Генерацијски маркетинг: Разумевање различитих старосних група и њихових преференција

Старосне групе и ангажовање у садржају

Тржници увек траже нове начине и стратегије како би досегли своју циљну публику и из маркетиншких кампања извукли најбоље резултате. Генерацијски маркетинг је једна од таквих стратегија која маркетиншким стручњацима пружа могућност да продру дубоко у циљану публику и боље разумеју дигиталне потребе и преференције свог тржишта.

Шта је генерацијски маркетинг?

Генерацијски маркетинг је процес поделе публике на сегменте на основу њихове старости. У свету маркетинга, пет најважнијих генерација су зреле, баби боом, генерација Кс, генерација И или миленијуми и генерација З.

Сваки сегмент односи се на људе који су рођени у истом временском периоду и деле исте навике, склоности и искуства.

Процес омогућава трговцима да сазнају више о својој публици, да прилагоде прилагођени садржај за сваку старосну групу и да користе различите маркетиншке стратегије и медије за сваку генерацију.

Па, шта нам каже свака старосна група?

Поставке друштвених медија

Друштвени медији су се појавили као један од најважнијих маркетиншких канала у последњој деценији јер их сада користи више од две и по милијарде људи. Али није толико популаран међу старијим генерацијама као међу млађом генерацијом.

Када 86% људи млађих од 29 година користи друштвене мреже, тај проценат је само 34 за појединце који имају 65 и више година.

Слично томе, Фацебоок и Твиттер су популарни међу свим старосним групама, али Инстаграм и Снапцхат најпопуларнији су међу млађим људима, углавном генерацијом З.

Ево једног примера:

Када 36% 65-годишњака користи Фацебоок, тај проценат је само 5 за Инстаграм за исту старосну групу и још мањи за Снапцхат.

Како доћи до генерација путем Интернет маркетинга?

Једном када сазнате о преференције и навике сваке групе, такође можете дизајнирати персонализоване стратегије генерацијског маркетинга за сваку старосну групу.

Три најважније и млађе генерације за трговце су

  • Генерација Кс (Ген-Кс)
  • Генерација И (Миленијуми)
  • Генерација З (иГенератион, Пост-Миленијалци)

Наведено је неколико начина за досезање сваке старосне групе.

Како доћи до генерације Кс

Међу ове три, ова старосна група је најстарија. Нису активни на платформама друштвених медија попут Снапцхата и Инстаграма, али значајан број људи из ове старосне групе користи Фацебоок и Твиттер. То значи да су Твиттер кампање и Фацебоок огласи добар начин да се до њих дође.

Маркетинг путем е-поште је за њих најефикаснији медиј од све три старосне групе. Читају више промотивних е-маила од генерације И и генерације З. Поред тога, висококвалитетни садржај блогова такође је одличан начин да стекну лојалност генерације Кс.

Како доћи до генерације И.

Познати и као миленијуми, они су у фокусу већине маркетиншких кампања јер троше највише од свих старосних група.

Активни су на свим платформама друштвених медија, али више на Фацебоок-у и Твиттер-у. Генерација Кс такође користи паметне телефоне и таблете више од генерације Кс, тако да СМС и мобилни маркетинг такође имају смисла за маркетере који циљају миленијуме.

Други ефикасни начини за досезање ове старосне групе су видео садржаји и УГЦ (Корисник генерише садржај). Већина њих чита одлуке, блогове и повратне информације корисника пре него што донесу одлуку.

Како доћи до генерације З.

Они су још увек млади, али ваши будући купци, тако да не можете занемарити ову старосну групу.

Добри начини да се до њих дође је коришћење канала друштвених медија попут Инстаграма, Иоутубеа и Снапцхата. Више воле видео садржаје, више користе паметне телефоне и таблете него радне површине и воле интерактивни садржај попут квизова.

Такође можете користити меме и слике да бисте привукли ову старосну групу.

Да бисте сазнали више о различитим старосним групама, можете погледати и следеће инфографије које је израдио ХандМадеВритингс Теам, Да ли различите старосне групе преферирају различите садржаје на мрежи?

Генерацијски маркетинг

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.