Новине и даље беспотребно убијају себе

Путем Рутх-овог блога, управо сам завршио читање чланка Нев Иорк Тимес-а на Трибуне планира да одсече 500 страница из 12 њихових највећих новина сваке недеље.

чупање косе

Новине = тоалетни папир

Не могу вам рећи ни колико сам лудо узнемирен ... а као потрошачи и ви бисте требали бити крајње узнемирени. Чини се да Индустрија новина, у својој бескрајно све мањој мудрости, сада иде путем којим је кренула индустрија тоалетног папира. Данас продају мање листова за више новца.

Проблем је што се навике људи у тоалету нису промениле, али су се промениле. Компаније за тоалетни папир могу се извући са скупљањем ролни по истој цени - још увек морамо да их купимо. За новине није тако.

Смањивање квалитета производа није потребно

Пре 15 година радио сам за Тхе Виргиниан-Пилот и урадили смо пуно анализа опреме за динамичко уметање, као и неколико сложених распореда штампарских машина. У то време технологија није била довољно корисна за динамично стварање новина нити је понудила технологију за изградњу новина намењених домаћинству.

Пре неколико месеци помагао сам Сцотту Вхитлоцку са његовим блогом и он ме је водио у обилазак његове компаније, Флекваре Инноватион. Показао ми је фасцинантан механизам ласерског штампања који су они развијали, а имао је невероватну брзину и толеранције, за разлику од штампе или машине за уметање.

Стварање копија специфичних за домаћинство могло би бити благодат за новине, јер би тада могле да понуде циљање специфично за домаћинство на основу избора људи. Другим речима, мање огласа = већи приход. Бест Буи може преполовити дистрибуцију, али погодити свако домаћинство које воли одељак Технологија. Да ли би били спремни смањити трошкове дистрибуције и папира за 50%, али платити додатних 10% за циљање? Ух ... да ... то би им уштедело милионе!

А да се и не спомиње да би ово могло довести до тога да се новине чак такмиче са поштанском службом Сједињених Држава.

Не могу да замислим да у данашње време није могуће штампати своје одељке и динамички генерисати новине на основу захтева домаћинства. Само помислите како би било лако изрезати хиљаде страница из ваших новина да у њима нема рубрика које вас не занимају! Ако се не бавим спортом или мишљењима уредничке странице, једноставно их исеците!

Поред тога, сортирање и достава носача учинили би да новине стигну на сва врата много прецизније! Носач не би требало да гледа неку табелу за усмеравање, они једноставно само извуку следеће новине и баце их на одговарајући праг.

Проблем са овим је, наравно, што није такав лако као само бацање гомиле страница и драгоценог особља које следи. Потребна је промена процеса и значајно улагање у потребну опрему за штампу и дистрибуцију, можда стотине милиона долара. То се прилично дубоко смањује на маржу од 40%.

Порука Сама Зелла је јасна - он нема поверења у своју индустрију да се промени или опорави. Напомена за акционаре - баците је.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.