6 начина да радите са инфлуенцерима без спонзорстава

Инфлуенцер Маркетинг без спонзорстава

Иако многи људи верују да је маркетинг утицаја искључиво резервисан за велике компаније са огромним ресурсима, може бити изненађујуће знати да често не захтева никакав буџет. Многи брендови су пионири у маркетингу утицајних људи као главни покретачки фактор њиховог успеха у е-трговини, а неки су то урадили уз нулту цену. Инфлуенцери имају велику способност да побољшају брендирање компанија, кредибилитет, медијску покривеност, праћење друштвених медија, посете веб-сајту и продају. Неки од њих сада укључују највеће налоге на Иоутубе-у (размислите популарни Иоутубе играчи као што је ПевДиеПие који има задивљујућих 111 милиона претплатника) или различите нишне налоге у одређеним индустријама (примери за ово су утицаји пацијената и лекара).

Са инфлуенсерским маркетингом се предвиђа да ће наставити да расте на 12.2% на 4.15 милијарди долара у 2022, мали брендови могу да сарађују са утицајним људима како би помогли да пласирају своје производе и услуге, и то могу да ураде по мало или бесплатно. Ево 6 начина на које брендови могу да раде са инфлуенсерима без спонзорства:

1. Поклањање производа или услуге утицајног

Један од најлакших начина на који брендови могу да раде са утицајним људима без плаћања за њихове објаве је поклањање производа или услуга. Они могу да искористе свој инвентар и да инфлуенсерима понуде размену у којој инфлуенсер обезбеђује одређену количину покривености друштвених медија. Професионални савет је да увек приступате инфлуенсерима сугеришући да бисте желели да понудите поклон без наглашавања тачних параметара размене. На овај начин, многи врхунски утицајни људи могу одговорити на ваш захтев јер се не осећају „притиснутима“ да узврате без неуједначен трговина. Неравномерна трговина настаје када Инфлуенцеров Инстаграм феед пост кошта више од самог производа или услуге.

Бренд увек треба да буде свестан да инфлуенсери добијају десетине, а понекад чак и стотине рекламирања бренда дневно, као што је случај са многим врхунским инфлуенсерима. Из тог разлога, посебно пријатељски расположење и опуштеност у погледу услова сарадње омогућиће бренду да сигнализира инфлуенсеру да су заинтересовани за више од само брзог „викања“ и уместо тога траже дугорочну сарадњу.

Берина Карић, стручњакиња за инфлуенсерски маркетинг у Топ Инфлуенцер маркетиншка агенција, такође предлаже да се љубазно позабавите када су предмети примљени. Њен савет је да се јавите код инфлуенсера да их питате да ли су примили и да ли им се допао поклон и да ли желе нешто да размене. Ова врста пријатељске интеракције ће вероватно постићи огромне поене и представити бренд.

2. Инфлуенцер Трипс

Бренд може организовати путовање и угостити више утицајних људи и добити десетоструки износ покрића за трошкове превоза, хране и смештаја. На пример, бренд може да угости пет утицајних људи да путују на одређену дестинацију и да то време искористи као прилику за креирање садржаја за производ, као и за објављивање више постова у којима се рецензира артикле или услуге. Ову ПР стратегију користе многи луксузни брендови где врхунски утицајни људи креирају много постова који промовишу бренд за прилику да путују и друже се са другим креаторима утицаја. Путовања инфлуенцера такође пружају могућност бренду да развије блиске везе са инфлуенцерима, нудећи брендовима прилику да неке од утицајних особа са најбољим учинком претворе у амбасадоре бренда за даље објављивање производа на друштвеним медијима.  

Ова стратегија је била пионир од стране друштвених брендова као што је Револве, где би угостили више врхунских утицајних људи на егзотичне локације у замену за 10-15 у објавама и десетинама дневних видео снимака прича док би означавали бренд.

3. Догађаји утицаја

За оне брендове који нису у могућности да организују путовања, догађаји за утицајне особе могу представљати управљивији тип партнерства где инфлуенсери могу да објављују више делова садржаја у замену за присуствовање догађају. Бренд може организовати догађај у својој канцеларији, ресторану или другим забавним просторима и обезбедити поклон корпе за инфлуенсере да лично искусе производ или услугу. Интерни тим такође може да се састане са инфлуенсерима лицем у лице и директно објасни предности производа, док дозвољава инфлуенсерима да фотографишу или снимају демонстрацију бренда. Про-савет је да понудите а јединствен и Инстаграммабле подешавање где утицајни људи могу да фотографишу испод украсних логотипа бренда или да поделе прелепо украшене поставке стола са сопственим персонализованим салветама или ознакама за резервације. 

4. Сарадња са брендом партнера

Брендови могу да поделе трошкове одржавања догађаја или путовања утицајних људи тако што ће се обратити другим брендовима и поделити своју прилику за кампању утицаја. Многи брендови који нису конкуренти су посебно отворени за ову врсту партнерстава јер добијају пуну корист од сарадње за делић цене, док не морају да трпе пуне напоре у вођењу велике кампање утицаја. Они могу учествовати тако што ће своје производе укључити у корпе за поклоне или нудећи простор, хотелски смештај, путовања или другу врсту услуга у зависности од тога за коју се индустрију специјализују. Брендови могу чак ићи тако далеко да учествују више партнера и стварају изванредна искуства утицајних људи. који пружају широку покривеност за све укључене стране. 

5. Инфлуенцер позајмљивање производа

За оне брендове који нису у могућности да поклоне предмете, посебно када је предмет скуп или јединствен, они могу предложити врсту сарадње на позајмљивању. Ова врста партнерства би укључивала инфлуенцера који креира садржај користећи предмет, враћа га након што је снимање завршено, а затим дели ставку на својим друштвеним каналима. Многе врхунске ПР компаније користе ову стратегију за фотографисање где позајмљују делове уредничким тимовима у врхунским медијима само да би захтевали да се ти артикли пошаљу назад када се снимање заврши. Ово добро функционише када инфлуенцер тражи реквизите или изузетне комаде које ће укључити као део свог новог садржаја.

6. Инфлуенцер медијска партнерства

Ако бренд није у могућности да поклони или чак позајми артикал, може се удружити са утицајним путем заједничких медијских партнерстава. Ово укључује бренд који обезбеђује медијску покривеност путем саопштења за штампу, интервјуа или друге врсте спомињања, а затим укључивање инфлуенцера у њихову причу као део унакрсно промотивни напор. Брендови могу унапред да преговарају о условима сарадње, а затим да инфлуенцер подели медијски чланак на њиховим друштвеним мрежама док означава бренд.

Без обзира на величину бренда, рад са инфлуенсерима може се показати као исплатив начин за оглашавање пословања и побољшање брендирања, продаје, медијске покривености и праћења друштвених медија. Брендови могу да искористе креативне стратегије како би осигурали партнерство у којем сви добијају, а да не наруше банку. Истражујући различите врсте размене утицаја, компанија може да одреди која стратегија је најефикаснија, а затим да настави да гради своје маркетиншке напоре око победничких партнерстава.