ВР у порасту у издаваштву и маркетингу

Зеисс ВР Оне

Од почетка модерног маркетинга, брендови схватају да је стварање везе са крајњим корисницима срж успешне маркетиншке стратегије - стварање нечега што покреће емоције или пружа искуство често има најтрајнији утисак.

Како се трговци све више окрећу дигиталним и мобилним тактикама, способност повезивања са крајњим корисницима на имерзиван начин је све мања. Међутим, обећање виртуелне стварности (ВР) као обузимајуће искуство на ивици је пробијања за издаваче, емитере и продавце. У ствари, неки од највећих играча у медијском простору зарањају у ову технологију пре него што већина потрошача уопште има своје ВР слушалице. Иако већина Американаца још увек није прихватила идеју истраживања виртуелних светова, медији фокусирају време и напор на то како да ВР уврсте у своју будућу стратегију испоруке садржаја - а паметно је да и маркетиншки стручњаци учине исто.

Зашто? Док издавачи и маркетиншки стручњаци траже следећи начин како да изађу пред своје купце и повежу се са њима на дубљем нивоу, како има боље место за сусрет и привлачење њихове пажње него унутар потпуно обузимајуће платформе доступне са било ког места? Виртуелна стварност је одговор.

Од спортских догађаја до садржаја часописа, ВР технологија је спремна да из темеља промени начин на који потрошачи доживљавају медије, и ево зашто издавачи и маркетиншки стручњаци ускачу пре масовног усвајања:

Побољшано приповедање

Новинске куће попут Ассоциатед Пресс Нев Иорк Тимес производе ВР садржај везан за уверљиве, емоционално вођене приче. Објектив виртуелне стварности приближава потрошаче акцији разбијања срца или загревања срца, пружајући медијско искуство које се граничи са кинематографском.

Трговци брендовима могу истражити како да постану део ових прича, као спонзори или као уроњени делови саме приче. Емоционалне приче су оно што покреће највећи ангажман гледалаца, наређивање дељења на друштвеним мрежама, саобраћај и коментари који попримају вирусни ефекат и спречавају људе да се врате по још.

Унапређивање дигиталног садржаја

са 84 посто одраслих Американаца користећи Интернет и 68 посто поседује паметни телефон, дигитални садржај се конзумира жестоко. Потрошачи захтевају приступ дигиталном садржају, а издавачи морају да задовоље потребе потрошача за тренутним задовољењем. Како све више људи очекује дигитални садржај надохват руке, трагаће и за оним што следи ... ту ВР ступа у обзир.

ВР подиже дигитални садржај на виши ниво и прво ће га пригрлити дигитални домороци који су одрасли уз технологију паметних телефона и друштвене медије. Кроз ВР, ови потрошачи могу да гледају садржај у првом лицу, постајући део акције и - у неким случајевима - укључени у ситуацију „изаберите своју авантуру“.

Прилагођени садржај

Замислите да ли бисте могли да „уђете“ у причу и одаберете кроз чију перспективу и из ког угла гледате садржај? ВР то претвара у стварност, а емитери су посебно заинтересовани за овај аспект ВР-а, истражујући како га применити на спортску индустрију вредну више милијарди долара.

Љубитељи спорта с разлогом се називају фанатицима - они су лојална, страсна база гледалаца који се непрестано прилагођавају гледању својих омиљених тимова на ТВ-у и на мрежи. Шта ако би ови навијачи могли да искусе игру на терену, посматрајући је очима бека када је у нападу, и са седишта на линији од 50 јарди у одбрани? Пионирска ВР технологија омогућава навијачима да доживљавају игре на начине који нису могући уз традиционалну телевизију.

Уместо да доживљава спортски или неки други пренос из неколико унапред одређених углова, ВР отвара потенцијал гледаоцима да прилагоде свој садржај - а исто важи и за оглашаваче. Искуства брендова могу се уградити у ВР свет, пружајући гледаоцима могућност избора онога што желе да виде од оглашавача. Жедан? Продавац на штандовима свраћа у интервалима, нудећи одређену марку пића и послужујући утиске о бренду.

ВР се поиграва потражњом за садржајем у стварном времену и заокупљајућим садржајима - две ствари које су дигитални урођеници данас прихватили као медијске стандарде. Једнодимензионални догађаји уживо уступају место тродимензионалним искуствима у првом лицу, а ВР предводи. Паметни издавачи и трговци могу или ускочити на брод да би прејахали растућу ВР плиму или ризиковали да потону на дно непрестаног мора стандардног дигиталног садржаја.

Зеисс ВР Оне Плус за иПхоне 6 серију Зеисс ВР Оне Плус за иПхоне 7 серију

Објављивање: Чланак нам није надокнађен, али делимо наше Амазон Аффилиате везе до Зеисс-ове награђиване ВР слушалице.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.