Све што треба да знате о опоравку огласа

Опоравак огласа

Један од највећих изазова за издаваче и било ког трговца данас су блокатори огласа. За трговце, пораст стопе блокирања огласа резултира немогућношћу досезања жељене публике за блокирање огласа. Поред тога, високе стопе блокирања огласа доводе до мањег инвентара огласа, што на крају може повећати стопе цене за хиљаду приказа.

Откако су блокатори огласа почели да се играју пре више од десет година, стопе блокирања огласа нагло су порасле, стекавши милионе корисника и проширивши се на свака платформа.

Једно од најновијих открића нашег истраживачког тима на На њу је да тренутна стопа блокирања огласа у САД износи 33.1%. То значи да 3 од 10 корисника нису изложени вашим маркетиншким напорима. Јасно је да је то горуће питање за маркетиншки свет, а потом и за издавачки свет, који зависи од оглашавања за његово постојање.

Како се ово може решити?

До данас постоји неколико приступа који покушавају да се баве феноменом блокаде огласа. Неки издавачи покушавају да промене свој пословни модел и користе платне зидове да би корисницима наплатили приступ њиховој веб локацији. Други, радије приморавају своје кориснике да ставе своју веб страницу на белу листу путем подешавања блокатора огласа да би приступили њеном садржају. Главни пад обе стратегије је њихова ометаност и ризик да ће корисници то учинити напустити локацију у потпуности.

Ту долази алтернативни приступ - опоравак огласа.

Опоравак огласа омогућава издавачима да поново уметну огласе које су блокатори огласа првобитно уклонили. Ова стратегија има неке изразите предности у односу на остатак пакета. Очигледна предност је могућност приказивања огласа публици која блокира и неблокира. Издавачи ће чак моћи да прошире свој инвентар огласа, сегментирају кориснике и циљају одређене кампање на публику која блокира и не блокира огласе.

Супротно ономе што се могло очекивати, корисници блокирања огласа чак показују високе стопе ангажмана, понекад веће од корисника који не блокирају огласе.

Које су различите врсте решења за опоравак огласа?

Данас постоји неколико решења на тржишту. При испитивању различитих треба имати на уму одређене важне параметре. Прва је интеграција - решења за опоравак огласа могу се применити на страни сервера, ЦДН (мрежа за испоруку садржаја) или на страни клијента. И интеграције на страни сервера и ЦДН су сложене и врло наметљиве и често захтевају велике промене од стране издавача, укључујући и њихове огласне операције.

Већина власника веб локација плаши се таквих наметљивих интеграција, које представљају велику препреку, и често ће радије да уопште не интегришу решење. С друге стране, већина интеграција на страни клијента је ограничена и блокатори огласа могу да их заобиђу.

Још један важан разлику између различитих решења за опоравак огласа је њихова свеобухватност. То укључује на којим платформама раде и које огласе могу опоравити.

Штавише, иако издавачи желе да прикажу све врсте огласа, укључујући статичне, видео огласе и нативне огласе, нека решења за опоравак огласа могу да обнове само један тип огласа.

онит адблоцкинг

Шта је Афтеритово решење?

Упонит пружа најобухватнију платформу за опоравак огласа, способну да обнови сва одредишта за пласман огласа која су уклоњена блокаторима огласа, како у прегледачима за мобилне уређаје тако и у рачунарима. Афтерит враћа приказне, видео и нативне огласне кампање, са потпуним праћењем пиксела, циљањем колачића и подршком за сегментацију корисника.

Наше решење се заснива на брзој интеграцији на страни клијента, омогућавајући неометану интеграцију која не захтева промене на огласним серверима или операцијама огласа наших клијената.

Мисија компаније Афтерит је омогућити власницима локација да одрже свој пословни модел, истовремено водећи рачуна о искуству корисника. Радимо у складу са Смернице Коалиције за боље огласе, за који осећамо да је постављен средњи пут и издавачи и корисници.

Користећи Афтерит, издавач може да контролише који се огласи приказују и где се постављају, и уверите се да су они само висококвалитетни и неометани. Поред тога, наше решење доприноси бољем корисничком искуству, убрзавањем времена учитавања страница и смањењем потрошње пропусног опсега.

Како делује ОНИТ?

Користимо уграђени ЈаваСцрипт, који се аутоматски активира када открије кориснике помоћу активног блокатора огласа. Када се активира, ЈаваСцрипт аутоматски проналази блокирана одредишта за пласман огласа, хвата њихове захтеве за огласе, укључујући пикселе за праћење и циљање, и шаље их безбедно нашим серверима путем сигурног, неоткривеног протокола који блокатори огласа не могу блокирати. Наши сервери затим комуницирају са издавачким огласним серверима како би преузели огласе и њихове ресурсе. Затим се преузети огласи кодирају, користећи јединствене метаморфне технике, које уклањају све обрасце који означавају садржај као оглас и шаљу се назад у прегледач. Коначно, на нивоу ДОМ (објектни модел документа) скрипта реконструише огласе у прегледачу и поново креира нове ДОМ структуре за хостовање огласа које блокатори огласа не могу препознати као повезане са огласима.

Крајњи резултат је да се огласи приказују кориснику који блокира оглас, без обзира који се блокатор огласа користи.

Повећање прихода од огласа, повећање ангажовања

Када стопа блокирања огласа за Мако, Водећи израелски забавни портал, достигао је 33% и значајно наштетио њиховом раду заснованом на огласима, почели су да траже решење. Као што је Ури Розен, извршни директор компаније Мако, изјавио да је Афтерит једино решење које им је омогућило да без прекида наставе да раде са својим огласима. Коришћењем Афтерит-овог решења, Мако је у могућности да нуди огласне кампање корисницима који блокирају огласе од јуна 2016. године, а недавно је почео да приказује видео огласе у одељку чланака и у њиховој опсежној ВОД услузи. Непосредни допринос Мако-овом приходу од мултимедијалних огласа за рачунаре резултирао је значајним порастом од 32% -39% између јануара и маја 2017. године.

Према Розен-у, корисници блокирања огласа показали су сличне или чак више нивое ангажовања и задржавања од корисника који не блокирају огласе, уз просечно време сесије које је порасло за 3.2%.

Мако је само један пример наших многобројних срећних партнера.

На њу

Сазнајте више на страници Аттаит

 

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.