Адвертисинг Тецхнологи

Шта је нативно оглашавање?

Нативно оглашавање је облик плаћено оглашавање где се садржај огласа неприметно стапа са изгледом, осећајем и функцијом платформе на којој се појављује. Примарни циљ нативног оглашавања је да пружи релевантан и вредан садржај циљној публици, без ометања њиховог искуства прегледања. Нативни огласи често опонашају стил и тон уредничког садржаја, чинећи их мање наметљивим и привлачнијим од традиционалних мултимедијалних огласа.

Које су предности нативног оглашавања?

  1. Побољшано корисничко искуство: Нативни огласи су мање ометајући и природно се стапају са садржајем на платформи, пружајући позитивније корисничко искуство.
  2. Веће стопе ангажовања: Пошто уклопљени огласи подсећају на уреднички садржај, они имају тенденцију да генеришу веће ангажовање и стопе учесталости кликова у поређењу са традиционалним мултимедијалним огласима.
  3. Боља перцепција бренда: Нативно оглашавање омогућава брендовима да покажу своју стручност и понуде вредност својој публици, што доводи до побољшане перцепције бренда и поверења.
  4. Побољшана релевантност огласа: Нативни огласи су обично релевантнији за корисника, јер су дизајнирани да одговарају садржају и контексту платформе.

Које врсте изворног оглашавања постоје?

  1. Спонзорисани чланци: Брендови сарађују са издавачима како би креирали спонзорисане чланке који су у складу са уредничким садржајем веб-сајта, пружајући читаоцу вредне информације.
  2. Огласи на друштвеним мрежама у фиду: Огласи на платформама друштвених медија као што су Фацебоок, Инстаграм и Твиттер су дизајнирани да изгледају као обични постови, осигуравајући да се непримјетно уклапају у феедове корисника.
  3. Виџети за препоруке садржаја: Платформе лике Оутбраин Табоола обезбедити виџете за препоруке садржаја који приказују спонзорисани садржај поред сродних чланака на веб локацијама издавача.
  4. Брендирани видео снимци: Брендови креирају видео записе који нуде занимљив и вредан садржај, који се може делити преко платформи за дељење видеа као што је ИоуТубе или уграђен у релевантне чланке.

Најбоље праксе за природно оглашавање:

  1. Фокус на квалитет садржаја: Нативни огласи треба да обезбеде вредан и релевантан садржај који одговара циљној публици, побољшавајући њихово искуство прегледања.
  2. Одржавајте доследност: Уверите се да су дизајн, тон и порука огласа у складу са уредничким садржајем платформе, чинећи да оглас изгледа природније и мање наметљиво.
  3. Циљајте праву публику: Користите технике циљања да бисте осигурали да ваши изворни огласи досегну најрелевантнију публику, повећавајући ангажовање и вероватноћу конверзије.
  4. Надгледајте и оптимизујте: Редовно пратите учинак својих уклопљених огласа и извршите неопходна прилагођавања да бисте оптимизовали њихову ефикасност, обезбеђујући максималан повраћај улагања.
  5. Откријте спонзорство: Јасно означите изворне огласе као спонзорисани или промовисани садржај како бисте одржали транспарентност и придржавали се смерница за оглашавање које је поставила Федерална комисија за трговину (ФТЦ).

Зашто је откривање података критично за изворно оглашавање

Као што дефинише ФТЦ, нативно оглашавање је обмањујуће ако постоји материјално погрешно приказивање или чак ако постоји изостављање информација то ће вероватно довести у заблуду потрошача који делује разумно у датим околностима. То је субјективна изјава и нисам сигуран да желим да се браним од владиних овлашћења.

Савезна комисија за трговину дефинише нативе оглашавање као и сваки садржај који има сличност са вестима, чланцима, рецензијама производа, забавом и другим материјалом који га окружује на мрежи.

ФТЦ нативно оглашавање: Водич за предузећа

Лорд & Таилор платили су 50 модних утицаја на мрежи да објаве Инстаграм слике на којима носе исту пејсли хаљину из нове колекције. Међутим, нису успели да открију шта су имали дато сваки инфлуенцер хаљину, као и хиљаде долара, у замену за њихову подршку. Свако кршење тог недостатка обелодањивања могло је да доведе до грађанске казне до 16,000 долара!

Више од једне трећине издавача дигиталних медија није у складу са правилима ФТЦ-а која регулишу изворне огласе на веб-сајту и спонзорисани садржај.

МедиаРадар

Откривање изворног оглашавања је закон у Сједињеним Државама и многим другим земљама. Али откривање односа са брендом није само правно питање, већ једно од њих веруј. Превише маркетиншких стручњака верује да би откривање могло да утиче на стопе конверзије, али ми томе уопште нисмо били сведоци. Наши читаоци су са нама деценију и верују да, ако објавим препоруку производа, то чиним са својом репутацијом на линији.

Транспарентност са потрошачем је пресудна, а промотивни комади не би требало да сугеришу или наговештавају потрошаче да су нешто друго осим рекламе. Ако је откривање неопходно ради спречавања обмане, обелодањивање мора бити јасно и мора бити истакнуто. 

Адам Соломон
, Мицхелман & Робинсон

Добар пример откривања у нативном оглашавању је када је откривање јасно и упадљиво и постављено на локацију где је лако уочљиво и разумљиво публици. Откривање треба јасно да назначи да је садржај спонзорисан или оглас, а не уређивачки садржај.

Један пример јасног откривања је када реч реклама or Спонсоред је видљиво приказан на врху садржаја и у величини фонта која је упоредива са насловом чланка. Поред тога, откривање треба да буде у другој боји или стилу фонта од остатка садржаја, тако да се истиче и лако препознатљиво као откривање.

Други пример јасног обелодањивања је када је оглас представљен у посебном одељку или кутији, са јасном ознаком која га идентификује као спонзорисани садржај. Ово олакшава публици да направи разлику између уредничког и спонзорисаног садржаја.

Никада не бих ризиковао своју репутацију. У ствари, скоро свакодневно ме траже да објавим чланке и плаћам за повратне везе, а ја их одбијам. Понекад агенције чак имају смелости да захтевају да објавим нешто без откривања. Пишем им и питам их зашто верују да је кршење савезних прописа у реду... а они нестану и не одговарају.

Историја домаћег оглашавања

инфографика и чланак говоре о историји нативног оглашавања, пратећи га до првог адверторијала у касном 19. веку. У чланку се говори о томе како је природно оглашавање еволуирало током времена, од првих дана рекламирања у штампаним публикацијама до спонзорисаног садржаја на платформама друштвених медија. Инфографика истиче кључне прекретнице у развоју нативног оглашавања, укључујући увођење Гоогле АдВордс 2000. и пораст програмског нативног оглашавања последњих година.

Чланак такође истражује предности нативног оглашавања, као што је његова способност да повећа свест о бренду и ангажман са публиком. Међутим, он такође признаје неке од критика нативног оглашавања, укључујући забринутост у вези са транспарентношћу и потенцијалом за заваравање потрошача.

ОБ Инфографика Нативе Адвертисинг лаиоут в2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.