Стратегије које убијају ваш маркетинг садржаја #ЦОНЕКС

Садржајна завада

Јуче сам поделио колико сам научио о изградњи АБМ стратегија на ЦОНЕКС-у, конференцији у Торонту са Уберфлип-ом. Данас су зауставили довођењем сваке маркетиншке звезде коју индустрија нуди - Јаи Баер, Анн Хандлеи, Марцус Схеридан, Тамсен Вебстер и Сцотт Страттен да набројимо неке. Међутим, вибрација није била ваш типични садржај и упутства.

То је само моје мишљење, али данашња расправа била је много више о томе да будете искрени према томе како развијате свој садржај - од процеса, до тога колико сте транспарентни, како анализирате своју публику, све до етике вашег пословања.

Дискусија је започела са Суоснивач Уберфлипа Ранди Фрисцх размењујући алармантне и оптимистичне статистике о садржају. Користио је прелепу аналогију (у комплету са видео записом) свог сина који покушава да пушта песму Јустина Биебера путем мобилног телефона, Соноса и Гоогле Хоме-а. Само један је пружио тренутно испуњење - Гоогле Хоме. Аналогија: Рандијев син је тражио садржај доступан на свим системима, али само један је олакшао проналажење и слушање.

Ово је свет у којем живимо и поента се цео дан возила кући.

  • Тамсен - ушао у велике детаље о развоју а Садржај Ремик матрица који пружа информације које граде мост између вашег потенцијалног клијента и вас. У њему су детаљно наведени циљеви, проблеми, истине, промене и радње неопходне за досезање те публике.
  • Скот - приредити забавну и урнебесну емисију која је указала на то колико је етика у маркетингу грозна, где су компаније примењивале лоше стратегије (попут пропадања вести) како би постигле краткорочне добитке, истовремено уништавајући њихову репутацију. Како је Скот рекао:

Етика и интегритет нису обновљиви извори.

@унмаркетинг Сцотт Страттен

  • Марцус - ставите у беспрекорну, брзопожарну презентацију која нас је подсетила да су истина и искреност оно што сваки купац жели када тражи информације на вашој веб локацији, али ретко проналази критичне информације (попут цена). Описао је како на питање можете одговорити искрено и детаљно, а да притом не ризикујете своју компанију. Управо супротно, показао је како можете стати на врх своје индустрије једноставним одговором на питања која ваши потенцијални клијенти траже на мрежи.

Страст коју је сваки говорник показао данас испричала је исту причу ... Трговци садржајем убијају своје пословање лошим, слабим искуствима садржаја која једноставно не померају иглу. Све док потрошачи и предузећа свакодневно истражују и возе сопствена путовања купаца. Када компаније то ураде како треба, оснажују своје купце да се квалификују и закључе продају без практично било какве интеракције. Али када компаније то учине погрешно, губи се већина невероватних ресурса које улажу у садржај.

Када развијамо садржај за наше клијенте, јасно стављам до знања да је стварна испорука само једна десетина дела. Користимо истраживаче, приповедаче прича, дизајнере, сниматеље, аниматоре и било који други ресурс неопходан за производњу садржаја. Истражујемо медије и публику где да их сместимо и промовишемо. Анализирамо конкуренцију, посао, стварне доносиоце одлука и сваки аспект изгледа путовања пре сваког отварања те прве реченице.

То је дуга игра. Не играмо за хитове, већ за трчања ... да бисмо победили. Да би победили, трговци морају осигурати да њихове компаније буду поштене, поуздане, ауторитативне и спремне за служење. И када то урадимо како треба, сваки пут побеђујемо.

Садржајна завада

Нема шансе да овај дан на ЦОНЕКС-у завршим без помена Садржајна завада. Са невероватним водитељем Јаием Баером, ова сесија је била једна од најсмешнијих, најкреативнијих активности којима сам присуствовао на конференцији. Браво за ЦОНЕКС за производњу овог невероватног искуство.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.