3 начина на која органски маркетинг може да вам помогне да максимално искористите свој буџет у 2022

Утицај оптимизације претраживача на маркетиншке буџете

Маркетиншки буџети су пали на рекордно ниских 6% прихода компаније у 2021. години, у односу на 11% у 2020.

Гартнер, Аннуал ЦМО Спенд Сурвеи 2021

Са очекивањима високим као и увек, сада је време да трговци оптимизују потрошњу и повећају своје доларе.

Како компаније издвајају мање ресурса за маркетинг – али и даље захтевају висок повраћај улагања – није изненађење да потрошња на органски маркетинг расте у поређењу са потрошњом на огласе. Органски маркетиншки напори попут оптимизације претраживача (SЕО) имају тенденцију да буду исплативији од плаћених огласа. Они настављају да дају резултате чак и након што трговци престану да троше. Једноставно речено, органски маркетинг је паметна инвестиција за заштиту од неизбежних флуктуација буџета.

Дакле, која је формула? Да бисте максимално искористили свој буџет и побољшали органске маркетиншке иницијативе, трговцима је потребна разнолика стратегија. Са правом комбинацијом канала—и са СЕО-ом и сарадњом као централним фокусом—можете да изградите поверење купаца и повећате приход.

Зашто органски маркетинг?

Маркетиншки стручњаци често осећају притисак да испоруче тренутне резултате, које могу да испоруче плаћени огласи. Иако вам органска претрага можда неће помоћи да постигнете повраћај улагања тако брзо као плаћени огласи, она доприноси томе више од половине укупног саобраћаја на веб-сајту који се може пратити и утиче скоро 40% свих куповина. Органска претрага је дугорочни покретач маркетиншког успеха који је од суштинског значаја за раст пословања.

Стратегија органског раста такође представља прилику за трговце да изграде трајне односе са купцима. Након што унесете питање у Гоогле, КСНУМКС% потрошача одмах скролујте поред плаћених огласа и ослоните се на органски резултат од више поверења да бисте одговорили на њихова питања. Подаци не лажу – резултати органске претраге привлаче знатно више саобраћаја од плаћених огласа.

Осим предности подизања свести о бренду и поверења купаца, органски маркетинг је изузетно исплатив. За разлику од плаћених огласа, не морате да плаћате за медијска пласмана. Ваши трошкови органског маркетинга су технологија и број запослених. Најбоље органске маркетиншке програме воде интерни тимови и они користе технологију предузећа за повећање величине.

Плаћени огласи нису ствар прошлости, али органски маркетинг је велики део будућности. Ово је посебно важно јер Гугл планира да уклони колачиће треће стране 2023, смањујући ефикасност плаћених огласа. Укључивањем органских иницијатива као што је СЕО у свој маркетиншки план, већа је вероватноћа да ћете испунити пословне циљеве и постићи већи РОИ.

Побољшајте стратегије органског маркетинга у 2022

Вредност коју органски маркетинг пружа чини га моћним алатом, посебно за организације са ограниченим буџетом за маркетинг. Али органски раст је успешан само уз праву стратегију. Да проценимо где се налазе маркетиншки приоритети организације у 2022. години, диригент анкетирали више од 350 маркетиншких стручњака да упознају своје планове за годину и идентификују трендове у потрошњи.

И, према анкети, главни приоритети за дигиталне лидере у наредних 12 месеци укључују корисничко искуство на веб локацији (UX), маркетинг садржаја и јача сарадња између тимова.

Имајући ово на уму, ево како можете да подигнете своје иницијативе на виши ниво и да на најбољи начин искористите свој маркетиншки буџет:

  1. Искористите моћ СЕО-а. Успешан маркетинг пружа корисницима који претражују садржај који одговара на њихова питања – оно што ми називамо маркетинг на првом месту купац. Pošto oboje БКСНУМКСБ БКСНУМКСЦ доносиоци одлука обично започињу свој пут куповине сопственим истраживањем, вреди инвестирати у СЕО. Али пуњење кључних речи неће повећати рангирање у претраживању. Дајте приоритет истраживању кључних речи и техничким ревизијама како бисте осигурали да претраживачи могу ефикасно индексирати садржај веб локације.

    Да бисте максимизирали утицај, инвестирајте у органску маркетиншку платформу и у интерни СЕО тим како бисте осигурали доследност садржаја у целој компанији у свим каналима са СЕО стратегијама.

  1. Сарађујте за одличан кориснички доживљај. Према дигитални Лидери, одржавање позитивног корисничког искуства за веб локацију вашег бренда је најважније у 2022. – али то није могуће без сарадње. Радници у улогама на вебу, СЕО-у и садржају открили су да појединци у другим улогама сарађују мање од 50% временаe. Ово прекидање везе може лако довести до дуплог рада, уских грла и недоследних СЕО пракси. Успешне УКС иницијативе укључују редовну комуникацију између одељења, наглашавајући потребу да се разбију организациони силоса. Додатни бонус уз одличан кориснички доживљај? То побољшава ваше рангирање у Гоогле претрази.

  1. Мерите резултате. Уобичајена тема коју је наша анкета открила је потреба за мерењем успеха СЕО програма у 2022. Континуирано процењивање ефикасности СЕО технологија и пракси може дати информације о вашим приоритетима.

    Учини себи услугу: пре имплементирајући ваш СЕО програм, одредите које метрике ћете пратити (нпр. саобраћај, рангирање кључних речи и удео на тржишту) и како ћете мерити резултате. Ово вам омогућава да усавршите свој садржај и дате приоритет иницијативама које најбоље функционишу – штедећи вам време и новац.

Смањен буџет за маркетинг не мора да значи маркетиншки план лошег квалитета за 2022. – само треба да оптимизујете своје ресурсе. Уз снажну стратегију и фокус на органски маркетинг, можете изградити поверење купаца и свест о бренду док истовремено повећавате приход.

Заинтересовани сте да сазнате више? Погледајте најновији извештај Цондуцтор-а:

Стање органског маркетинга у 2022