Шта је повратно повезивање? Како произвести квалитетне повратне везе без угрожавања домена

Шта је стратегија повратног повезивања?

Кад чујем да неко помиње ту реч бацклинк као део свеукупне стратегије дигиталног маркетинга, склон сам да се језим. Објаснићу зашто кроз овај пост, али желим да почнем са мало историје.

Некада су претраживачи били велики директорији који су првенствено конструисани и поређани слично као директоријум. Гоогле-ов алгоритам рангирања страница променио је пејзаж претраге јер је користио везе до одредишне странице као тежину важности.

Уобичајена веза (сидрена ознака) изгледа овако:

Martech Zone

Док су претраживачи претраживали веб и хватали одредишта, рангирали су резултате претраживача на основу тога колико линкова је упућивало на то одредиште, које су кључне речи или фразе коришћене у сидреном тексту, заједно са садржајем индексираним на одредишној страници .

Шта је повратна веза?

Долазна хипервеза са једног домена или поддомена на ваш домен или на одређену веб адресу.

Зашто су повратне везе важне

Према Прва страница Саге, ево просечне стопе учесталости кликова по позицији на страници резултата претраживача (СЕРП):

серп стопа кликова по рангу

Хајде да дамо пример. Сајт А и сајт Б се такмиче за рангирање на претраживачима. Да је сајт А имао 100 веза које упућују на њега са том кључном речи у тексту сидра повратне везе, а сајт Б имао 50 веза које упућују на њега, локација А би се рангирала више.

Претраживачи су кључни за стратегију аквизиције сваке компаније. Корисници претраживача користе кључне речи и фразе које показују њихову намеру да истраже куповину или решење... и ваше рангирање има драматичан утицај на стопе кликова (ЦТР) корисника претраживача.

Како је индустрија приметила високе стопе конверзије корисника органске претраге... и последичну лакоћу стварања повратних веза, можете само да замислите шта се следеће догодило. Индустрија вредна 5 милијарди долара експлодирала је и безброј СЕО агенција је отворило радњу. Интернет странице које су анализирале везе почеле су да бележе домене, пружајући професионалцима претраживача кључ за идентификацију оптималних сајтова за линкове како би својим клијентима постигли бољи ранг.

Као резултат тога, компаније су инкорпориране стратегије изградње линкова да произведу повратне везе и повећају њихов ранг. Повратне везе су постале крвни спорт и тачност резултата претраживача је опала јер су компаније једноставно плаћале повратне везе. Неке СЕО фирме су програмски генерисале нове фарме веза без апсолутно никакве вредности осим да убаце повратне везе за своје клијенте.

Напредни Гоогле алгоритми и повратне везе

Чекић је пао када је Гугл објавио алгоритам за алгоритамом да спречи играње рангирања производњом повратних линкова. Временом је Гоогле чак успео да идентификује компаније са највише злоупотребе повратних линкова и они су их закопали у претраживачима. Један веома популаран пример био је ЈЦ Пеннеи, који је ангажовао СЕО агенцију која је била генерисање повратних веза за изградњу свог рангирања. Било је још на хиљаде оних који су то урадили, али нису били ухваћени.

Гугл је у непрекидној борби против система који се вештачки добија како би се побољшала тачност резултата претраживача. Повратне везе су сада пондерисане на основу релевантности сајта, контекста одредишта и укупног квалитета домена поред комбинације кључних речи. Поред тога, ако сте пријављени на Гоогле, резултати вашег претраживача су и географски и по понашању циљани на вашу историју прегледања.

Данас, стварање тона сумњивих веза на сајтовима без овлашћења сада може штета ваш домен уместо да му помогнете. Нажалост, још увек постоје професионалци и агенције за оптимизацију претраживача који се фокусирају на повратне везе као лек за постизање побољшаног рангирања. Пре неколико месеци, урадио сам ревизију повратних веза за клијента кућних услуга који се борио да се рангира... и пронашао гомилу токсичних повратних веза. После креирање датотеке за одрицање и њено отпремање Гоогле-у, почели смо да видимо драматично побољшање њиховог укупног органског рангирања и повезаног саобраћаја.

Данас, повратне везе захтевају пажљиво истраживање и много труда како би се осигурало да производите повратну везу која ће помоћи, а не наштетити видљивости вашег бренда у органској претрази. Ово анимација од 216дигитал илуструје ту стратегију:

слика

Нису све повратне везе једнаке

Повратне везе могу имати различито име (бренд, производ или особа), локацију и кључну реч повезану са њима (или њихове комбинације). Домен који повезује може такође имати релевантност за име, локацију или кључну реч. Ако сте компанија са седиштем у граду и добро позната у том граду (са повратним везама), можете бити високо рангирани у том граду, али не и у другим. Ако је ваша веб локација релевантна за назив бренда, наравно, највероватније ћете се боље рангирати на основу кључних речи у комбинацији са брендом.

Када анализирамо рангирање претраге и кључне речи повезане са нашим клијентима, често рашчлањујемо било коју комбинацију бренд-кључне речи и фокусирамо се на теме и локације како бисмо видели колико добро наши клијенти повећавају своје присуство у претрази. У ствари, не би било могуће претпоставити да алгоритми претраге рангирају сајтове без локације или бренда ... већ зато што домени који су на њих везани имају релевантност и овлашћење за одређене брендове или локацију.

Цитати: Беионд тхе Бацклинк

Да ли то уопште више мора бити физичка повратна веза? цитати повећавају своју тежину у алгоритмима претраживача. Цитирање је помињање јединственог термина у чланку или чак у оквиру слике или видеа. Цитат је јединствена особа, место или ствар. Ако Martech Zone се помиње на другом домену без везе, али контекст је маркетинг, зашто претраживач овде не би одмерио помињање и повећао рангирање чланака? Наравно да би.

Ту је и контекст садржаја поред везе. Да ли домен који упућује на ваш домен или веб адресу има релевантност за тему за коју желите да се рангирате? Да ли је страница са повратном везом која упућује на ваш домен или веб адресу релевантна за тему? Да би то проценили, претраживачи морају да погледају даље од текста у сидреном тексту и анализирају цео садржај странице и ауторитет домена.

Верујем да алгоритми користе ову стратегију.

Ауторство: Смрт или препород

Пре неколико година, Гугл је објавио ознаке које су омогућиле ауторима да повежу сајтове на којима су писали и садржај који су произвели са својим именом и друштвеним профилом. Ово је био прилично импресиван напредак јер сте могли да конструишете историју аутора и процените њихов ауторитет на одређене теме. Реплицирање моје деценије писања о маркетингу, на пример, било би немогуће.

Иако многи људи верују да је Гоогле убио ауторство, верујем да су убили само маркуп. Мислим да постоје врло добре шансе да је Гоогле једноставно развио своје алгоритме за идентификовање аутора без маркирања.

Ера зараде од веза

Да будем искрен, навијао сам за пропаст ере паи-то-плаи у којој су компаније са најдубљим џепом ангажовале СЕО агенције са највише ресурса за производњу повратних веза. Док смо напорно радили на развоју сјајних сајтова и невероватног садржаја, посматрали смо како нам се рангирање временом смањује и губимо значајан део саобраћаја.

Садржај ниског квалитета, нежељена пошта и коментари и мета кључне речи више нису ефикасне СЕО стратегије - и то са добрим разлогом. Како алгоритми претраживача постају све софистициранији, лакше је открити (и уклонити) манипулативне шеме веза.

Настављам да говорим људима да је СЕО некада био математички проблем, али сада се вратио на а проблем људи. Иако постоје неке основне стратегије које осигуравају да је ваша веб локација прилагођена претраживачима, чињеница је да се одличан садржај добро котира (изван блокирања претраживача). Сјајан садржај се открива и дели на друштвеним мрежама, а затим се помиње и повезује са релевантним сајтовима. И то је магија повратних веза!

Стратегије повратног повезивања данас

Данашње стратегије повратног повезивања не изгледају нимало као оне пре десет година. Да бисмо стекли повратне везе, ми зарадити их данас са високо циљаним стратегијама користећи следеће кораке:

  1. Ауторитет домене – Коришћење платформи попут Семрусх, можемо идентификовати специфичне кључне речи и добити листу одредишних сајтова који су релевантни и добро рангирани. Ово се обично назива домен орган.
  2. Нативе Цонтент – Производимо невероватан, добро истражен садржај, укључујући инфографику, примарно истраживање и/или добро написане чланке за одредишни сајт који укључују повратне везе ка нашој веб локацији.
  3. Досезати – Укључујемо стратегију односа с јавношћу да бисмо дошли до тих публикација и промовишемо наш садржај или захтев за подношење чланка на њихову веб локацију. Ми смо транспарентни у погледу наше мотивације за то и неколико публикација пориче повратну везу када виде квалитет чланка или инфографике коју пружамо.

Повратне везе је и даље стратегија коју можете екстернализовати. Постоје веома компетентне службе за изградњу линкова које имају строге процесе и контролу квалитета око свог процеса и стратегија ширења.

Плаћање повратне везе представља кршење Гоогле-ових услова коришћења услуге и никада не би требало да ризикујете свој домен тако што ћете платити повратну везу (или бити плаћени да поставите повратну везу). Међутим, плаћање садржаја и услуга на терену за тражење повратне везе није кршење.

Ангажоване услуге изградње линкова

Једна фирма са којом сам био импресиониран је Стан Вентурес. Њихове цене варирају у зависности од квалитета домена, чланка и повезаног броја веза које желите да набавите. Можете чак затражити одредишну локацију. Ево прегледног видеа:

Стан Вентурес нуди три врсте програма за које би ваша компанија могла бити заинтересована. Они такође нуде СЕО услугу којом се управља са белом етикетом.

Услуге изградње линкова Блоггер Оутреацх услуге Управљане СЕО услуге

Ова инфографика из Он Бласт Блог је ажурирано и детаљно упутство о томе како да направите висококвалитетне везе за своју веб локацију.

Линк Буилдинг Инфографика 1 у размерама

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.