Стириста даје свој нови графикон идентитета са подацима у реалном времену

Ситриста ОМНА графикон идентитета Подаци у реалном времену

Потрошачи купују у интернет продавници са кућног рачунара, посећују страницу производа на другој веб локацији на таблету, користе паметни телефон да то објаве на друштвеним мрежама, а затим изађу и физички купе сродни производ у оближњем тржном центру.

Сваки од ових сусрета помаже у развијању комплетног корисничког профила, али сви су то различити делови информација који приказују одвојене себе. Ако нису интегрисани, остају ваше засебне верзије на физичким адресама, ИД-овима уређаја, стварним продавцима, мрежним продавницама, веб страницама садржаја, мобилним уређајима, преносним рачунарима, повезаним телевизором и другим димензијама у којима комуницирате.

Трајни конектор попут адресе е-поште - често хеширане у сврху приватности - или уређај може објединити различите делове података, стварајући интегрисани графикон идентитета који представља холистички приказ домаћинства или појединца који омогућава трговцима да своје кампање боље циљају на релевантне публике. 

Поред прикупљања и обједињавања свих тих података, највећи изазов корисном графикону идентитета је његово ажурирање. Када корисници непрестано комуницирају током дана, подаци лако постају застарели и нетачни. 

Али сада је добављач маркетиншких услуга на основу података Стириста убрзао корак са првим графиконом идентитета у реалном времену на тржишту.

Није луксуз

Иако се већина графикона идентитета ажурира сваких 30 или 90 дана, ОМНА графикон идентитета - откривен аутор Стириста у априлу - ажурира се сваке секунде. 

Освежавање података о идентитету корисника у стварном времену више није луксуз, већ потреба. Релевантност корисника је директна функција тачности података, а кључни фактор тачности је свежина података.

И даље чујемо фрустриране трговце којима је обећан приступ подацима о потрошачкој интелигенцији у стварном времену само да би открили да су већина онога што користе за интеракцију са купцима и потенцијалним клијентима стари, нетачни подаци. Стириста на тржиште доноси ОМНА, први графикон идентитета у стварном времену, који се надограђује на други и даје компанијама увиде који су им потребни да боље разумеју своја циљна домаћинства - где раде, како троше новац, које уређаје користе и места која посећују на безбедан начин у складу са приватношћу.

Ајаи Гупта, извршни директор компаније Стириста

Прво, кориснички подаци се брзо мењају. Улична адреса, власништво над уређајем, подаци о куповини или друге информације помажу у дефинисању појединца или домаћинства на начине који су у складу са приватношћу. Само помислите колико пута дневно направите нови избор о гледању садржаја, гледању програма, куповини нечега или посети негде у стварном свету. 

Друго, стварно окружење за досезање људи или домаћинстава са релевантним порукама такође се брзо мења. Оно што је најважније, колачић независних произвођача бледи, а могућност циљања или атрибуције огласа на мобилним уређајима је све компликованија. Линеарно ТВ оглашавање опада како гледаоци прелазе на друге изворе садржаја.

А нови закони и свест о приватности корисника учинили су пристанак и анонимност корисника кључним средиштем сваког прикупљања података или управљања идентитетом.

ОМНА синтетише милијарде интеракција које чине око 500 идентификатора за сваки профил. Ако трговци желе да детаљно анализирају испод свеобухватног графикона идентитета, могу приступити саставним графиконима: преко 90 милиона америчких домаћинстава у ИП графикону, више од милијарду повезаних уређаја на графикону уређаја и подацима о намерама и кретању локација који се непрекидно континуирано ажурирано у Графикону локације.

Централни алат

Као што већина маркетиншких стручњака схвата, подаци из независних колачића су ионако били изузетно нетачни и фрагментирали су људе у обрасце дигиталног прегледања или интеракције са мобилним апликацијама који нису нужно одражавали њихов комплетан интерес. 

Насупрот томе, први и независни подаци који чине језгро у графиконима идентитета попут Стиристе ОМНА су детерминистички и врло прецизни. Као интеграција разних подаци о себи, такви графикони дају потпунију слику интереса и демографских података особе или домаћинства.

Стога није ни чудо што је графикон идентитета постао централни алат за трговце у овом новом окружењу.

О огласима испорученим одређеном домаћинству може обавестити повезани ТВ (ЦТВ) екосистема емитовања, кабловског и овер-тхе-топ (ОТТ) услуге стриминга. ЦТВ окружења немају приступ колачићима и у основи су ограђени вртови у којима се интереси гледалаца могу утврдити комбинирањем различитих слојева података о идентитету у графикону идентитета.

Графикон идентитета такође може да води оглашавање или друге поруке на мобилне уређаје чланова домаћинства или огласе и садржај који се испоручују аутентификованим корисницима на веб локацијама брендова. 

Брзина живота

Са толико много врста уређаја и платформи доступних потрошачима, једно од највећих проблема са којима се суочавају трговци је достављање релевантних порука преко канала интеракције - али ограничавање њихове учесталости тако да се гледаоци не осећају бомбардирано. Поред тога, постоји проблем приписивања утицаја дате поруке или кампање на евентуалну куповину како би се проценила ефикасност дате маркетиншке потрошње.

Најбољи начин за то је разумевање домаћинства или појединца на различитим уређајима и у стварном свету, путем свеобухватног и ажурног графикона идентитета. ОМНА омогућава брендовима да се уграде у своје сопствене податке о својим купцима и посетиоцима за мање од 24 сата, подударајући и побољшавајући профиле са ОМНА подацима, тако да бренд зна више о својој гомили.

Како се пандемија повлачи, трговци се сада обраћају новом и новом свету потрошачких података. Графикони идентитета попут ОМНА су основни алати за сналажење у циљевима и приписивању захтева оглашавача и релевантности и захтевима приватности потрошача, темпом који одражава брзину живота. 

Кликните овде за више информација о ОМНА

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.