Битка за празничну славу - Гоогле куповина против Амазон производа у К4

саобраћај

Кажу „ставите новац тамо где су вам уста“. Па, прича се на улици, а можда и на свакој улици на свету, да су Гоогле и Амазон ваши доносиоци новца када је у питању малопродаја на мрежи. Гоогле Схоппинг и Амазон Продуцт Адс су несумњиво два најдинамичнија и најплаћенија упоредна механизма за куповину који постоје. Али то сви знају. Оно што највероватније не знају су подземни нивои ЦСЕ гиганти: необрађени подаци. Откривање истина.

Који ЦСЕ је био најбољи у К4? ЦПЦ Стратегија упоређује Гоогле куповину и Амазон производ Огласи засновани на значајним показатељима попут промета, укупне стопе конверзије и просечне цене по клику (ЦПЦ). Хајде да погледамо.

Саобраћај

саобраћај

Не узнемиравајте се. Амазонов промет није само стрмоглаво падао у К3. Заправо, догодило се управо супротно. Промет Гоогле куповине је био толико висок да је Амазон-ов промет био релативно толико мањи. Гоогле је мрежним трговцима послао 144% више промета него Амазон. То је више него двоструко више од промета. Ово је значајно побољшање за Гоогле у К4 2011.

У К4 2012. Гоогле је трговцима послао 96% више промета него Амазон. Зашто изненадна разлика? Други ЦСЕ, попут Схопзилла и Схоппинг.цом, примећују огроман Гоогле-ов обим промета и почели су да оглашавају производе на Схоппинг-у. Победник у саобраћају: Гоогле куповина.

Стопа конверзије (ЦР)

конверзија

Овде видимо 2 супротстављена тренда. Од четвртог квартала 4. стопа конверзије Гоогле куповине је у сталном опадању са 2011% на 3.1% у К2.4 4. То је смањење од 22.35% у једној години. С друге стране, имамо Амазон, чија је стопа конверзије константно расла са 1.8% у К4 2011. на 2.8% у К4 2012. То је a 57.5% пораст у години.

Зашто разлика? Откад је Гоогле прешао на плаћени ЦСЕ модел, постало је јасно да су понуде трговаца имале огроман утицај на то колико су производи трговаца на мало изложени, а последично и на њихове стопе конверзије. Победник стопе конверзије: Амазон Продуцт Адс.

Просечна цена по клику (ЦПЦ)

цпц

Цена по клику је прилично нов концепт за Гоогле. Они су службено прешли на плаћени модел пре неколико месеци у октобру, тако да можемо видети да Гоогле, током К4 2011 - К2 2012, нема просечну цену по клику.

Међутим, када је ЦПЦ постао главни ослонац нове плаћене Гоогле куповине у К3, кренуо је ниже од Амазона и остао такав током К4, померајући се са просечног ЦПЦ-а од 0.30 до 0.31 долара. Амазонов просечни ЦПЦ је у ствари донекле порастао током протекле године, почевши од 0.33 долара у К4 2011, а повећавајући се на 0.41 УСД у К4 2012. Овде видимо да је Гоогле-ов просечни ЦПЦ био јефтинији за 32.5% од Амазона у К4 2012. Победник у ЦПЦ: Гоогле куповина.

Zakljucak

Иако је стварност таква да нисам ни погледао друге значајне метрике као што су цена продаје (ЦОС), приходи и одзив мотора, Гоогле куповина је овде још увек чврст став. У целом извештају (који ће бити објављен на ЦПЦ Стратеги Блог следеће недеље), Гоогле се зацементирао као премијерни ЦСЕ у К4, упркос томе што је најмлађи плаћени мотор.

Шта ово значи за малопродају? Ваша стратегија сезоне празничних куповина, коју бисте требали припремити сада, требало би да се усредсреди у великој мери на Гоогле куповину, јер је она озбиљан кандидат и зарађивач новца током празника.

Komentari

  1. 1

    Чак и ако Гоогле огласи за куповину изгледају боље и привуку моју пажњу, успоставио сам Амазон рачун и цене су углавном јефтиније (9 пута од 10 за оно што сам купио) .. 2 клика и то поштом.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.