7 знакова да вам не треба огласни сервер

Да ли вам треба огласни сервер?

Већина добављача огласне технологије покушаће да вас убеди да вам је потребан огласни сервер, посебно ако сте огласна мрежа великог обима, јер то покушавају да продају. То је моћан софтвер и може пружити мерљиву оптимизацију одређеним огласним мрежама и другим технолошким играчима, али огласни сервер није право решење за све у свакој ситуацији. 

У нашем више од 10 година рада у индустрији, размишљали смо о томе да многа предузећа добију сервер за огласе чак и онда када им очигледно није требао. У основи, обично су увек исти разлози. Дакле, мој тим и ја смо сузили листу на седам знакова зашто бисте требали размотрити алтернативу решењу за сервер огласа.

  1. Немате везе за куповину или продају промета

Послужитељ огласа пружа вам технологију која вам је потребна за креирање кампања и повезивање издавача са оглашивачима са условима постављања банера до пласмана које сте подесили ручно. Не даје вам саме издаваче и оглашиваче. Ако већ немате приступ одговарајућим партнерима за понуду и потражњу, нема смисла да плаћате за софтверско решење које вам помаже у управљању тим везама.

Уместо тога, требало би да пронађете самопослужну платформу за куповину медија која пружа унапред постављене партнере за трговање прометом или рад са огласном мрежом ради оптимизације ваших потреба за куповином медија. Огласна мрежа са којом сте партнер има потребне везе за трговање већим обимом, па ће само они имати користи од функција послужитеља огласа који им омогућавају да лако управљају сопственом понудом и потражњом.

  1. Тражите решење са потпуном услугом

Ако тражите решење које ће вам омогућити да престанете да трошите време и ресурсе на ручно приказивање огласа, било би боље да се обратите огласној агенцији. Ако одлучите да користите огласни сервер, добићете помоћ са софтвером у фази укључивања и уживаћете у много бољем и прилагодљивијем послуживању огласа него што сте можда имали са хибридним или спољним решењем, али нећете бити у стању да у потпуности оперете руке од ручног приказивања огласа.

Оно што ће огласни сервер учинити за вас је да оптимизује ваш повраћај улагања у огласе (РОАС) са транспарентном аналитиком и прилагодљивим циљањем на платформи за самопослуживање, али и даље морате уложити време и енергију за управљање везама и кампањама.

  1. Нисте спремни за комплетно становање

Бели огласни сервер значи да добијате потпуно власништво над платформом, омогућавајући вам да потпуно прилагодите своје кампање и престанете да плаћате накнаде посредницима. То је одлично за оне који су спремни да своје решење за приказивање огласа унесу у сопствену употребу, али за друге прилагођавање и економичност можда неће бити приоритет.

Ако тренутно користите самопослуживање ДПП или некој другој платформи за оглашавање и задовољни сте својим хибридним решењем, можда нисте спремни за интерно приказивање огласа. Уступање неке од тих одговорности трећој страни могло би пружити више краткорочних користи онима који се не баве великим послом. Међутим, мреже које су спремне водити 100% својих кампања и веза више ће имати користи од управљања властитом прилагодљивом платформом.

  1. Остварите мање од милион приказа месечно

Модели одређивања цена сервера огласа обично се заснивају на броју приказа које месечно послужите. Они који послуже са мање од 10 милиона приказа могу пронаћи основне пакете, али ако је ваш обим знатно мањи, требало би да размислите да ли се цена исплати, а да не спомињемо да ће сложеност напредног сервера огласа вероватно бити прекомерна за вас потребе.

  1. Потребан вам је једноставан алат са само неколико основних функција

Ако никада нисте користили сервер за огласе, сам број функција и опција може бити огроман. Савремене платформе за приказивање огласа често нуде више од 500 функција за циљање, аналитику, оптимизацију, праћење конверзија и генерално ефикасније управљање. Иако то већини звучи као плус, неки корисници виде ове карактеристике као недостатак због времена које је потребно за савладавање и почетак коришћења. Ако ваш обим трговине огласима не захтева напредно решење, размислите о једноставнијем алату.

Међутим, ако се ниједан други знак на овој листи не односи на вас и мислите да сте спремни за прилагодљивије и исплативије решење попут послужитеља огласа, не бисте требали допустити да вас сложеност уплаши. Искусни професионалци могу брзо научити функције и имати користи од функција оптимизације кампање.

  1. Програмом желите да купите саобраћај

Огласни сервер је савршен алат за директну куповину медија, али није програмско решење. Ако желите да купујете програмски, платформа на страни потражње је боље решење за ваше потребе. Можете добити ДСП са белом етикетом и потпуно га прилагодити потребама вашег пословања. Са РТБ понуђача у својој основи, платформа на страни потражње омогућава вам да аутоматски и у реалном времену купујете приказе.

  1. Не желите да зарадите више

Ово је редак случај, али могуће је да нека предузећа једноставно нису спремна за повећање прихода. Надоградња вашег софтверског решења може захтевати опсежно укључивање и обуку коју нисте спремни да спроведете. Ако сте задовољни својом зарадом и нивоом оптимизације у тренутним операцијама трговања огласима, можда ћете одлучити да у овом тренутку не улажете у раст. Без мотивације за раст или ефикасност, нема разлога за куповину послужитеља огласа.

Да ли се било шта од овога односи на вас?

Ако вам један или више од ових знакова погоди дом, вероватно није прави тренутак да инвестирате у огласни сервер. Међутим, ако се ниједан од ових знакова не односи на вас, можда је време да мало дубље погледате предности послужитеља огласа. Послужитељ огласа је алфа и омега оглашавања и може надмашити било коју другу платформу за приказивање огласа у смислу прилагођавања, економичности и управљања прилагођеног тачно потребама вашег пословања. 

Преузмите бесплатну пробну верзију Епом огласног сервера

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.