Тренутно радимо са клијентом који има ново пословање, нови бренд, нови домен и нову веб локацију за е-трговину у висококонкурентној индустрији. Ако разумете како потрошачи и претраживачи функционишу, разумете да ово није лака планина за пењање. Брендови и домени са дугом историјом ауторитета за одређене кључне речи много лакше одржавају, па чак и повећавају свој органски ранг.
Разумевање СЕО-а у 2022
Један од кључних разговора које водим са компанијама када описујем оптимизацију претраживача (SЕО) данас је колико се драматично променила индустрија. Циљ сваког резултата претраживача је да обезбеди листу ресурса на страници резултата претраживача (СЕРП) који ће бити оптималан за корисника претраживача.
Пре неколико деценија, алгоритми су били једноставни. Резултати претраге су били засновани на линковима... акумулирајте највише веза за ваш домен или страницу и ваша страница је добро рангирана. Наравно, временом је индустрија играла овај систем. Неке СЕО компаније су чак програмски изградиле везу фарме да вештачки повећају видљивост претраживача својих клијената који плаћају.
Претраживачи су морали да се прилагоде… имали су сајтове и странице које су се рангирале које су биле ирелевантне за корисника претраживача. Тхе најбоље странице нису биле рангиране, то су биле компаније са најдубљим џепом или најнапреднијим стратегијама повратног повезивања. Другим речима, квалитет резултата претраживача је опадао... брзо.
Алгоритми претраживача су одговорили и низ промена је уздрмао индустрију до темеља. У то време, саветовао сам своје клијенте да напусте ове шеме. Једна компанија која је изашла на тржиште ме је чак ангажовала да урадим форензичку ревизију повратних веза произведених кроз програм за информисање њиховог СЕО консултанта. У року од неколико недеља, успео сам да уђем у траг фарме веза да је консултант производио (против услова услуга претраживача) и доводио домен у велики ризик да буде затрпан у претрази, примарном извору њиховог саобраћаја. Консултанти су отпуштени, ми одбацио везе, и спасили смо компанију да не упадне у невоље.
Бизарно ми је да било која СЕО агенција верује да је некако интелигентнија од стотина научника података и инжењера квалитета који раде пуно радно време у Гуглу (или другим претраживачима). Ево основне основе Гоогле-овог алгоритма за органско рангирање:
Страница са највишим рангом у резултатима Гоогле претраге је тамо рангирана тако што је била најбољи ресурс за корисника претраживача, а не играјући неки алгоритам за повратно повезивање.
Најбољи фактори Гоогле рангирања за 2022
Тамо где су консултанти за СЕО од пре много година могли да се фокусирају на лицу места са техничким аспектима веб локације и ван сајта са повратним везама, данашња способност рангирања захтева потпуно разумевање корисника вашег претраживача и корисничко искуство које им дајете када одаберу ваш сајт из резултата претраживача. Ова инфографика из Црвени дизајн веб страница ради фантастичан посао инкорпорирања фактори највишег рангирања преко Сеарцх Енгине Јоурнал у ове кључне факторе:
- Објављивање висококвалитетног садржаја – Када радимо на евалуацији и развоју а библиотека садржаја за наше клијенте, радимо на стварању најбољег садржаја у поређењу са конкурентским сајтовима. То значи да радимо много истраживања како бисмо произвели свеобухватну, добро конструисану страницу која нашим посетиоцима пружа све што им је потребно – укључујући интерактивни, текстуални, аудио, видео и визуелни садржај.
- Учините своју веб локацију Мобиле-Фирст – Ако дубље задубите у своју аналитику, открићете да су мобилни корисници често примарни извор органског саобраћаја на претраживачима. Ја сам испред свог радног времена дневно и радим… али чак сам и активан корисник мобилног претраживача док сам у граду, гледам ТВ емисију или само пијем јутарњу кафу у кревету.
- Побољшајте своје корисничко искуство – Превише компанија жели а освежити њиховог сајта без адекватног истраживања о томе да ли им је то потребно или не. Неки од сајтова са најбољим рангирањем имају једноставну структуру странице, типичне елементе за навигацију и основне изгледе. Другачије искуство није нужно боље искуство… обратите пажњу на трендове дизајна и потребе корисника.
- Сите Арцхитецтуре – Основна веб страница данас има много више елемената који су видљиви претраживачима него пре неколико деценија. ХТМЛ је напредовао и има примарне и секундарне елементе, типове чланака, елементе за навигацију итд. Док мртва једноставна веб страница може бити добро рангирана, архитектура сајта је једна од ствари које је најлакше оптимизовати на сајту. Упоређујем то са постављањем црвеног тепиха... зашто то не учинити?
- Цоре Веб Виталс - Цоре Веб Виталс представљају критичну основу метрике у стварном свету, усредсређене на корисника, које квантификују кључне аспекте корисничког искуства веб локације. Иако одличан садржај може бити добро рангиран у претраживачима, одличан садржај који премашује очекивања у свим метрикама Цоре Веб Виталс-а биће тешко избацити из најбољих резултата.
- Сецуре Вебситес – Већина веб локација је интерактивна, што значи да шаљете податке, као и примате садржај са њих... као једноставан образац за регистрацију. Безбедна локација је означена са ХТТПС везу са важећим слојем сигурних утичница (ССЛ) сертификат који показује да су сви подаци послати између вашег посетиоца и сајта шифровани тако да их хакери и други уређаји за праћење мреже не могу лако ухватити. А сигурна веб локација је неопходна данас, без изузетака.
- Оптимизујте брзину странице – Савремени системи за управљање садржајем су платформе вођене базама података које траже, преузимају и представљају ваш садржај корисницима. Има тона фактори који утичу на брзину странице – све то може да се оптимизује. Корисници који посећују брзу веб страницу обично не одскачу и изађу… тако да претраживачи обраћају велику пажњу на брзину странице (Цоре Веб Виталс се прилично фокусира на перформансе вашег сајта).
- Оптимизација на страници – Начин на који је ваша страница организована, направљена и представљена претраживачу помаже претраживачу да разуме шта је садржај и за које кључне речи треба да се индексира. Ово може да укључује ваше насловне ознаке, наслове, подебљане термине, наглашен садржај, мета податке, богате исечке итд.
- Метадата – Мета дета је информација невидљива визуелном кориснику веб странице, али је структурирана на начин који претраживач претраживача може лако да искористи. Огромна већина платформи за управљање садржајем и платформи за е-трговину имају опциона поља мета података која бисте апсолутно требали искористити да бисте боље индексирали свој садржај.
- Схема – Шема је средство за структурирање и представљање података у оквиру ваше веб локације које претраживачи могу лако да конзумирају. Страница производа на страници е-трговине, на пример, може да садржи информације о ценама, описе, број залиха и друге информације које ће претраживачи приказати у високо оптимизованим Исечци богати на страницама резултата претраживача.
- Интернал Линкинг – Хијерархија вашег сајта и навигација представља значај садржаја на вашој веб локацији. Требало би да буду оптимизоване и за вашег корисника и да претраживачима представе које странице су најкритичније за ваш садржај и корисничко искуство.
- Релевантне и ауторитетне повратне везе – Везе ка вашој веб локацији са спољних сајтова су и даље критичне за рангирање, али их треба веома пажљиво одредити ако желите да убрзате своје рангирање. Блоггер-ов досег, на пример, може да понуди релевантне сајтове у вашој индустрији који имају одличан ранг са садржајем који укључује везу до ваше странице или домена. Међутим, требало би га зарадити одличним садржајем... а не гурати га кроз нежељену пошту, трговине или плаћене шеме повезивања. Одличан начин за стварање веома релевантних и ауторитетних повратних веза је стварање одличних ИоуТубе канал који је оптимизован. Одличан начин да зарадите везе је да направите и поделите фантастичну инфографику... као што је Ред Вебсите Десигн урадио испод.
- Локална претрага – Ако ваш сајт представља локалну услугу, укључује локалне индикаторе као што су позивни бројеви, адресе, знаменитости, називи градова итд. за претраживаче како би боље индексирали ваш садржај за локалну претрагу. Такође, ваше предузеће треба да садржи Гоогле Бусинесс и друге поуздане директоријуме. Гоогле Бусинесс ће обезбедити видљивост на повезаној мапи (познатој и као мап пацк), други именици ће потврдити тачност вашег локалног предузећа.
Вау... то је доста. И пружа доста увида у то зашто консултант за чисту технологију претраживања једноставно није довољан. Данашње рангирање органске претраге захтева равнотежу стратега садржаја, технолога, аналитичара, дигиталног маркетинга, стручњака за односе с јавношћу, веб архитекте... и свега између. Да не помињем како ћете комуницирати са посетиоцима када стижу – од прикупљања података, мерења, маркетиншких комуникација, дигиталних путовања итд.
