Блоггинг фор Бусинесс: нови трикови за старе псе

корпоративни блоггинг стартер

Нико не може да тврди апсолутно доминација блогова на популарност и, с друге стране, рангирање на претраживачима. Популарност блогова потиче од овог новог начина комуникације који је еволуирао на Интернету - више симпатичан, мање рафиниран и оригиналан.

Тецхнорати прати КСНУМКС милиона блогова тренутно са хиљадама блогова који се стварају сваког сата. Апликације отвореног кода попут WordPress, блоггер, Или Типепад и Вок олакшајте блоговање. У свакој компанији, ако не и у сваком ИТ одељењу, наћи ћете бар једну особу која блогује. То је једноставно:

Написати + објавити = Блог?

Звучи лако, зар не? То је тачан начин на који се третирају маркетиншки саветници када уђемо у организацију и разговарамо о блоговима као делу свеукупне маркетиншке стратегије. Компаније расправљају о блоговима као да је то ставка на контролној листи за 2008. годину. Питајте компанију да ли воде блогове и добићете обавезно „фуј“. Ако нису, питајте их коју платформу гледају и они одговарају било којом од „бесплатних“.

То није тако лако

Ако су блогања у предузећима била тако једноставна, зашто број блогова стрмоглаво пада? Постоји неколико разлога:

  • Тупи разговори не привлаче читаоце.
  • Пословни блогови се претварају у регургитована саопштења за штампу.
  • Теме не подстичу коментаре или повратне информације.
  • Објави недостаје личности и мисаоног вођства.

Укратко, разлог зашто пословни блогови пропадају је тај што корпорације замењују апликацију за блоговање својим системом управљања садржајем.

Предузећима треба помоћ!

Два су кључа за успешно блоговање која предузећа потпуно превиђају:

  1. Стратегија.
  2. Платформа која подржава стратегију.

Било који ИТ човек који има и мало смисла може да баци ВордПресс на сервер и да директору пружи податке за пријаву. Ово је сигуран начин да осигурате кратак животни век вашег пословног блога. То је слично изласку и покретању посла за одржавање травњака јер сте смислили како да покренете сопствену косилицу.

  • Добијање ауторитета и резултата претраживача захтева врло интензивну анализу вашег пословања, конкурената, тренутног присуства на мрежи и места на којима бисте желели да буде.
  • Имплементација блоговске платформе која без напора води блогера кроз поступак постављања, помаже технички неспособном писцу да произведе оптимизован садржај, а затим аутоматски организује тај садржај за максималне резултате претраге (о чему је одлучено у претходној анализи и стратегији) кључ успеха пословног блога.
  • Блогање није успех преко ноћи. Одлични блогерски резултати захтевају замах и сталну анализу и побољшање. Уз пословно блогање, такође бих подстакао тимски приступ где тим обезбеђује да људи раде по свеобухватној стратегији и распореду.
  • Садржај не покреће нити одобрава Маркетинг. Ако постоји туп разговор који треба водити, то је често због чишћење садржаја великог брата.

Стратегија + Писање + Објављивање + Оптимизација = Пословни блог!

Волим ВордПресс и овај блог се неће променити са те платформе за блоговање. Међутим, то не значи да је ВордПресс идеално решење. На мом екрану 'Цреате Нев Пост' постоји најмање 100 опција ... ознака, категорија, статуса, извода, трацкбацк-ова, коментара, пингова, заштите лозинком, прилагођених поља, статуса објаве, будућих постова .... уздах. Баците овај екран пред било кога и помало је застрашујуће!

Ваше предузеће не би требало да едукује кориснике како да користе платформу за блогове. Требали бисте бити у могућности да се истински пријавите, објавите и објавите. Нека апликација уради остало!

Бодовање кључних речи

Ево једног примера фантастичне функције у којој ћете пронаћи Цомпендиум Блогваре, алат који помаже аутору да се концентрише на кључне речи и фразе у свом посту, тако да има потенцијала да га претраживачи покупе.

Ако напишете премало или превише кључних речи и фраза, резултат ће вам пасти! То је фасцинантни мали алат који је написао пријатељ, ПЈ Хинтон. Ауторима се саветује да пишу за читаоца, али то могу постићи велику густину кључних речи помоћу генијалног алата попут овог.

кеивордстренгтхсцреенсхот

Алат попут Цомпендиум долази са тимом професионалаца који вам помажу у изградњи стратегије и апликацијом која вам помаже да ефикасно извршите ту стратегију. А чак вам није потребна ни ваша ИТ особа да се умеша! Ако не желите да ваш пословни блог иде низ цеви, пронађите праве људе и набавите прави алат за извршење.

Имао сам задовољство јутрос да посетим кафу са Цхрисом Багготтом (објавио је и о истраживању Форрестера на блоговима.

сажет преглед is радно - концентрирање садржаја и привлачење тона промета за предузећа која су се пријавила. Читаоци су ангажовани и враћају се - а предузећа расту из резултата. Узбудљиво је време за компанију и трендови компаније Цомпендиум потпуно су супротни трендовима које је Форрестер приметио.

Потпуно откривање: Ја сам деоничар Цомпендиума и радио сам са Цхрисом и Алијем врло рано. Тада је Цомпендиум био теорија и разговор на белој табли, али Цхрис и тим су тај разговор претворили у прилично друштво! То више није теорија, то је апликација која трансформише пословно блогање.

Komentari

  1. 1

    Одличан пост, Доуг.

    Пословни блогови можда опадају јер први корисници никада нису научили како да претворе читаоце блогова у купце, што је проблем који је уобичајен за већину веб локација. Сада покушавају различите алате.

    Мислим да пословно блоговање још увек није тестирано, барем не од стране многих компанија које ће највероватније успети у томе. То је зато што је усаглашеност такав проблем.

    Проблеми усаглашености спречавају многе од најбољих компанија у блоговању. Јавна предузећа морају бити веома опрезна да не дају изјаве које гледају у будућност које могу навести инвеститоре да купују њихове акције. Приватне компаније предвођене визионарима (потенцијално најбољим блогерима) не желе да поделе своје мисаоне процесе са конкурентима.

    Па, ко је остао? Маркетинг фолк и средњих компанија које нису довољно велике да изађу у јавност или довољно визионарске да промене свет. Ово доводи до досадних блогова испуњених колатералом компаније и саопштењима за штампу.

    Одговор? Па, још увек радим на томе. Навести праве људе на блог није лако. Али када почну, ево неколико савета који ће олакшати пословним блогерима да задрже ватру:

    1) добити помоћ. Извршни директор може бити тип кога желите на блогу, али то није вероватно приоритет. Ставите неког другог да се побрине да постови буду написани и постављени.

    2) креирати уређивачки календар. Унапред одредите о чему ћете разговарати, прођите кроз правни тим, а затим наведите своје писце да раде на објавама.

    3) напишите шта је потребно вашим клијентима. Досадно је у уму читаоца (или оку посматрача, или тако нешто). Ако блог има за циљ додавање стварне вредности изгледима компаније, биће лакше претворити читаоце у купце.

    Хвала још једном на одличном посту.

    Стог

  2. 3

    Одличан пост, као и обично.

    Али желим да питам, како сте сазнали за функцију Цомпендиум-а коју сте истакли? Да ли га ваш клијент користи? Или је овај пост спонзорисао Цомпендиум? Заиста је изгледало као реклама.

    Имајте на уму да вас не оптужујем, па чак и да се ради о плаћеном посту, и даље бих вас добро сматрао, али сам само изузетно радознао...

    • 4

      Здраво Мајк,

      Без бриге! Дао сам нека открића на крају поста – помогао сам у развоју оригиналне премисе Цомпендиум-а са Цхрисом Багготом и ја сам акционар у послу.

      ПЈ Хинтон је програмер у Цомпендиуму и (то је коинциденција) такође 'пријатељ' Чаша пасуља где се дружим. Разговарао сам са ПЈ о неким идејама за помоћ блогеру да пише док пише – и ПЈ ми је пружио увид у ову функцију која још није објављена.

      Али Салес је дошао на идеју и мислим да је бриљантна.

      Даг

  3. 5
    • 6

      Нема проблема, Мике! Увек ћу бити отворен са вама – и ценим што ме изазивају. Мислим да је то 'моја дужност' као блогера. Ако ћу да напишем речи, боље да могу да их подржим!

  4. 7

    Блоговање је фантастичан начин да компанија допре до више људи. То омогућава компанији да покаже другачију страну свог пословања. Поред тога, помаже да се повећа њихов ранг на претраживачу. Пошто је блоговање добар начин да се повежете са својим клијентима и да проширите своју друштвену мрежу, морате да будете пажљиви и доследни у свом блоговању.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.