ЦСС кад год је то могуће. 

Штавише, сада је лакше него икад служити компримоване и промењене величине, јер се ове поставке могу аутоматизовати. На пример, могли бисте да промените величину стотина слика и да их аутоматски компресујете скриптом, смањујући ручни рад (приликом израде АМП страница, прилагођене ознаке слика чине многе од ових истих оптимизација аутоматским).

Избор оптималног формата слике може бити тежак с толико доступних опција. Све зависи од случаја употребе, али ево неколико најчешћих:

  • ВебП: Фотографске и провидне слике
  • ЈПЕГ: Фотографије без прозирности
  • ПНГ: Прозирне позадине
  • СВГ: Скениране иконе и облици

Гоогле препоручује почетак са ВебП-ом, јер омогућава 30% већу компресију од ЈПЕГ-а, без губитка квалитета слике.

3. Дајте приоритет садржају изнад прелома

Побољшање перцепције корисника о брзини веб странице готово је једнако важно као и побољшање саме брзине веб локације. Због тога након што су ваше слике оптимизоване, морате осигурати да се испоручују у тачно правом тренутку.

Узмите у обзир ово: На мобилном уређају видљиви део веб локације ограничен је на малу површину, изнад прелома. Као резултат, имате прилику да брзо учитате садржај у том подручју, док се остали елементи испод прелома преузимају у позадини.

Напомена: Оно што АМП чини јединственим јесте то што има уграђено приоритетно учитавање ресурса, осигуравајући да се прво преузму само најважнији ресурси.

Смањити број слика на веб локацији може бити изазов - посебно код малопродајних брендова, на пример, код многих производа - али ипак је пресудно барем умањити утицај слика на време учитавања помоћу ове три тактике. 

Повећајте брзину странице помоћу АМП-а

Ако ваше мобилне странице пате од високих стопа одбијања и ниских стопа конверзије због споре брзине учитавања страница, АМП странице могу бити ваша уштеда.

Започните са стварањем АМП страница након клика како бисте посетиоцима пружили брза, оптимизована и релевантна искуства прегледања на мобилним уређајима и побољшали своје оцене квалитета и конверзије у процесу.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.