Деца не цвркућу

Старосна дистрибуција на сајтовима друштвених мрежа
Старосна дистрибуција на сајтовима друштвених мрежа
Старосна дистрибуција на сајтовима друштвених мрежа

Старосна дистрибуција на сајтовима друштвених мрежа

Овог месеца започео сам предавање на факултетском курсу из Веб маркетинга у Институт за уметност из Индианаполиса. Већина од 15 ученика у мом разреду приводи се дипломирању модног дизајна и малопродајног маркетинга, а мој курс је потребан за њих.

У ствари, прве ноћи када су студенти ушли у рачунарску лабораторију и седели, потпуно су сами изабрали главни предмет: мојих 10 студената моде с моје десне стране, мојих пет студената са веб и графичког дизајна са моје леве стране. Била сам попут средњошколског плеса са девојчицама и дечацима посађеним уз супротне зидове, а свака страна је опрезно гледала другу.

Како сам пролазио кроз наставни план и увод, друштвени медији су имали велику улогу. Претпоставио сам да ће студенти бити готово, већина њих је рано дошла у лабораторију да провери е-пошту и фацебоок. Али на крају сам био изненађен.

Отприлике две трећине мог одељења никада није користило или чак ни погледало Twitter. Многи од њих нису ни знали шта је то или чему служи. Само је један од њих блоговао, а један други је имао своју веб страницу.

Јав Хитс Флоор

Чекајте, хоћете да ми кажете да већина ожичених, повезаних и стално укључених генерација не користи основне алате за друштвене мреже? Да ли су медији понављали митове и лажи? Да ли сам толико спокојан у свом малом свету да сам занемарио читав сегмент популације?

Видевши моје изненађење, један од мојих ученика је одговорио: „Ма, видео сам то на Фејсбуку:„ објављено преко Твитера “. Никад нисам знао да је то то. “

У реду, играо сам шок због комичног ефекта. Потпуно сам свестан да се усвајање различитих алата и канала разликује, поред многих других фактора, по старосној групи. Знам да Твиттер добија на популарности међу старијим демографским категоријама. Али био сам изненађен колико од ових раних двадесет и нешто није ни знало шта је Твиттер.

Хајде да мало израчунамо

То ме је подстакло да се вратим и погледам нека недавна истраживања о дистрибуцији старости веб локација на друштвеним мрежама. У фебруару 2010. године, користећи податке из Гоогле планера огласа, Краљевски пингдом показали су да на 19 најпопуларнијих веб локација за друштвене мреже, деца од 18 до 24 године чине само 9% корисника. У случају Твиттера, иста група је чинила мање од 10%, а 64% корисника Твиттера има 35 година или више.

Свеукупно, деца од 35 до 44 године и од 45 до 54 године доминирају страницама друштвених мрежа, што представља 74% корисника. Занимљиво је да они старости 0-17 година (рачунари који имају нула година?) Чине 21%, што их чини другом по величини корисничком групом.

Премотајмо унапред једну четвртину до маја 2010. године и студије Едисон Ресеарцх-а под називом „Коришћење Твиттера у Америци: 2010.“ Према њиховом истраживању, деца од 18 до 24 године чинила су 11% месечних корисника Твитера. Са комбинованих 52%, групе 25-34 и 35-44 и даље доминирају.

Сада постоји једна значајна математичка разлика међу овде представљеним демографским категоријама: деца од 18 до 24 године прелазе седам година, а не десет од свих осталих. Дакле, постоји одређена маржа за подешавање бројева заснованих на овом рашчлањивању, али прилично сам сигуран да све то излази на површину.

Зашто нису на броду?

Ако верујем у своју прву лекцију у семестру, примарно извлачење за веб маркетинг је да ваш садржај мора да пружи вредност купцима. Према мојим студентима, већина њих лично не познаје никога ко користи Твиттер. Стога веб локација и њена услуга не представљају никакву вредност.

Друго, сви у разреду су проверавали Фацебоок. Неки су пријавили да су приликом ажурирања статуса видели верзију „путем Твиттера“, што указује да неки њихови пријатељи заиста користе Твиттер. Ово доказује други део моје лекције (и огромну компоненту Раидиоус пословни модел), који је био да није битна платформа, већ садржај. Није их било брига одакле долазе исправке, знали су само да их могу добити путем платформе по свом избору.

Коначно, и горњи подаци о истраживању и моји анегдотски докази упућују на ширу представу да су студенти презаузети бавећи се другим стварима да би непрестано проверавали (или проверавали) мноштво сајтова, мрежа и платформи. Многи од њих су известили да су време проводили радећи курсеве и радећи хонорарне послове уместо да се зезају на Интернету.

Па шта да радимо?

Као трговци на мрежи морамо да разумемо и прихватимо ове разлике у употреби за различите старосне групе. Садржај морамо пренети људима до којих желимо да дођемо помоћу алата које они стварно користе. То се постиже темељним истраживањем и планирањем мрежних иницијатива и знањем које платформе надгледати, модерирати и мерити. У супротном, бацамо време, труд и новац у ветар и надамо се да ће се прави купци ухватити.

Komentari

  1. 1

    Невероватно интересантно, посебно ваш поглед изнад бројева. Иако млађа демографска група не хрли нужно на Твитер, они виде садржај на овај или онај начин како се сви ови различити медији окупљају, тако да је и даље вредно тога да искористите Твиттер за овај узраст.

  2. 2

    Сећам се да ми се син смејао када је био у средњој школи о томе колико користим е-пошту. Сада када је апсолвент на ИУПУИ-у, е-пошта му је неопходна, а чак је и прешао на паметни телефон да би одржао корак. Не знам да младост покреће понашање, мислим да је нужност оно што га покреће. Твитер ми је много лакши за варење и филтрирање информација, док је Фацебоок више о мојој мрежи и личним односима. Нећу се изненадити ако мој син буде 'твитовао' за неколико година да би ефикасније делио информације са својом мрежом.

  3. 3

    Човече, јеси ли погодио живац! Доуг Карр ће вам рећи да је разговарао са неколико мојих часова на ИУПУИ-у и вероватно је заборавио колико су мали били! Додуше, нису се експлицитно бавили друштвеним медијима, али ја сам у великој мери користио друштвене медије на својим курсевима и увек сам имао потешкоћа да натерам студенте да „прикупе“ вредност друштвених медија за учење и лични бренд.

    Један од разлога зашто сам напустио академију био је тај што „нико није куповао оно што сам морао да продам“, па сам кренуо даље да пронађем неки други подухват где су људи вољни да иновирају у подучавању и учењу, маркетингу, или шта већ! Имам лош осећај који би могао да потраје, али имам времена и стрпљења да сачекам и да научим више док чекам. О:-)

  4. 4

    Мислио сам да смо само ми. Сада се осећам боље када знам да и други доживљавају исту ствар. Током лета, Универзитет Мариан је спонзорисао ХобНоб 2010, догађај политичког умрежавања који је организовала Привредна комора Великог Индијанаполиса. Универзитет Маријан је био спонзор друштвених медија. Покушали смо да регрутујемо студенте преко Фацебоок-а и е-поште на Твеет пре, током и после догађаја у замену за бесплатан МУ поло и добар оброк. Ишло је у реду, али је било тешко регрутовати студенте. Стварно тешко. Онда смо морали да их обучавамо. Вероватно нећемо поново покушати.

  5. 5
  6. 6

    Извињавам се због закашњелог одговора, био сам болестан.

    То је занимљиво место. Мој предмет је веб маркетинг, а 2/3 мог разреда се састоји од смерова за модни малопродајни маркетинг. Ипак, чак и најосновнија питања онлајн маркетинга су потпуно страна, иако се ради о старосној групи за коју се сматра да је толико повезана и немилосрдно рекламирана.

    Да ли су толико добри у филтрирању маркетиншких порука? Да ли нису свесни тактике која се примењује на њима? Или они заиста не користе алате онолико колико би трговци желели да верују?

    Сигуран сам да ћу имати више да кажем док будемо пролазили кроз четвртину и бирам им памет.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.