Маркетиншки геније Јима Ирсаиа

ирсаи

ирсаиУ недељу су Индианаполис Цолтс победили Тенеси Титанесе и постали шампиони Јужне Африке. Пре игре, међутим, власник Цолтса Јим Ирсаи водио је апсолутно сјајну маркетиншку кампању преко Твиттера.

Ако нисте били у детаљима, прегледајмо Ирсаи-ове твеетове од 31. децембра:

ДА ОСВОЈИМО ПРИУСА И 4К $ - Ове недеље у 1:15 биће црни Приус паркиран на северној спољној плаци испред стадиона Луцас Оил ...

ДА ОСВОЈИТЕ ПРИУС И $ 4К - Учесници морају бити старији од 18 година И Пратити @јимирсаи на Твиттер.цом ...

ДА ОСВОЈИТЕ ПРИУС И $ 4К - ЈЕДАН улазак по особи, више улога вас дисквалификује (не шалим се)!…

ДА ОСВОЈИМ ПРИУС И $ 4К - У 1:XNUMX ове недеље ћу објавити питање преко Твиттера. Можете да уђете твитовањем свог одговора.

ДА ОСВОЈИТЕ ПРИУС И $ 4К - Ур твит МОРА да садржи ваше име онако како се налази на вашој возачкој дозволи И да укључи @јимирсаи И #гоцолтс.

Одбацимо очигледне предности ове врсте промоције. Сваки пут када поделите драгоцену награду, генеришете пуно гласина и занимања за бренд. Јачате лојалност. Много људи усрећујете, а потенцијално и једну особу неизмерно радујете. Такмичења су обично одлична.

Али маркетиншки тим Цолтс-а учинио је нешто апсолутно сјајно са овом кампањом, нешто што би у супротном било скупо и дуготрајно: Извели су тачну листу Цолтс Фанова и Твиттер ручица.

Размисли о томе! Одличан маркетинг захтева чисту, тачну и унакрсну базу података. Развој нових технологија као што је Твиттер значи да постоје нови начини да се допре до људи, али у исто време је изузетно корисно имати могућност повезивања обожавалаца са Твиттер налозима.

Погледајте, на пример, корисника Твиттера @ ДеадСтроке96. Можете рећи да је он велики навијач НФЛ-а само читајући његове твитове. Али нема начина да сазнамо ко је он, јер овај корисник није дао име на свом Твиттер профилу. У ствари, пуно људи само користи псеудоним, име или надимак на мрежи. Не постоји једноставан начин за укрштање са свим званичним подацима које бисте могли имати о некоме, као што су историја куповине, маркетиншке базе података итд.

Али сада, Јим Ирсаи (и сви) знају да @ ДеадСтроке96 јесте Георге Кетцхман. Изгледа да су стотине - ако не и хиљаде - људи добровољно дале чисте и тачне податке за ово такмичење. Идите на Твиттер Сеарцх да бисте се и сами уверили. (Можете да претражите „#гоцолтс @јимирсаи фоотбаллс“ да бисте сузили резултате.)

Један од најбољих начина да повећати продуктивност је пребацивање посла на друге људе. Цолтс су могли провести безброј сати пратећи све следбенике Јима Ирсаиа, гледајући њихове профиле и твитове како би покушали да утврде њихова пуна легална имена. Или, они могу да воде исти конкурс као и иначе, и пусте људе да сами раде посао.

Добар посао, Јим Ирсаи и маркетиншки тим Цолтс-а!

Komentari

  1. 1
    • 2

      То је одлична идеја...али колики је РОИ? Када сам први пут прочитао твит о промоцији у суботу, @јимирсаи је имао отприлике 18,000+ пратилаца. Управо сам проверио и сада је 20,000+. Да ли је цена вредела две хиљаде нових пратилаца?

      • 3

        Сумњам да је цена била чак и близу 30 хиљада долара. Знамо да је било најмање 4 хиљаде долара у готовини. Могуће је да су аутомобил добили без икаквих директних трошкова у замену за неку маркетиншку трговину.

        Ако Колтови користе податке, онда да, апсолутно вреди 4,000 долара. Било би потребно великом тиму много недеља да упореди све Ирсејеве пратиоце са стварним стварним људима, а то не би обухватило многе кориснике Твитера чије идентитете не можете закључити.

        Наравно, постоји још једна информација: ову листу сада може добити свако, не само Колтови. То би требало да вам говори још нешто о овој кампањи.

        • 4

          Тада такође морате узети у обзир трошкове 'великог тима'. Рецимо да можете унакрсно референцирати 1 особу свака 3 минута или 20 на сат. За 20,000 пратилаца, гледате на 1000 човек-сати рада. Баците то на разумну позицију за унос података од 10 УСД/сат и добијате још 10,000 УСД за цену. Сада сте се вратили на 14,000 долара ако је ауто бесплатан, 30,000+ ако је на попусту.

          (Ох, и боље је да почну да раде данас пре него што сеарцх.твиттер.цом све то избрише за отприлике недељу дана хахахаха! 🙂 )

          Мислим да је Ирсаи ОДЛИЧАН у стварању буке, навођењу људи да причају, итд. И мислим да бисмо сви волели да он користи податке онако како то може и треба да буде, али реално не мислим да се то дешава.

          Шта је његов главни циљ? Наведите људе да причају и узбуђују се о Колтовима (и њему) и наставите да показујете да има много новца и да може дати ствари. Да ли је у томе успео? Аха.

      • 5

        Повраћај улагања није само код пратилаца на Твиттеру Стевеа. Никако не можете да измерите повраћај улагања овакве ствари која се цури. Не ради се о томе колико пратилаца Ирсаи има, него о лицу организације која добија публицитет по целом граду. Дођавола, скоро да се исплати за све пабове које добијају од маркетиншких штребера попут нас. Игре су распродате много унапред, тако да осим продаје робе, Цолтови немају простора да побољшају свој РОИ по реци.

      • 6

        Колтови могу да остваре приход од карата... али доста се добија кроз спонзорство. Спонзори плаћају велике бројке. За разлику од типичне компаније, љубитељи спортских тимова остају ту. Дакле, боље питање би могло бити – колика је животна вредност навијача Цолтса…. и да ли је Јим Ирсаи направио неке Цолтсове фанове овим? Мислим да јесте. Људи су уморни од тога што тимови увек узимају... ово је леп гест да се мало врати.

      • 7

        Не ради се о РОИ, пратиоцима или цени. Реч је о егоманском лутању милијардера са више новца него разума. Мислим стварно…платио је милион долара за гитару Џерија Гарсије. Да ли стварно мислите да је забринут за 1 хиљада долара?

        • 8

          Иако се слажем да новац и разум немају ништа заједничко, нисам сигуран да се слажем да је Ирсаи егоманијалан. У већини случајева, Ирсаи је учинио све што је било могуће да избегне рефлекторе. Радим са некима који имају пуно контакта са њим и рекли су ми да је он невероватан момак са веома меким срцем. Ако мало потражите, открићете да он одржава многе добротворне организације овде у Индијани.

    • 9
  2. 10

    Ја сам са Бредом на овоме, некако. Роби има велику претпоставку да ће Колтови искористити информације. У најбољем случају сам скептичан на том фронту јер они имају једно од најгорих (зато што га скоро и не постоји) у друштвеном простору за професионални тим. Сада им је дозвољено да њихови фанови доста лицитирају за њих на мрежи и то је у реду, али сада када Ирсаи твитује свој ток свести и поклања карте и аутомобиле не значи да се организација опаметила. Параметри такмичења указују на то да неко са неким знањем о Твитеру улази у Џимово уво. Можда Даг и његов пријатељ Пат Којл могу да разговарају са Колтовима као организацијом боље од мене. Друга вредност у овоме је за потенцијалне будуће спонзоре. Тоиота је из овога извукла одличан паб, иако су могли да добију више помоћи од Џима, а њихови локални дилери то вероватно нису промовисали и искористили као што су могли. Друштвено паметна компанија која жели да се удружи са Колтовима би им се убацила у овакав посао. Трошак за Колтове вероватно није био ништа за аутомобил или је био значајно снижен због Тојотиног партнерства са тимом (аутомобил је вероватно коштао тим испод 20 хиљада долара ако би га платили) Колтови као тим би добили више привлачења да је награда била већа структурисани око њих и њиховог производа, али публицитет не шкоди. Одлично је видети да Ирсајеви твитови нису филтрирани, али са маркетиншког становишта још увек видим много прилика и простора за побољшање.

  3. 15
  4. 16

    Према правилима Џима Ирсеја за поделу аутомобила/готовина, твит је морао да садржи ваше име онако како се појављује на вашој возачкој дозволи. Иако би ово могло бити у сврхе рударења података, мислим да је то било да се спречи варање. Имао је ограничење од једног твита по особи; дисквалификовани сте због више твитова. Правило „пуног имена” је обесхрабрило вишеструка нагађања од некога са више Твиттер налога.

  5. 17
  6. 18

    Увек је понижавајуће када се неко познат (@јимирсаи) придружи Твитеру и надмаши број пратилаца који су вам били потребни годинама да скупите… за неколико недеља!

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.