Све што сте требали знати о поновном циљању и поновном маркетингу!

Шта је поновно циљање?

Да ли сте знали да само 2% посетилаца обави куповину када први пут посете Интернет продавницу? Заправо, КСНУМКС% потрошача не планирајте ни куповину приликом прве посете некој продавници на мрежи. И трећина потрошача који намеравају да купе, напусте колица.

Осврните се на своје понашање при куповини на мрежи и често ћете открити да производе прегледавате и гледате на мрежи, али онда оставите да погледате конкуренте, сачекате дан исплате или једноставно промените мишљење. Међутим, у најбољем је интересу сваке компаније да вас гони након што посетите локацију, јер сте показали понашање које указује да сте заинтересовани за њихов производ или услугу. Та потрага је позната као поновно циљање ... или понекад поновно оглашавање.

Дефиниција поновног циљања

Системи оглашавања као што су Фацебоок и Гоогле Адвордс пружају вам скрипту за постављање на вашу веб страницу. Када посетилац посети вашу веб локацију, скрипта преузима колачић у њихов локални прегледач и учитава се пиксел који податке враћа на огласну платформу. Сада, где год та особа оде на мрежу када је примењен исти систем оглашавања, може се приказати оглас који ће покушати да је подсети на производ или веб локацију коју је гледала.

Највероватније сте то приметили када купујете на мрежи. На сајту погледате леп пар чизама, а затим одете. Али када одете, огласе за чизме видите на Фејсбуку, Инстаграму и другим публикацијама на мрежи. То значи да је веб локација за е-трговину увела кампање за поновно циљање. Ретаргетирање постојећег посетиоца има много већи повраћај улагања од покушаја стицања новог посетиоца, па брендови непрестано користе технику. Заправо, Преусмерени огласи имају 76% већу вероватноћу да ће остварити кликове на Фацебоок-у него уобичајене огласне кампање. 

И нису само веб локације потрошачке е-трговине које могу применити кампање за поновно циљање. Чак и Б2Б и услужне компаније често примењују поновно циљање када посетиоци слете на одредишну страницу кампање. Поново су показали да су заинтересовани за производ или услугу ... па је ефикасно потражити их.

Кампање за поновно циљање и поновно оглашавање могу бити широке или специфичне за одређене активности.

  • Посетиоци који су стигли на неку страницу или страницу могу се поново циљати. Ово је поновно циљање засновано на пикселима и једноставно приказује огласе док претражују Веб.
  • Посетиоци који су започели поступак конверзије регистрацијом или напуштањем колица за куповину. Ово је поновно циљање на основу листе и може да примени персонализоване мултимедијалне огласе, као и мобилне поруке и поруке е-поште јер заправо имате идентитет потенцијалног клијента.

Ретаргетинг вс. Ремаркетинг

Иако се изрази често користе као заменљиви, ретаргетинг се углавном користи за описивање оглашавања заснованог на пикселима и поновно се често користи за описивање напора заснованих на списковима за поновно ангажовање потрошача и предузећа. Напуштене кампање са куповним колицима често доносе највише стопе конверзије и повраћај маркетиншких улагања.

Шта је бихевиорално поновно циљање?

Рудиментарно поновно циљање је једноставно гурање огласа свима који су посетили одређену страницу или су одустали од поступка плаћања на вашој веб локацији. Међутим, модерни системи заправо могу да посматрају понашање појединаца док претражују мрежу. Њихове демографске, географске информације и информације о понашању могу да поставе персонализоване и благовремене огласе како би повећали шансе за конверзију и смањили укупне трошкове оглашавања.

Стратегије поновног циљања

Ива Крастева на Дигитал Маркетинг Јобс, веб локацији у Великој Британији за проналажење послова дигиталног маркетинга, у свом недавном чланку детаљно описује врсте стратегија поновног циљања 99 Поновно циљање статистике како би се открио њен значај за маркетере!

  1. Ретаргетинг е-поште
    • Овај тип се усваја у 26.1% случајева. 
    • Ово функционише стварањем кампање е-поште у којој ће свако ко кликне на вашу е-пошту почети да види ваше огласе. Можете да направите спискове одређене е-поште како бисте циљали одређену публику и водили их ка ономе што би их највише занимало на њиховој веб локацији. 
    • То се постиже поновним циљањем кода у ХТМЛ или потписом ваше е-поште. 
  2. Веб и динамичко поновно циљање
    • Овај тип се најчешће усваја по стопи од 87.9%.
    • Овде је потрошач заправо слетео на вашу веб локацију, а ви пратите његових следећих неколико претраживача како би поставили савршено темпиране персонализоване огласе како би поново привукли потрошача. 
    • То се постиже употребом колачића. Када се потрошачи сложе са колачићима, слажу се да дозволе да њихово прегледање буде доступно. Ниједан лични податак није доступан. Једноставно се може користити ИП адреса и тамо где је та ИП адреса трагала.  
  3. Претрага - Листе за поновно оглашавање за огласе на Мрежи за претрагу (РЛСА)
    • Овај тип се усваја у 64.9% случајева. 
    • Ово раде маркетиншки стручњаци уживо на плаћеном претраживачу, водећи потрошаче до праве странице са трагом огласа заснован на њиховим претрагама. 
    • То се постиже прегледом ко је пре кликнуо на плаћене огласе и у зависности од претрага можете поново циљати потрошаче са више огласа да бисте их водили у смеру у којем требате да иду.  
  4. видео 
    • Видео оглашавање се годишње повећава за 40%, при чему је више од 80% интернет промета усмерено на видео.
    • Ово функционише када потрошач посети вашу веб локацију. Затим пратите њихово понашање на сваком нивоу куповине у оквиру ваше платформе. Када они напусте вашу веб локацију и почну прегледавати, можете поставити огласе за стратешко видео поновно циљање. Они се могу персонализовати да циљају интересе потрошача да би их вратили на вашу веб локацију.  

Ретаргетинг Инфограпхиц

Ове инфографије детаљно описују сваку статистику коју бисте икада желели да знате о поновном циљању, укључујући основе, како маркетиншки стручњаци гледају на стратегију, шта купци мисле о њој, поновно циљање у односу на поновно оглашавање, како то функционише у прегледачима, како функционише са мобилним апликацијама, врсте поновног циљања, поновног циљања на друштвеним мрежама, ефикасности поновног циљања, начина постављања поновног циљања, циљева поновног циљања и поновног циљања случајева употребе.

Обавезно посетите Послове дигиталног маркетинга да бисте прочитали цео чланак, 99 Поновно циљање статистике како би се открио њен значај за маркетере! - има гомилу информација!

Шта је поновно циљање? Ретаргетинг Статистицс Инфограпхиц

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.