Коришћење веб аналитике

Многи људи гледају типичну конфигурацију локације и виде Веб локацију која упућује на Позив на акцију, а затим мере тај Позив на акцију путем Аналитике, називајући је конверзија. Ако бисте то извукли, изгледа овако:

типичан

Проблем је, наравно, у томе што Веб аналитика садржи ТОНЕ скривених драгуља података на које нико не обраћа пажњу или их користи. Аналитика се обично користи само за мерење извора, претрага, кликова и конверзија. Користећи те извештаје, маркетиншки стручњак затим врши нека прилагођавања и посматра да би се видело шта се догађа у извештајима. Овај циклус наде (надате се да ће се нешто променити) дешава се изнова и изнова.

Парадигма гледања на Аналитику једноставно као на интерфејс за извештавање мора се променити. Аналитика није само интерфејс за извештавање, она је непроцењиво спремиште понашања посетилаца. Вешто коришћени, можете интегрисати стварни садржај ваше веб странице са својим аналитика податке за динамичко приказивање садржаја ради бољег циљања посетилаца.

Неки примери интеграције веб аналитике

Имате 2 посетиоца ваше веб локације које ваша апликација Аналитика прати. Један посетилац увек посећује вашу веб локацију са исте географске локације. Други посетилац посети, али његово кретање се прати широм Сједињених Држава и Канаде. Другим речима, имате 2 ангажована посетиоца, али један је путник, а други није.

Како ваш производ, услугу или чак једноставно вашу поруку могу прилагодити путнику, а не путнику? Можда продајете електронику на својој веб локацији. Путник треба да види лагане преносне рачунаре, путне торбе и друге алате. Путници би требало да имају екране вашег кућног и пословног рачунара - можда вашу серију великих екрана.

Можда имате „роад схов“ где посећујете главне градске градове како бисте демонстрирали своје производе. За путнике који нису путници, требало би да ограничите детаље о представи на регион у коме се налазе. За путнике можете да прилагодите приказ емисије са путевима градовима око путних линија те особе.

Ако сте ресторан, можда желите да покажете неке од својих ланаца дуж путничке руте поруком о програму награђивања који је доступан широм земље. Путницима, порука власника или кувара или вашег новог менија за понети.

Ако сте агенција за оглашавање, можда бисте путницима требали приказивати рад локалних клијената, а путницима националне рачуне.

Географија је једноставно један од аспеката коришћења Аналитике. Ако сте златарница, можда ћете желети да оглашавате своју годишњу распродају посетиоцу који је наруквицу Анниверсари купио пре 50 недеља. Ако сте банка, можда желите да промовишете стопе зајма недељу дана пре доспећа наредне уплате. Ако сте дистрибутер, можда ћете желети да оглашавате своје вредности приликом уноса на аутомобилу који сам купио од вас.

Динамични садржај постоји већ прилично дуго у индустрији е-поште. Постоје гомиле доказа да прилагођавање садржаја понашању посетилаца даје много веће резултате. Време је да компаније за веб развој и системи за управљање садржајем почну обраћати пажњу на ово. Интегрисање веб аналитике у ваш систем управљања садржајем довешће до огромних резултата.

Нажалост, бесплатни пакети попут Гоогле Аналитицс не нуде АПИ за или ниво интеграције на коме можете да користите податке у унутрашњости. Међутим, већина главних компанија веб аналитике то ради. Ова разлика у карактеристикама може коштати вашу компанију на десетине хиљада долара - али ако је правилно искористите, повраћај улагања ће бити позитиван.

Komentari

  1. 1

    Раније ове недеље разговарао сам са компанијом Кстрацт, са седиштем у Финској. Специјализовани су за бихевиорално циљање и недавно, посебно за друштвене медије. Откако сам разговарао са њима, почео сам да тражим сличне компаније и пронашао стартап под називом Сометрицс (са седиштем у САД). Заједнички фактор је била могућност да се новим друштвеним мрежама обезбеде аналитичке информације о њиховој публици. Ово, заузврат, повећава рекламну вредност вођења кампања са овим друштвеним мрежама трећих страна.

    Поред тога, погледао сам аквизиције које је Гоогле направио у протеклих неколико година и како они граде своје царство. Поменули сте да Гоогле аналитика тренутно не нуди АПИ, али мислим да ће то учинити пре него касније. Поред тога, пример да користите Географију када циљате можете да пређете на следећи корак са свим доступним технологијама за мапирање и праћење које су тренутно доступне на тржишту. Данас сам објавио пост о Гоогле и Иахоо мапама.

    Чисто нагађање у овој фази, али шта ако компанија као што је Гармин уђе у аналитичко и маркетиншко пословање. Они би могли да дају своје ГПС системе и замене их оглашеним подржаним моделом. Користећи технологију преклапања која не омета информације о рутирању гледаоца, обезбеђујући да се корисничко искуство не промени, могу се приказивати огласи који су потпуно локализовани за путника. Узмите још један корак даље и додајте пример своје продавнице накита и имаћете мобилно 3.0 оглашавање. Циљано, прилагођено корисницима и образовано са аналитиком кампање.

  2. 2
    • 3

      Гугл је веома оријентисан на АПИ па сам изненађен да га до сада није било. Волео бих да видим „окидаче“ Аналитике.. другим речима.. могућност слања одлазних захтева. АПИ-ји су фантастични, али још увек не можете да реагујете на догађај док се не заврши.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.