Три најбоље технолошке стратегије за издаваче у 3

Технолошке стратегије за издаваче

Протекла година била је тешка за издаваче. С обзиром на хаос ЦОВИД-19, изборе и социјална превирања, више људи је потрошило више вести и забаве у последњих годину дана него икада пре. Али њихов скептицизам према изворима који пружају те информације такође је достигао врхунац свих времена, као што је пораст плиме дезинформација гурнуо поверење у друштвене медије, па чак и претраживаче да бележе најниже вредности.

Дилема има издаваче свих жанрова садржаја који се боре да схвате како могу повратити поверење читалаца, задржати их ангажованим и остварити приход. Све се компликује, све ово долази у време када се издавачи баве и нестанком независних колачића, на које су се многи ослањали приликом циљања публике да би испоручили огласе који одржавају светло и сервере раде и раде.

Како крећемо у нову годину, за коју се сви надамо да ће бити мање бурна, издавачи се морају окренути технологији која им омогућава да се директно повежу са публиком, да исеку посредника из друштвених медија и прикупе и искористе више података о независним корисницима . Ево три технолошке стратегије које ће издавачима дати предност да изграде сопствене стратегије података о публици и да зауставе ослањање на независне изворе.

Стратегија 1: Персонализација на велико.

Издавачи не могу реално очекивати да ће се масовна медијска потрошња наставити. Потрошачи су били преплављени преоптерећеношћу информацијама, а многи су то смањили због свог менталног здравља. Чини се да чак и за забавне и животне медије многи имају публику која је тек достигла тачку засићења. То значи да ће издавачи морати да пронађу начине да привуку пажњу претплатника и задрже их да се врате. 

Испорука прецизно персонализованог садржаја један је од најефикаснијих начина да се то уради. Са толико нереда, потрошачи немају времена ни стрпљења да све то реше како би пронашли оно што заиста желе да виде, па ће гравитирати ка продајним местима која им уређују садржај. Дајући претплатницима више од онога што желе, издавачи могу да изграде више поузданих, дугорочне везе са претплатницима који ће зависити од својих омиљених добављача садржаја да не троше време неозбиљним садржајем до којег им није стало.

Стратегија 2: Више могућности за АИ технологију

Наравно, испорука персонализованог садржаја сваком претплатнику је практично немогућа без аутоматизације и технологија вештачке интелигенције. АИ платформе сада могу да прате понашање публике на лицу места - њихове кликове, претраге и друге ангажмане - како би научили њихове преференције и изградили прецизан графикон идентитета за сваког појединачног корисника. 

За разлику од колачића, ови подаци су директно везани за појединца на основу њихове адресе е-поште, пружајући много прецизнији, тачнији и поузданији скуп података о публици. Затим, када се тај корисник поново пријави, АИ препозна корисника и аутоматски сервира садржај који је историјски привлачио ангажман. Иста технологија такође омогућава издавачима да аутоматски шаљу овај персонализовани садржај претплатницима путем различитих канала, укључујући е-пошту и пусх обавештења. Сваки пут када корисник кликне на садржај, систем постаје паметнији, сазнавајући више о њиховим преференцијама за прецизно подешавање персонализације садржаја.

Стратегија 3: Промена ка стратегијама података у поседу

Откривање како надокнадити губитак колачића само је део битке. Издавачи се већ годинама ослањају на друштвене медије за дистрибуцију садржаја и изградњу заједнице ангажованих претплатника. Међутим, због промена у политикама Фацебоока, садржај издавача је одузет као приоритет, а сада такође држи податке о публици као таоце. Будући да је свака посета сајту са Фацебоока реферални промет, сам Фацебоок задржава те податке о публици, што значи да издавачи не могу никако да сазнају о преференцијама и интересовањима тих посетилаца. Као резултат, издавачи су беспомоћни да их циљају персонализованим садржајем за који знамо да публика жели. 

Издавачи морају да пронађу начине да се одмакну од ослањања на овај независни саобраћај препорука и изграде сопствени кеш података о публици. Коришћење ових „података у власништву“ за циљање публике са персонализованим садржајем је посебно важно јер поверење у Фацебоок и друге друштвене платформе опада. Публикације које не примењују начине прикупљања и коришћења података о публици за испоруку персонализованијег садржаја изгубиће могућности за досезање и ангажовање читалаца и остваривање прихода.

Иако сви покушавамо да схватимо како да се крећемо по „новом нормалном“, једна лекција је била потпуно јасна: организације које планирају неочекивано, које одржавају снажне индивидуалне односе са својим купцима, имају много боље шанса да преброди било какве промене. За издаваче то значи смањење ослањања на треће стране које служе као вратари између вас и ваших претплатника, уместо да граде и користе ваше податке о публици како би испоручили персонализовани садржај који очекују.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.