Маркетиншки трендови: успон ере амбасадора и стваралаца

2021. Маркетиншки трендови: успон ере амбасадора и стваралаца

2020. из темеља је променила улогу коју друштвени медији играју у животу потрошача. Постао је спас за пријатеље, породицу и колеге, форум за политички активизам и средиште за спонтане и планиране виртуелне догађаје и дружења. 

Те промене поставиле су основу за трендове који ће преобликовати свет маркетинга на друштвеним мрежама 2021. и касније, где ће искоришћавање моћи амбасадора бренда утицати на нову еру дигиталног маркетинга. Прочитајте увид у то како можете да гледате на ове вредне заговорнике, обожаватеље и следбенике како би израдили аутентичну и утицајну стратегију дигиталног маркетинга за свој бренд. 

Тренд 1: Аутентични садржај надмашује садржај произведен у студију

Иако су друштвени медији постали средиште маркетинга бренда, управо су органски садржаји на првом месту да дођу до потрошача, посебно када у поређењу са оглашавањем

У компанији Греенфли видели смо колико се добро овај приступ који се темељи на аутентичности преводи кроз широк спектар индустрија и платформи. Тим кампање „Бајден за председника“ открио је у својим интерним тестовима да су традиционални политички огласи - професионално произведени, глатки постови у трајању од 30 секунди - били далеко мање ефикасни од импровизованих снимака иза кулиса бирача који су користили своје паметне телефоне или веб камере да би поделили своје страст у гласању. 

Демократски национални комитет такође се обратио њиховим сурогатима како би на друштвеним и дигиталним каналима прочули вест о њиховим водичима за изборе за 2020. годину, укључујући бившег председника САД и љубитељ гласања Барацк Обама за своје Гласаћу Кампања. 

Аутентични садржај једнако добро функционише и на нивоу потрошача. На пример, социјални тим у фитнес франшизи Волим кик бокс је успео да освежи и разликује свој бренд како би одговорио на променљиве услове локалног тржишта ЦОВИД-19 прикупљањем ажурирања садржаја које је забележило преко 100 њихових локалних менаџера студија широм Северне Америке. И СаилГП успешно искористили спортисте једриличарских тимова широм света како би током такмичења делили садржај снимљен телесним камерама. 

Тренд 2: Навијачи нису следбеници - они су део вашег креативног тима

Навијачи постају квалитетни ствараоци (термин који неки више воле него Најутицајнији) сами. Иако неки генерисани од корисника садржај и даље остаје оркестриран брендовима, нема бољег начина за промоцију производа од позивања на стварна искуства стварних људи. 

Усред пандемије, без увида у параду тикер-трака, Лос Ангелес Додгерс МЛБ светско првенство захтевало је виртуелно славље. Клупски дигитални тим окупио је преко 3,500 навијача да би своје видео снимке реакција на шампионске тренутке предали путем Греенфли-а, који су компајлирали у видео монтажу на друштвеним мрежама.

Ова кампања је омогућила тиму да даљински ухвати сву енергију тих слављеничких одговора навијача и укључи своје најватреније заговорнике у победу. 

Тренд 3: Друштвени медији су нова арена за раст вредности партнера 

Уз глобално затварање већине догађаја уживо током 2020. године и горе поменути пораст дигиталног утицаја преко граница, социјална мрежа сада је постала пресудна за демонстрацију повраћаја улагања партнера и помаже у попуњавању празнина у приходима. Заправо, друштвени медији су међу најчешће коришћеним маркетиншким каналима активирати спонзорства у последњих неколико година.

Партнери све више захтевају више доказа о повраћају својих улагања и већу видљивост начина на који њихово пословање помажу друштвени медији. Организације ову вредност проналазе у директној продаји, новим продајним потенцијалима, проширеној свести о бренду и промоцији нових производа. 

Као што је примећено током недавног панела Спортс Бусинесс Јоурнал, оригинална серија од пет делова Мајор Леагуе Басебалл-а, Он Фирст витх Пете Алонсо, представио Гатораде, повезао бренд спортских пића са љубитељима бејзбола на органски начин у лиги ИоуТубе канал

Вредност спонзора може се проширити и даље како би покренула значајне друштвене промене. Крикет тим Рајастхан Роиалс покренуо је кампања са хигијенским салветама НИИНЕ у Индији, где постоји права стигма везана за периоде. Током недавног ИПЛ турнира, НИИНЕ понудио је девет девојчица тромесечне залихе хигијенских салвета за свако постигнуто трчање, укупно 186 трчања и 1,674 девојке.

ПОСЛЕДЊЕ МИСЛИ

Аутентичност, оригиналне препоруке и сировине увек ће надмашити принудне огласе брендова. Тражење садржаја који генеришу обожаваоци омогућиће брендовима да креирају моћне кампање које пресецају застареле промоције огласа. Истаћи ће се међу конкурентима са већом привлачношћу за партнере, а заузврат ће видети вредност друштвених медија у приходу.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.