Где је Веслеи? Успех СКССВ-а у малом буџету

где је Весли

са СКССВ недавно иза нас, многе компаније седе у просторијама одбора и питају се, Зашто нисмо добили никакву вучу на СКССВ? Многи се чак питају да ли је огроман новац који су потрошили једноставно изгубљен .. Као мека за технолошке компаније, савршено је место за подизање свести о бренду, али зашто толико компанија пропадне на овом масовном технолошком окупљању?

Статистика за СКССВ Интерацтиве 2016

  • Учесници интерактивног фестивала: 37,660 (из 82 стране земље)
  • Интерактивне фестивалске сесије: 1377
  • Говорници интерактивног фестивала: 3,093
  • Интерактивни медији у посети: 3,493

Ако нисте били у СКССВ, дајте да вам нацртам слику. Размислите о свим нежељеним порукама и телемаркетинг позивима које добијете. Сада дајте сваком физичко тело. Затим сместите сваког од тих људи у сваки кутак унутар и изван Конгресног центра Аустина. Постоји толико много потискивача производа да су присутни лако отупели на целу ствар.

Ево са чиме смо се суочили:

  • Утврђени брендови који сваке године долазе на СКССВ, а ова година је била наша прва.
  • Компаније које имају довољно велик буџет да потроше свој пут до успеха, а како нам име говори, ми смо јефтини.
  • Истичући се у гомили људи који покушавају да се истакну.

Довођење људи код вас, уместо обрнуто?

Наш креативни маркетиншки тим смислио је план. Као што Франк Ундервоод каже, Ако вам се не свиђа како је постављен сто, окрените га. Уместо да ловимо људе и молимо за њихову пажњу, нека дођу код нас. Нисмо желели да их приморамо да нас пронађу, већ да желе да нас пронађу. Ту је настао концепт Вхере'с Веслеи.

  • План; да се облачим као Валдо (или Валли ако нисте из САД-а)
  • Поклоните купоне свима који су ме препознали као лика
  • Да су ме сликали и користили хасхтаг #НЦСКССВ, такође би ушли да победе у једном од пет Амазон Ецхос-а
  • Недељу дана пре СКССВ-а написали смо објаву на блогу којом смо пуштали све наше кориснике у промоцију. На овај начин наши верни купци тачно знају шта треба учинити за загарантоване награде
  • Они који нису прочитали пост на блогу могли су и даље учествовати ако би ми се догодили и позвали ме

Важно је читати терен, а не само играти игру.

Лепо је успело. Чак смо имали и приличну срећу. Неколико дана пре почетка фестивала, Сетх Роген најављује свој нови пројекат: акцију уживо Вхере'с Валдо филм. Њихов маркетиншки тим залепио је подручје налепницама Вхере'с Валдо. Сцоре! Друга срећа која се десила била је моја победа на лутрији да видим председника Барака Обаму. Смјестили су ме на први спрат у врло видљиво подручје. Обе ове ствари су нам заиста повећале изложеност.

Једном када смо сазнали да имамо добру поруку, појачали смо је поруком Адс.

Стратегија коју смо имали на месту помогла је још више. Купили смо циљане огласе са филтрима локације за подручје Аустина и на Фацебоок-у и на Твиттер-у. Обавезно сам објавио на којим панелима / сесијама идем како би ме корисници могли лакше пронаћи. Ово ме је такође учинило видљивим публици заинтересованој за веб технологије. Преместио сам и локације - ПУНО. Ово је повећало шансе да ме неко примети. Обавезно сам отишао у неколико званичних и незваничних забава. И последње, али не најмање важно, носио сам исти костим ... СВАКО. ЈЕДНО. ДАН.

Било је супер забавно, али врло исцрпљујуће. Не бих препоручио ову врсту маркетиншког приступа никоме ко не ужива у разговору са људима којима је можда тешко да оперишу на врло мало сна. Али, на моју срећу, волим да упознам људе и моје двоје мале деце ме је научило вештини функционисања на врло мало сна. Још један кључни елемент био је то као директор друштвених медија у Намецхеап, уместо само лепог лица уговореног преко ПР агенције, могао сам детаљно да разговарам о компанији и о томе како желимо да створимо одличне интеракције са купцима. То нам је омогућило да изградимо нове односе и да добијемо драгоцене повратне информације о томе како су нас људи доживљавали као компанију.

Из свих горе наведених разлога то је био неквалификовани успех, али гледајући бројеве и успех је био квантификован. Само на Твиттер-у смо добили преко 4.1 милион приказа - далеко наша најуспешнија кампања до сада. Трошкови ове промоције били су испод 5,000 америчких долара.

Није лоше за наш први СКССВ.

Још не знамо како ћемо преокренути сто за следећу годину, али у међувремену ћемо се надовезати на свест о бренду коју смо стекли на овогодишњем СКССВ Интерацтивеу.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.