Адвертисинг Тецхнологи

Све што треба да знате о блокирању огласа, филтрирању огласа и опоравку огласа

Недавни посетилац мог сајта ме је контактирао и насмејао се да мора да искључи свој блокатор огласа да дођем до мог садржаја. Функција је уграђена у мој сајт и могу да је онемогућим... али нећу из неколико разлога. Моја публикација је и страст и хоби. Уживам у помагању другима са информацијама или решењима која откријем. Не нудим плаћене претплате или паивалл, тако да је приход од оглашавања мала (веома мала) цена пријема за моје читаоце. Мислим да је то прилично фер договор. Сајт је још увек бесплатан!

Издавачи обично губе од 15-30% прихода од огласа због блокатора огласа.

Биро за интерактивно оглашавање (ИАБ)

Блокирање огласа

Блокатори огласа су софтверски алати које корисници инсталирају у своје веб прегледаче како би спречили приказивање огласа. Опоравак огласа односи се на враћање онлајн реклама које су блокирали или уклонили блокатори огласа.

До другог квартала 2. било је 2023 милиона активних корисника који блокирају огласе широм света, што је 912% више у односу на четврти квартал 11.

АдМонстерс
статистика блокирања огласа
Извор: ГВИ

Док блокирање огласа побољшава искуство прегледања за неке кориснике, оно представља изазов за предузећа и издаваче који се ослањају на приход од огласа. Блокатори огласа филтрирају садржај оглашавања на веб локацији, пружајући корисницима чистије и често брже искуство прегледања. Ево како они обично раде:

  1. Проширење претраживача или самостална апликација: Већина блокатора огласа су или проширења прегледача или самосталне апликације. Као екстензије претраживача, оне се интегришу директно у веб претраживач, док самосталне апликације раде одвојено, али могу утицати на више прегледача или чак на цео систем.
  2. Листе филтера: Блокатори огласа користе скупове правила познатих као листе филтера да би одредили шта треба блокирати или дозволити на веб страници. Ове листе се редовно ажурирају и корисници их могу прилагодити. Они садрже обрасце или специфичне критеријуме за идентификацију садржаја у вези са огласима.
  3. Анализа садржаја: Када се веб страница учита, блокатор огласа скенира садржај према његовим листама филтера. Ово укључује све, од банер огласа и видео огласа до искачућих прозора и скрипти за праћење.
  4. Блокирање или скривање огласа: Када блокатор огласа идентификује садржај који одговара његовој листи филтера, он или спречава учитавање садржаја (блокирање) или га сакрива од приказа (сакривање). Блокирање зауставља преузимање огласа, убрзава време учитавања странице и смањује употребу података.
  5. Додатна опрема: Многи блокатори огласа такође нуде додатне функције, као што је заштита од праћења, која блокира уређаје за праћење трећих страна који прате понашање корисника на веб локацијама. Неки такође пружају опције за блокирање одређених типова садржаја или ручно постављање одређених веб локација на белу листу.

Блокатори огласа могу значајно утицати на стратегије онлајн маркетинга. Маркетиншки стручњаци често морају да пронађу алтернативне начине да дођу до своје публике, као што су маркетинг садржаја, ангажовање на друштвеним медијима или изворно оглашавање које се неприметније уклапа са корисничким искуством и мање је вероватно да ће бити блокирано.

Филтрирање огласа

Корисници филтера огласа прешли су границу од 300 милиона у 2023., што је 42% више у односу на 216 милиона у К4 2021.

Прихватљиви огласи

Филтрирање огласа је селективно блокирање или мењање рекламни садржај у веб претраживачу или апликацији. Ово се обично ради да би се побољшало корисничко искуство (UX), смањите неред и смањите сметње које изазивају рекламе. Ево ближег погледа на филтрирање огласа:

  1. Селективно блокирање: За разлику од блокирања огласа, које уклања све огласе, филтрирање огласа омогућава да се неки огласи приказују на основу одређених критеријума. Ово може укључивати дозвољавање ненаметљивих огласа или огласа из одређених извора док блокирате друге.
  2. Корисничка подешавања и подешавања: Многи алати за филтрирање огласа нуде прилагодљива подешавања, омогућавајући корисницима да одреде огласе које желе да виде. Корисници често могу да прилагоде ова подешавања да би филтрирали одређене врсте огласа, као што су искачући прозори, видео снимци који се аутоматски репродукују или велики банер огласи.
  3. Усклађеност са стандардима: Нека решења за филтрирање огласа су у складу са одређеним стандардима, као што је иницијатива „Прихватљиви огласи“. Ова иницијатива дефинише критеријуме за оно што чини ненаметљиво оглашавање, а огласи који испуњавају ове критеријуме су дозвољени кроз филтер.
  4. Предности за кориснике: Примарна предност филтрирања огласа је чистије и једноставније искуство прегледања. Такође може помоћи у бржем учитавању страница и смањењу употребе података, што је посебно важно за кориснике са ограниченим плановима података.
  5. Утицај на оглашиваче и издаваче: Филтрирање огласа је уравнотеженији приступ у поређењу са блокирањем огласа. Омогућава оглашивачима и издавачима да дођу до своје публике, под условом да су у складу са стандардима ненаметљивог оглашавања. Ово подстиче креирање огласа једноставнијих за корисника.
  6. Етичка и правна разматрања: Филтрирање огласа поставља питања о етици и законитости модификације веб садржаја. Иако побољшава корисничко искуство, може утицати и на приход веб локација које се ослањају на оглашавање. Стога се мора постићи равнотежа између преференција корисника и финансијских потреба добављача садржаја.

Разумевање пракси филтрирања огласа помаже у дизајнирању стратегија оглашавања за које је већа вероватноћа да ће их прихватити и алати за филтрирање и крајњи корисници, што потенцијално доводи до бољег ангажовања и стопа конверзије.

Опоравак огласа

Очекује се да ће 2024. године блокирање огласа коштати издаваче 54 милијарде долара изгубљеног прихода од оглашавања, што је ~8% укупне пројектоване глобалне потрошње на дигиталне огласе од 695 милијарди долара

Еие/О

Процес опоравка огласа укључује идентификацију и заобилажење блокатора огласа да би се огласи поново приказали или их заменили мање наметљивим. Ово се често ради на прихватљив начин и за корисника и за софтвер за блокирање огласа, са циљем да се успостави равнотежа између корисничког искуства и потребе за приходима од оглашавања. Технике које се користе у обнављању огласа укључују модификовање метода приказивања огласа како би се избегло откривање, коришћење мање наметљивих формата огласа или тражење експлицитне сагласности корисника за приказивање огласа.

Стратегије опоравка од блокирања огласа

  • Регистрација - Можете тражити од својих посетилаца да се претплате путем е-поште како бисте неговали те претплаћене кориснике. У већини система за управљање садржајем је прилично лако открити пријављеног корисника и онемогућити интеграције огласа. Ово такође може укључивати додавање паивалл-а и захтевање накнаде за претплату.
  • Садржај на страни сервера – Многи чланци које делим користе партнерске везе које монетизују садржај без икаквог неопходног рекламирања. Такође бих могао да делим спонзорисане постове, уграђујем банере или имам плаћене везе, од којих ниједна није доступна технологији за блокирање огласа.
  • Прихватљиви огласи - Прихватљиви огласи омогућавају вам да допрете до корисника који блокирају огласе са добродошлим, висококвалитетним огласима.
  • Бољи огласни стандарди - Коалиција за боље огласе бави се очекивањима потрошача и настоји да смањи фрустрацију огласима који ометају искуство, прекидају садржај и споро прегледање. Неколико платформи за опоравак блока огласа трећих страна може да убаци лакше, прихватљиве огласе када је присутан блокатор огласа. То укључује платформе попут Блоцктхроугх.
  • Ад Сервер – Ако ваш сајт има доста саобраћаја, можда ћете желети да управљате сопственим сервером огласа и дозволите оглашивачима да се самопослужују. Пошто позната огласна платформа треће стране не учитава ове огласе, њихово блокирање помоћу платформи за блокирање или филтрирање огласа је немогуће.
  • Рекуест – Ако уновчавате свој сајт са Гоогле АдСенсе, можете додати искачући прозор за опоравак огласа да бисте подстакли кориснике да дозволе огласе. У Гоогле Адсенсе-у идите на Приватност и поруке > Опоравак од блокирања огласа.
опоравак од блокирања гоогле адсенсе огласа

Важно је напоменути да праксе опоравка огласа морају да буду транспарентне и да поштују преференције корисника како би се одржао позитиван однос са публиком и придржавали правних и етичких стандарда.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.