Евент МаркетингСадржај маркетинг

Виртуелни догађаји не морају да буду срање: маркетиншка одељења могу да их заслепе

Сви смо учествовали у многим виртуелним догађајима током пандемије — свака људска интеракција постала је Зоом или Меетс састанак. После две године буљења у екране, тешко је натерати људе да се прилагоде другом досадан виртуелни догађај или вебинар. Дакле, зашто најбољи маркетиншки тимови улажу у виртуелне догађаје и вебинаре?

Када су добро изведени, виртуелни догађаји причају причу о бренду у визуелном формату и могу да привуку глобалну публику.

Врхунски трговци су схватили да могу да створе задивљујућа искуства за публику која никада није била намењена да буде лично. То укључује догађаје који су превелики за лично одржавање, догађаје које је логистички немогуће одржати лично или догађаје који говоре нишој публици. Такви догађаји ће наставити да расту и најбољи трговци ће научити како да изграде виртуелне стратегије које допуњују њихове друге маркетиншке активности.

Ево неколико савета од најбољих маркетиншких стручњака на свету који су, према нашем искуству, учинили да виртуелни догађаји информишу, забављају и заслепљују.

Одличан садржај и занимљива, убедљива искуства

Опште правило је да људи памте 10% онога што чују; 20% онога што читају; али 80% онога што виде. То су показала и истраживања људи се искључују са презентације у року од 10 минута, али већина компанија и даље преноси информације у том формату.

Осим тога, током последње деценије, начин на који конзумирамо садржај се променио. Људи гледају (и пишу) Нетфлик, ИоуТубе, ТикТок и Инстаграм у свом личном животу — садржај је краћи, гласнији и стилизован да се истиче. Формати су дизајнирани да информишу и забављају.

Узимајући страницу из те књиге, трговци треба да размисле о креирању садржаја који је визуелан, који прича причу и више личи на садржај који њихова публика конзумира у личном животу.

Да бисте били сигурни да ће се ваша публика укључити (и остати у току):

  • Почните са сјајном темом – Развијте тему у најранијим фазама планирања догађаја. Тема помаже да се прича коју представљате испричате на занимљивији начин и даје вашим излагачима добар правац. На пример, компанија би могла да моделира догађај према великим телевизијским догађајима као што је додела Оскара, а ваши презентери делују као славни домаћини. Све, од графике до музике до начина на који се ваши домаћини облаче, требало би да подржава вашу тему.
  • Визуелни и музика су важни – Важни су привлачни визуелни елементи и музика. Музика побољшава процес приповедања појачавајући теме и мотиве, уводећи нове концепте (посебно подсвесно) побољшавајући одређену тему. ТВ продуценти користе музику да би поставили расположење, а трговци би такође требали, било да је у питању композиција произведена искључиво за ваш бренд, популарна нова реп песма или стари класик као што је Еие оф тхе Тигер.

    Наравно, имајте на уму публику — колико год примамљиво било, вероватно не бисте желели да играте Бее Геес током вашег годишњег састанка инвеститора.

    Прави визуелни елементи могу да се користе да се прича исприча боље од ПоверПоинт слајдова богатих информацијама. Визуелно испричати причу значи пренети идеју или емоцију естетски и без речи. На пример, балет приказује причу визуелно кроз поступке плесача, а музика помаже да се подржи расположење. Слично томе, ваша естетика догађаја помаже да се пренесе тема било да славите, лансирате нови производ или ажурирате своје акционаре. Комбинација музике и визуелних приказа повећава доживљај публике.

  • Размотрите формат – Да би се повезали са публиком, трговци креирају садржај краћег облика. Размислите о ТВ програму — већина је подељена на краће сегменте, дужине око 10 минута. Постоји разлог за ово трајање — људи воле да апсорбују садржај у кратким клиповима и имају тенденцију да се зонирају без визуелних прекида. У догађају дужег формата, кључ је да користите преласке од теме до теме које привлаче пажњу како бисте публику задржали.

    Унапред снимљени сегменти су још један начин да додате интересовање за догађај дужег формата. Додавањем добро произведеног унапред снимљеног видеа на догађај уживо, промена у продукцији ствара визуелни интерес, задржавајући пажњу публике усредсређеном.

  • Дозволите асинхроно гледање – Иако је искуство публике уживо важно, запамтите да много људи може да гледа на захтев. Обавезно понудите садржај на захтев на једном централном месту — и гледајте како вам метрика гледаности расте!

Како БрандЛиве може помоћи

БрандЛиве је виртуелна платформа за догађаје коју користе најбољи светски брендови за креирање брендираних догађаја, вебинара и доживљаја стриминга уживо за своје најважније тренутке и публику. БрандЛиве-ово решење комбинује техничку платформу са нагласком на садржају високе продукције и креативу. Овај један-два ударац је наша конкурентска предност — наша технологија је светске класе и имамо интерни продукцијски студио и тим препун креативности.

БрандЛиве је произвео 50,000 догађаја, са 30,000,000 гледалаца који су бројали 75,000 сати стримованих за врхунске брендове, укључујући Нике, Адидас, Левис, Кохлер, Сони, Амазон и друге.

Многе друге виртуелне платформе за догађаје/састанке се фокусирају на функције администрације догађаја, и иако мислимо да су и оне важне, без фокуса на квалитет садржаја догађаји су често неинспиративни, што доводи до лошег ангажовања и сагоревања. Наша стопа посећености догађаја је 90% (у односу на просек у индустрији од 30-40), или 95% ако узмете у обзир захтев на захтев. Постоји разлог зашто је наша стопа посећености тако висока: производимо садржај који људи желе да гледају.

Можемо помоћи вашој компанији да произведе ваше најбоље икад:

  • Вебинари и информативни догађаји
  • Састанак за односе са инвеститорима/акционарима
  • Годишња издања производа
  • Интерна обука
  • Догађаји за бренд/мисаоно лидерство
  • Креативна видео искуства уживо
  • Интерни састанци свих руку или градске куће
  • И још…

Ево кратке студије случаја: недавно смо радили са Амазоном када је био домаћин Амазон Цонфлук, у којој су окупили своју заједницу од 1,500 дизајнера из целог света како би сарађивали са иновативним стручњацима за дизајн. Оно што је сјајно у вези са оним што Амазон ради јесте то што размишљају о томе како да ангажују ове микро-заједнице на начине који су заиста занимљиви и релевантни за те учеснике. Понекад лично одржавање догађаја није могуће, виртуелни формат омогућава компанијама да се повежу са заједницама испоруком веома релевантног, детаљног садржаја у интерактивном формату.

Где се виртуелни догађаји, вебинари и видео уживо уклапају у вашу маркетиншку стратегију? Можемо вам рећи више - обратите нам се за демо овде. Једва чекамо да направимо магију за вас.

Закажите БрандЛиве Демо

Сем Колберт-Хајл

Сем Колберт-Хајл је председник и извршни директор Брандливе. Брандливе помаже најбољим светским брендовима да створе искуства која покрећу људе - од интерних састанака у стилу градске куће са душом до великих маркетиншких догађаја који доносе приход. Под Семовим вођством, Брандливе је порастао са неколико запослених на преко 150 и био домаћин великих догађаја за компаније као што су Нике, Нинтендо, Арк Инвест, Тхе Валл Стреет Јоурнал, Скуаре, Гоогле, ГоПро и Адидас, и био је рангиран као број 1 на листи уживо. Догађаји на листи најиновативнијих компанија Фаст Цомпани у 2021. иу новој категорији видео записа 2022. године.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.

Повезани чланци