Зашто ваши корпоративни видео снимци пропуштају оцену и шта учинити с тим

Кораци за побољшање вашег корпоративног видео маркетинга

Сви знамо шта неко мисли када каже „корпоративни видео“. У теорији, термин се односи на било који видео снимак корпорације. Некада је то био неутрални дескриптор, али више није. Ових дана кажу многи од нас у Б2Б маркетингу корпоративни видео са мало подсмеха. 

То је зато што је корпоративни видео прљав. Корпоративни видео састављен је од залиха снимака превише атрактивних колега сарадњу у конференцијској сали. Корпоративни видео садржи ознојеног директора који чита тачке са телепромптера. Корпоративни видео је резиме догађаја који започиње тако што људи пронађу значку свог имена на столу, а завршава пљескањем публике. 

Укратко, корпоративни видео је досадан, неефикасан и троши ваш маркетиншки буџет.

Корпорације нису осуђене да наставе са стварањем корпоративно видео записе. Као продавац, можете одабрати да правите видео снимке који су занимљиви, ефикасни и доносе стварне резултате. 

Треба започети три кључна корака да бисте започели путовање даље корпоративни видео и у ефикасан видео маркетинг:

  1. Почните са стратегијом.
  2. Улажите у креативно.
  3. Верујте својој публици.

Корак 1: Започните са стратегијом

мост корпоративно видео планирање започиње са четири једноставне речи: Треба нам видео. Пројекат започиње тимом који је већ одлучио да је потребан видео и да је следећи корак стварање ствари.

Нажалост, скок директно у видео продукцију прескаче најважније кораке. Корпоративни видео снимци настају из недостатка јасне, посвећене видео стратегије. Ваш маркетиншки тим неће ускочити у нову друштвену платформу или спонзорство догађаја без стратегије и јасних циљева, па зашто се видео онда разликује?

Пример: Умаулт - заробљен у корпоративном видео запису

Пре него што кренете у видео продукцију, одвојите време да разрадите стратегију за видео. Обавезно одговорите на следећа питања:

  • Шта је циљ овог видеа? Где се уклапа у ваше путовање са купцима?  Једна од највећих грешака до које води корпоративно видео не разјашњава где видео пада у левак продаје. Видео служи различитим улогама у различитим фазама путовања купца. Видео у раној фази треба да инспирише публику да настави да се повезује са вашим брендом. Видео у каснијој фази мора да увери купца да доноси исправну одлуку. Покушај комбиновања два води ка а неусаглашени неред.
  • Ко је циљна публика за овај видео? Ако их имате више купац одела, покушајте да изаберете само један који ћете постићи једним видео снимком. Покушај да разговарате са свима не оставља вас да разговарате ни са ким. Увек можете направити неколико верзија видео записа да бисте разговарали са мало другачијом публиком.
  • Где ће се користити овај видео? Да ли усидрава одредишну страницу, шаље се хладним имејловима, отвара продајне састанке? Видео је велика инвестиција и разумљиво је да заинтересоване стране желе да га могу користити у што већем броју контекста. Међутим, видео мора да каже и ради врло различите ствари у зависности од контекст користиће се. Видео на друштвеним мрежама мора да буде кратак, директан и да дође до тачке да ангажује гледаоце да зауставе помицање. Видео са одредишне странице окружен је копијом која даје све детаље које би потенцијални клијент могао желети. 
    Размислите о томе да направите више верзија видео записа за различите намене. Највећи покретач трошкова у стварању видео записа су производни дани. Додатно време проведено у уређивању друге верзије или циљаном смањењу је исплатив начин да се додатна километража уклони са вашег места.

Ако одвојите време да појасните своју стратегију, било са својим тимом или са агенцијом, појашњавате шта видео треба да каже и уради. Само то чини највећи корак даље од „корпоративне“ територије, јер ћете обезбедити да видео има јасну поруку, циљну публику и циљ.

Корак 2: Уложите у креативно

мост корпоративно видео снимци понављају исте уморне тропове изнова и изнова. Колико видео снимака сте видели да започињу изласком сунца над Земљу, а затим зумирају прометну раскрсницу са чворовима преко пешака, сигнализирајући повезивање? -Да. Ове видео снимке је лако направити и лако их је продати у ланцу доношења одлука, јер можете указати на милион примера. Направили су их сви ваши конкуренти.

И управо зато су неефикасни. Ако сви ваши конкуренти имају видео запис у сличном стилу, како можете очекивати да се потенцијални клијент сети који је ваш био? Ови видео записи се заборављају одмах након гледања. Изгледи се труде да истражују вас и све ваше конкуренте. То значи да гледате видео одмах након такмичења. Морате да направите видео који ће вас потенцијалне кориснике памтити.

Ако сте урадили домаћи задатак и креирали свеобухватну видео стратегију, можда већ имате идеју о занимљивом начину преношења поруке. Сјајна ствар код видео стратегије је то што елиминише креативне могућности из препирке. На пример, након што сазнате да желите да направите видео запис у фази одлучивања за информационе директоре у корпорацијама на нивоу предузећа, можда планирате да направите видео запис са сведочанством како бисте их уверили да су у добром друштву. Можете елиминисати било какве планове за прављење видео записа о производу или инспиративно место за бренд. Ти видео снимци би најбоље функционисали раније на путу купца.

Пример: Делоитте - Командни центар

Креативна идеја не мора бити сјај на нивоу Цхристопхера Нолана. Оно што желите да урадите је да пронађете начин да разговарате директно са публиком на занимљив и незабораван начин. 

Улагање у креативно иде даље од саме идеје за видео. Снажном Б2Б маркетиншком видео снимку требају ангажовани сценариј и јасна визија постављена кроз плоче с причама пре почетка производње. „Корпоративни“ видео је често а) неписан или б) списак тачака за разговор који се копирају и налепе у формат скрипте. 

Неписани видео записи могу бити моћни, у зависности од приче коју желите да испричате. Одлично функционише за сведочење или емотивну причу. Неописано није тако сјајно за представљање производа или место бренда. Када је идеја за видео запис интервјуирати извршног директора, онда креативу пребацујете извршном директору и видео монтажеру који то треба да сложе у нешто повезано. То обично доводи до дугог времена постпродукције и пропуштених кључних тачака.

Добар текстописац може учинити чуда за превођење тачака разговора у видео формат. Писање видео сценарија је специјализована вештина коју немају сви аутори рекламних текстова. Већина цопивритера су по дефиницији изврсни у писаном изражавању садржаја. Нису нужно сјајни у изражавању садржаја у аудио / визуелном медију. Чак и ако у маркетиншком тиму имате сопствене ауторе рекламних текстова, размислите о ангажовању стручњака за писање сценарија за своје видео записе. 

Корак 3: Верујте својој публици.

Изгубио сам број колико пута смо чули верзију:

Продајемо директорима информационих технологија. Морамо бити дословни или их неће добити.

Извините? Кажете да директорима информационих технологија великих корпорација треба све прецизирано за њих? Даље, рећи ћете да људи не воле загонетке или мистериозне романе.

Вјеровати својој публици значи вјеровати да је паметна. Да су добри у свом послу. Да желе да гледају садржај који их забавља. Публика зна да је то реклама. Али када морате да гледате огласе, не волите ли смешније ГЕИЦО место од сувог локалног ауто салона?

Ако је ваша публика заузета (а чија није), дајте јој разлог да проводе време гледајући ваш видео. Ако једноставно прекомпонује тачке са вашег продајног листа, они то уместо тога могу да преброде. Снажан видео даје гледаоцима разлог да на њему проведу 90 секунди свог дана. 

Снажан видео је онај који ангажује вашу публику, тера је на размишљање и доноси јој додатну вредност. Пружа нешто што се не може добити из продајног листа или инфографије. Ваше Б2Б видео записе не би требало заменити ПоверПоинт-ом.

Пример: Нуанце - Ми, купци

Корпоративни видео израстао је из доброг места. Како је видео постајао приступачнији као медиј, корпорације су желеле да ускоче у тренду. Сад кад је видео захтев за савремени маркетинг, побрините се да креирате видео записе који повећавају продају и доносе значајан повраћај улагања. Корпоративна видео вас неће одвести тамо. Видео са јасном стратегијом, паметним креативцем који поуздано верује својој публици.

Преузмите наш цео водич за више савета о избегавању корпоративне видео замке:

7 начина како да избегнете прављење корпоративног видеа

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.