Хубрис геоцентричног маркетинга

бордерревардс

Коперник је могао бити отац модерне астрономије када је аргументовао хелиоцентризам над геоцентризмом. Другим речима, Сунце је било центар нашег система планета, а не Земља. Било је то богохулство и противио се читавој култури научника која је у то време била испреплетена са религијом. Али био је у праву.

Примењено на маркетинг, имамо проблем данас. Из неког разлога, када компаније постану велике, почињу да мисле да су некако центар нашег трговинског система. Данас сам примио е-пошту од Бордерс он Бордерс Ревардс Перкс - новог програма за упознавање граница са другим компанијама са којима би можда желели да купују:

Границе награде

Ја сам Границе лепеза. Све док Барнес и Нобле нису отворени преко пута, често сам посећивао Границе скоро сваког викенда. Свиђају ми се њихове продавнице, жива музика и кафа. Ту сам често проводио сате опуштајући се и читајући.

Чини се да су границе прилагодиле своју стратегију на овој - можда покушавајући да иду главом у главу амазонка. Разлика је, међутим, у позиционирању. Амазон се одувек позиционирао као гигант малопродаје и дистрибуције који је заложио за промену начина пословања света. Границе су отвориле књижаре.

хубрис: претерани понос или самопоуздање; охолост.

Искрено верујем да је ово грешка. Центар трговине није око ваше продавнице, већ око вашег купца. Ако вас купац види као књижару, наставите да примените ресурсе тамо где ће вас највише наградити. Овакво размишљање је опасно и може изгубити фокус ваше компаније и њен ауторитет у индустрији. Ако желите бити нешто друго, направите нешто друго!

Нећу да купујем хотелску собу или одело преко Граница! Награде су ми небитне када покушаваш да ме, квадрат, пробијеш кроз округлу рупу.

Komentari

  1. 1

    Поново сјајан увид, Доуглас. Исто мислим и кад видим да људи свој садржај усмеравају на географски регион. То је као да устанете пред читав свет са микрофоном и разговарате само у први ред.

    Блогите глобално, пијте локално!

  2. 3
  3. 7

    „Некако попут МцДоналдса који послужују латте, осим ако нису са хамбургерима?

    Хеј, у Гватемали, МцДоналдс има „МцЦафе“. То је посебна соба додата МцДоналдсу и добро јој иде. Људи то стварно воле. Старбуцкс не може тамо да буде прескуп, а добра кафа потиче из Гватемале).

    Погледајте моју веб страницу за моју репродукцију вашег наслова.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.