БП-ова тајна стратегија односа с јавношћу

бп-лого.пнгПредседник Обама известио је ове недеље да је БП покренуо 50 милиона долара за оглашавање. Вхитехоусе и председник су прешли преко овог потеза, с правом критикујући компанију јер троши новац на адвокате и рекламе, а не новац ставља на друго место.

Иако су се медији успротивили, они се ругају БП-јевом Тони Хаиварду јер је био део сваког комерцијалног догађаја, интервјуа и односа с јавношћу на телевизији, у штампи и на мрежи. БП је чак покренуо и Иоутубе канал специфичан за кризу, у којем глуми нико други до Тони Хаивард.

Тони Хаивард је већ направио неколико великих гафова - укључујући изјаву да је то једноставно желео врати му живот - формулација која је пробила сама срца тих 11 радника који су били изгубљени у оригиналној ватри. Неки позивају Тонија Хаиварда да отпусти, неки чак и да влада преузме компанију.

Зашто би Тони Хаивард и даље био заштитно лице БП-а?

Из перспективе односа с јавношћу врло је једноставно. БП се коцка на Тони Хаивард-у да би био јесен за бренд и компанију. Следеће године или више, видећемо много Тонија Хаиварда. Нигде не иде (осим ако овај трик не доспе на насловнице). БП ће се сигурно ребрендирати након кризе - али од сада до тада, свака реклама с Хаивардом, сваки интервју с Хаивардом, сваки смијешни звук са Хаивардом и свака реклама с Хаивардом ставља дистанцу између дионичара, компаније и њеног тренутног извршног директора .

На крају дана, Тони Хаивард ће бити лепо плаћен јер је БП мученик. Означите моје речи да ће платинасти падобран који се тренутно развија направити корпоративну салу срама. Акционари ће то радо платити, с обзиром да би Хаивард-ово мучеништво могло изолирати неке од губитака када се ова криза заврши. Ући ће нови извршни директор, нагризати старог, репозиционирати компанију и поново почети исисавати милијарде из земље.

Проблем је што у БП постоји дугачка култура и управљање која је довела до ове катастрофе. Сведоци су већ рекли да управа БП-а на нафтној платформи није била свесна само безбедносних питања, већ су се пре експлозије расправљали са Трансоцеан-ом (власницима Деепватер Хоризон-а). Циљ је био избацити уље што је брже могуће да би ти долари потекли ... без обзира на сигурност. Тони Хаивард је можда на врху тог ланца, али у организацији постоји много више оних који су одговорни.

Да није тако одвратно, био би то сјајан потез за односе с јавношћу. БП ће се вратити профитабилности (или ће га купити друга нафтна компанија), Хаивард ће се повући богатији него што је икад замишљао, председник неће бити поново изабран, а људи залива који зависе од његових природних ресурса никада се неће опоравити њихов животни век.

БП Лого је пријава са такмичења за БП Лого Десигн из Лого Ми Ваи.

Komentari

  1. 1

    Сматрам интересантнијим што купују све кључне речи на ППЦ-у. Претражите на Гооглеу све повезане кључне речи попут „изливање нафте“ и оне су тачно на врху. Изгледа да верују зашто људи читају вести или мишљења из других продајних места када могу да се обрате и објасне своје напоре. Изгледа као добра стратегија.

  2. 2

    Гледајући @андерсонцоопер и изгледа као да сам био у праву ... Хаивард изгледа да ће добити 18 милиона долара на изласку из БП-а.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.