ТОМС: Студија случаја у профитабилном маркетингу узрока
Написао сам молбу да Престаните да убијате узрок маркетинга Пре неког времена. Централно у контроверзи је да понекад узрок маркетинга сукоби са потрошачима када предузећа примењују своје маркетиншке напоре на профитабилне подухвате док користе непрофитне или добротворне организације.
Противници маркетинга разлога верују да компаније злоупотребљавају добротворне сврхе... и треба да дају било каква средства из доброте свог срца. Мој проблем са тим је понекад новац није ту за донирање... али је често доступан ако је маркетиншка инвестиција.
ТОМС: Један за једног
Ако нисте чули за ТОМС, запањићете се шта ово за профит предузеће је постигло широм света. Од 2006. ТОМС је ставио 10 милиона пари ципела на дечјим ногама у преко 60 земаља. А од 2011. године ТОМС има вратио вид преко 150,000 куповином ТОМС наочара. До краја 2014. године примиће више од 35 држава овде у САД преко 1,000,000 парова нових ципела, а вид се враћа већ у 3 државе.
ТОМС поклања три врсте ципела:
- Платнени унисекс слип-он – вишенаменски стил (сличан онима који купци купују сваки дан); деца могу да бирају између разних боја
- Патике – конструисана за физичку активност; допуњује програме својих партнера за давање који циљају на гојазност у детињству
- Зимске чизме – Постављена од флиса, водоотпорна, подесива; изграђен да издржи хладну климу.
ТОМС заједница је помогла да се једноставна идеја претвори у моћну стварност усменом предајом (ВОМ). Групе као што је ТОМС Цампус Програмс укључују студенте широм Сједињених Држава у догађаје који образују друге о свесном конзумеризму и социјалном предузетништву. Њихов програм стажирања омогућио је другим младим људима да постану вредан део њихове приче.
Њихово кретање се састоји од многих делова, укључујући Један дан без ципела Светски дан Поглед
њихових годишњих дана, како би подигли свест о глобалним питањима сиромаштва и слепила и оштећења вида који се могу избећи. Улазница за поклон омогућава вам да им се придружите на а Гивинг Трип и поделите ТОМС ципеле деци на терену. А ако тражите друге начине да се укључите, њихов тим заједнице има много идеја.Ово је дете са постера за Цаусе Маркетинг. Остајући профитабилан, ТОМС није само имао прилику да помогне; такође су проширили своју делатност. Уносан јер их је маркетинг одржао одрживим.