3 корака ка снажној дигиталној стратегији за издаваче који подстичу ангажман и приход

ПоверИнбок Јеенг

Како су потрошачи све више прешли на интернетску потрошњу вијести и на располагању им је толико више опција, издавачи штампе су опали како им приходи нагло падају. А многима је било тешко прилагодити се дигиталној стратегији која заиста функционише. Паиваллови су углавном били катастрофа, одвезујући претплатнике ка обиљу бесплатног садржаја. Приказани огласи и спонзорисани садржај су помогли, али програми који се продају директно захтевају пуно рада и чине их потпуно недоступнима хиљадама малих издавача. 

Коришћење огласне мреже за аутоматско попуњавање инвентара донекле је успело, али они се у великој мери ослањају на колачиће за циљање публике, стварајући четири огромне препреке. Прво, колачићи никада нису били врло тачни. Они су специфични за уређај, па не могу да разликују више корисника на дељеном уређају (таблет, на пример, неколико чланова домаћинства), што значи да су подаци које прикупљају мутни и нетачни. Колачићи такође не могу пратити кориснике са једног уређаја на други. Ако корисник пређе са лаптопа на мобилни телефон, траг колачића се губи. 

Друго, колачићи нису дозвољени. До недавно, колачићи су пратили кориснике у потпуности без њиховог пристанка, а најчешће и без њиховог знања, што изазива забринутост због приватности. Треће, блокатори огласа и приватно прегледање ставили су кибосх на праћење засновано на колачићима јер су извештаји медија о томе како компаније користе - или злоупотребљавају, у зависности од случаја - подаци о публици нагризали поверење, чинећи кориснике све сумњичавијим и непријатнијим. И на крају, недавна забрана независних колачића од стране свих главних прегледача прилично је учинила колачиће огласне мреже ништавним. 

У међувремену, издавачи су се такође борили да искористе предности друштвених мрежа за остваривање прихода - или можда тачније, друштвене мреже су искористиле предности издавача. Не само да су ове платформе украле огроман удео у трошењу огласа, већ су и одбациле садржај издавача са вести, одузимајући издавачима прилику да дођу пред своју публику.

И последњи ударац: друштвени промет је 100% реферални промет, што значи да ако корисник кликне на веб локацију издавача, издавач нема нула приступа корисничким подацима. Будући да не могу да упознају те посетиоце препоруке, немогуће је научити њихова интересовања и искористити то знање како би послужили већем делу онога што воле да би их ангажовали и вратили. 

Па, шта издавач треба да уради? Да би се прилагодили овој новој стварности, издавачи морају да преузму већу контролу над својим односом са публиком и да изграде чвршћу везу један на један, уместо да се ослањају на треће стране. Ево како започети са дигиталном стратегијом у три корака која поставља издаваче на чело и доноси нови приход.

1. корак: поседујте своју публику

Поседујте своју публику. Уместо да се ослањате на треће стране попут колачића и друштвених канала, фокусирајте се на изградњу сопствене базе претплатника путем регистрација за билтене е-поште. Будући да људи ретко икада деле адресу е-поште, а иста је на свим уређајима, е-пошта је много тачнији и ефикаснији јединствени идентификатор од колачића. И за разлику од друштвених канала, са корисницима можете да комуницирате директно путем е-поште, исечући посредника. 

Овим директним ангажовањем можете започети са стварањем потпуније слике онога што корисници желе пратећи њихово понашање и учећи њихова интересовања чак и на различитим уређајима и каналима. А пошто се е-пошта у потпуности укључује, корисници су аутоматски дали дозволу да научите њихово понашање, па постоји много виши ниво поверења. 

Корак 2: Искористите канале у власништву над независним каналима

Користите директне канале попут е-поште и пусх обавештења да бисте што више ангажовали претплатнике уместо друштвених мрежа и претраживања. Поново, друштвеним мрежама и претраживањем стављате независну страну под контролу над односом са публиком. Ови чувари врата не доминирају само приходом од огласа већ и корисничким подацима, што вам онемогућава да сазнате више о њиховим жељама и интересовањима. Преусмеравање фокуса ка каналима којима управљате значи да контролишете и корисничке податке.

Корак 3: Пошаљите релевантан, прилагођени садржај

Сада када знате више о томе шта сваки претплатник жели, можете искористити те канале за слање персонализованог садржаја сваком појединцу. Уместо групног слања, једнозначне е-поште или поруке која иде сваком претплатнику, слање прилагођеног садржаја показало се много ефикаснијим за ангажовање претплатника и неговање односа који траје. 

за ГоГи Гамес, платформа за играње на мрежи, слање прилагођених пусх обавештења био је велики део њихове успешне стратегије ангажовања.

Способност слања праве поруке и најрелевантнијих обавештења сваком кориснику је веома важна. Траже нешто персонализовано, а популарност игре је такође веома важна. Желе да играју оно што сви играју и само то је помогло да се стопе кликова знатно повећају.

Тал Хен, власник компаније ГоГи

Ову стратегију прилагођеног садржаја већ су користили издавачи као што су ГоГи, Ассембли, Салем Веб Нетворк, Дисплаи и Фармерс 'Алманац за:

  • Доставити преко 2 милијарде обавештења месец
  • Возите а Повећање промета од 25%
  • Возите а Повећање броја прегледа страница за 40%
  • Возите а КСНУМКС% повећање прихода

Иако се стратегија показала ефикасном, можда се питате:

Ко има времена и ресурса да шаље персонализоване е-поруке и гура обавештења стотинама хиљада или милионима претплатника? 

Ту долази аутоматизација Јеенг би ПоверИнбок платформа нуди једноставно, аутоматизовано решење за слање персонализованих пусх и емаил упозорења претплатницима без икаквог практичног напора. Изграђена посебно за издаваче, Јеенгова технологија машинског учења учи корисничким преференцама и понашању на мрежи да би пружила високо релевантна, прилагођена и циљана обавештења која покрећу ангажовање корисника. 

Поред пружања потпуно аутоматизованог решења, укључујући могућност заказивања обавештења ради оптимизације ангажовања, Јеенг чак омогућава издавачима да уновче своје пусх и емаил поруке како би додали додатни ток прихода. А, уз Јеенгов модел поделе прихода, издавачи могу додати ово моћно решење за аутоматизовано ангажовање са нула почетних трошкова.

Изграђивањем персонализоване стратегије дистрибуције садржаја користећи канале који омогућавају издавачима да поседују однос публике, издавачи могу да привуку више промета - и квалитетнији промет - натраг на своје странице, што доводи до већег прихода. Учење онога што се свиђа вашој публици је апсолутно важно у овом процесу и то једноставно не можете учинити када се ослањате на независне рефералне канале. Преузимање контроле над тим односом са каналима у власништву је најбољи начин за изградњу дигиталне стратегије која повећава вашу публику и приход.

Да бисте сазнали како потпуно аутоматизовани Јеенг би ПоверИнбок може помоћи:

Пријавите се за демонстрацију данас

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.