Вештачка интелигенцијаМаркетинг ИнфограпхицсСеарцх Маркетинг

СЕО статистика: историја, индустрија и трендови у органској претрази (ажурирано за 2023.)

Сеарцх енгине оптимизатион (SЕО) утиче на онлајн видљивост веб локације или веб странице у неплаћеним резултатима веб претраживача, који се називају природни, органски, Или Зарадио резултати.

Историја претраживача

Ево временске линије историје органске претраге и њене еволуције током година:

  • 1994: АлтаВиста је лансирана. Аск.цом (првобитно Аск Јеевес) је почео да рангира везе према популарности.
  • 1995: Појавили су се кључни претраживачи:
    • мсн.цом: Мицрософтов улазак на тржиште претраживача.
    • Иандек.ру: Главни руски претраживач.
    • Гоогле.цом: Регистрација домена означила је почетак Гугла.
  • 2000: Покренут је Баиду, утицајни кинески претраживач.
  • 2001: Гоогле је представио Гоогле слике, револуционирајући претрагу слика.
  • 2002 – Гоогле вести:
    • Гоогле вести: Покренуто за прикупљање вести из различитих извора на једном месту.
  • 2004:
    • Гоогле Суггест: Уведено да пружи предлоге за претрагу у реалном времену.
    • Гоогле Сцхолар: Покренут да обезбеди платформу за претрагу академске литературе.
  • 2005: Уведене су Гоогле мапе које побољшавају функционалност локалне претраге.
  • 2007 – Гоогле Стреет Виев:
    • Гоогле Стреет Виев: Покренуто у оквиру Гоогле мапа ради пружања панорамских слика на нивоу улице.
  • 2008 – ДуцкДуцкГо:
    • ДуцкДуцкГо: Покренут са фокусом на приватност корисника, а не праћење претрага.
  • 2009: Мицрософт је представио Бинг, који је касније спојио технологије са Иахоо-ом.
  • 2010 – Гоогле Схоппинг: Покренут да обезбеди наменску услугу претраживања производа, омогућавајући корисницима да упореде цене и пронађу продавце.
  • 2010. – Гласовна претрага и дигитални асистенти:
    • 2011 – Аппле представља Сири за иОС.
    • 2012 – Представљен је Гоогле Нов.
    • 2013 – Мицрософт представља Цортана помоћника.
    • 2014 – Амазон је представио Алека и Ецхо само за главне чланове.
    • 2016 – Гоогле помоћник је представљен као део Алло-а.
    • 2016 – Покренут је Гоогле Хоме.
    • 2016 – Кинески произвођач лансирао је Ецхо конкурента Динг Донга.
    • 2017 – Самсунг је представио Бикби.
    • 2017 – Аппле је представио ХомеПод.
    • 2017 – Алибаба је лансирала паметни звучник Гение Кс1.
  • Средином 2010-их – Други познати претраживачи:
    • Ецосиа, Квант, и Почетна страница: Покренут са фокусом на еколошку одрживост и приватност.
  • КСНУМКС: Аппле Мапс је представио Аппле као део иОС 6.
  • 2012: Гоогле је покренуо Знање Графикон да побољша резултате претраге семантички повезаним информацијама.
  • 2013: Колибри ажурирање је побољшало Гоогле-ово разумевање контекста и намере иза упита.
  • 2014: Гоогле-ов Голуб ажурирајте префињене локалне резултате претраге да буду тачнији и релевантнији.
  • 2015: Гоогле је објавио Мобилегеддон ажурирање ради фаворизовања веб локација прилагођених мобилним уређајима и представљено РанкБраин, интегришући се AI у обраду резултата претраге.
  • 2016: Гоогле је почео да користи ХТТПС као сигнал за рангирање за промоцију безбедности веб странице.
  • 2017: Фред ажурирање циљаних сајтова са ниским квалитетом садржаја, а Гоогле је покренуо Мобиле-Фирст Индекинг за неке сајтове.
  • 2018: Мобиле-Фирст Индекинг је шире увео Гоогле и Болничар ажурирање погођеног садржаја у вези са здрављем и добром.
  • 2019: БЕРТ је увео Гоогле да би боље разумео природни језик у упитима за претрагу, а неуронско подударање је почело да се користи у локалним претрагама.
  • 2020: Гоогле је наставио са основним ажурирањима за релевантност и квалитет и најавио Пассаге Индекинг да разуме релевантност одређених пасуса на страници.
  • 2021: Доживљај странице ажурирање укључених основних веб виталних података (ЦВВ) као фактори рангирања, и МУМ је уведен да би разумео и генерисао језик природније.
  • 2022: Гоогле је извршио додатна ажурирања свог алгоритма за рангирање како би наградио садржај високог квалитета и казнио лоше корисничко искуство.
  • 2023: АИ и машинско учење су наставили да напредују, побољшавајући разумевање намере корисника и Бинг је интегрисао ОпенАИ технологију у свој претраживач.

Како функционишу претраживачи?

Претраживачи функционишу као огромне дигиталне библиотеке, усмеравајући кориснике до информација које траже на мрежи. Ево кратког прегледа како раде, након чега следи одељак о напретку у технологији претраге:

  1. Пузећи: Претраживачи користе аутоматизоване програме који се зову „пузачи“ или „пауци“ за навигацију вебом. Ови пописивачи систематски прегледају веб странице и прате везе са тих страница да би открили нови садржај.
  2. Индексирање: Откривени садржај се затим индексира, чувајући га у огромној бази података. Индексирање укључује анализу садржаја сваке странице и категоризацију према релевантним кључним речима или фразама.
  3. Обрада упита за претрагу: Када корисник унесе упит за претрагу, претраживач прегледа његов индексирани садржај како би пронашао најрелевантније резултате. Овај процес укључује разумевање намере упита, често користећи технике обраде природног језика.
  4. Рангирање: претраживач рангира ове резултате на основу више фактора, укључујући релевантност за упит за претрагу, квалитет странице и показатеље ангажовања корисника. Овај алгоритам за рангирање одређује редослед којим се приказују резултати претраге.
  5. Приказ резултата: Последњи корак је представљање ових рангираних резултата кориснику, обично у формату уређене листе. Ово је оно што видите на страници резултата претраживача.

Еволуцију технологије претраживања обележиле су сталне иновације, са циљем да се пружи тачнија, релевантнија и кориснички прилагођена искуства претраживања. Рани претраживачи су се првенствено ослањали на подударање кључних речи, где су учесталост и положај кључних речи на веб страници одређивали њен ранг. Међутим, овај приступ је имао ограничења, посебно у разумевању контекста и намере корисника иза упита.

Напредак у алгоритмима претраживања довео је до развоја софистициранијих фактора рангирања. На пример, Гоогле-ов ПагеРанк алгоритам је био револуционаран у разматрању броја и квалитета улазних веза ка веб страници као индикатора њене важности. Ова промена је означила корак ка процени ауторитета и веродостојности садржаја.

Интегрисање вештачке интелигенције (AI) i mašinsko učenje (ML) је променио игру у технологији претраге. Алгоритми вештачке интелигенције сада могу да разумеју и тумаче нијансе људског језика, чинећи претраживаче вештијим у руковању сложеним, разговорним упитима. Ова еволуција је очигледна у функцијама као што су гласовна претрага и системи за одговарање на питања, где претраживачи могу брзо да схвате изговорене упите и одговоре на њих.

Локализација и персонализација су такође били значајан напредак. Претраживачи сада могу да испоручују резултате прилагођене локацији корисника, историји претраге и преференцама, пружајући персонализованије искуство.

Штавише, пораст семантичке претраге омогућио је претраживачима да разумеју контекст и намеру иза упита, превазилазећи пуко подударање кључних речи. Овај напредак омогућава релевантније резултате који су свесни контекста, побољшавајући искуство претраге.

Интеграција АИ, као нпр ОпенАИтехнологија у бинг, представља најновију границу у технологији претраживања. Ови претраживачи вођени вештачком интелигенцијом могу да разумеју сложене упите, дају сажете резимее, па чак и да генеришу креативни садржај, обележавајући нову еру у начину на који комуницирамо са информацијама на мрежи.

СЕО Статистицс

Сигурно! Ево кључних статистичких података из дате инфографике на листи са набрајањем:

  • СЕО и Гооглеов значај:
    • 68% онлајн искуства почиње помоћу претраживача.
    • 39% куповина је под утицајем релевантне претраге.
    • СЕО покреће 1000%+ више саобраћаја од органских друштвених медија.
    • Укупна стопа конверзије органског саобраћаја износи око 16%.
  • Гооглеова доминација:
    • Гугл поседује 91.38% удела на глобалном тржишту претраживача.
    • Сваке секунде обрађује преко 40,000 упита за претрагу.
    • 92.96% глобалног саобраћаја долази из Гоогле претрага, Гоогле слика и Гоогле мапа.
  • Претрага и понашање потрошача:
    • 51% корисника паметних телефона открило је нову компанију или производ приликом претраге на свом паметном телефону.
    • 46% свих претрага на Гоогле-у је за локално предузеће или локалне услуге.
    • 48% потрошача користи гласовне асистенте за веб претраге.
  • Трендови претраге и кључне речи:
    • 69.7% упита за претрагу садржи четири речи или више.
    • 0.16% најпопуларнијих кључних речи је одговорно за 60.67% свих претрага.
    • 61.5% претрага на рачунарима и мобилним уређајима резултирају без кликова.
    • Просечна прворангирана страница се такође рангира у првих 10 резултата претраге за скоро 1,000 других релевантних кључних речи.
  • Претражите рангирање и повратне везе:
    • 90.63% страница нема саобраћај претраге од Гугла.
    • Повратне везе су један од прва три фактора рангирања, са просечном ценом куповине везе од 361.44 долара.
    • Само 5.7% страница ће се рангирати у првих 10 резултата претраге у року од годину дана од објављивања.
    • 73.6% домена има реципрочне везе, што значи да се неки од сајтова на које повезују такође везују за њих.
    • Најбоље рангирана страница у Гоогле претрази има просечну стопу учесталости кликова од 31.7%, али остварује највећи саобраћај претраге само у 49% времена.
    • 25.02% прворангираних страница нема мета опис.
    • Једна Гоогле претрага сваки пут даје 0.2 грама емисије ЦО2.

Стање оптимизације претраживача

СЕО остаје камен темељац стратегије дигиталног маркетинга, са више од 50% оних који доносе маркетиншке одлуке на то гледа као на врхунску иницијативу за њихов бренд. Сматра се другом највећом иницијативом за професионалце у дигиталном маркетингу, што одражава његову критичну улогу у подстицању органског саобраћаја и побољшању видљивости бренда на мрежи.

Фокус на СЕО је конзистентан код брендова свих нивоа годишњег прихода, али је посебно истакнут за технолошке брендове, са 61.5% електронских и технолошких брендова који му дају приоритет. Штавише, понашање корисника наглашава важност СЕО-а; 32% корисника интернета каже да проналазе нове брендове и производе преко претраживача, а 72% онлајн маркетинга верује да је креирање садржаја њихова најефикаснија СЕО тактика, наглашавајући потребу за висококвалитетним, релевантним садржајем.

Мобилна оптимизација је сада критична компонента СЕО-а, при чему 64% СЕО маркетингаша каже да је мобилна оптимизација ефикасна инвестиција. Ово је подржано чињеницом да мобилни чини 63% свих посета претраживача у САД.

Изазови и претње СЕО-у се развијају, а професионалци као значајне препреке наводе смањење буџета, проблеме са стратегијом и недостатак ресурса. Поред тога, 38.7% види странице са нултим кликом као највећу претњу, док је 35.1% забринуто због Гоогле ажурирања.

Показатељи који се користе за мерење успеха СЕО стратегије наглашавају вредност рангирања кључних речи, органског саобраћаја и времена проведеног на страници. Приметно је да првих пет резултата претраге на Гоогле-у добија 67.6% свих кликова, што указује на високе улоге у добром рангирању.

Да би подстакле профитабилан раст путем СЕО-а, предузећа се фокусирају на побољшање своје стратегије органског садржаја, као што је показала студија случаја РОИ Револутион, која је показала да бренд за побољшање дома постиже повећање саобраћаја на сајту од 165%, повећање прихода од 25% и повећање броја сесија на сајту од 119% захваљујући приступу побољшаног органског садржаја.

Трендови и подаци СЕО професионалаца наглашавају динамичну природу ове области и потребу за адаптивним стратегијама које узимају у обзир најновије понашање потрошача, алгоритме претраживача и технолошка достигнућа.

Поредстоји?

Конвергенција од контекстуални АИ унутар претраживача је трансформативни тренд који преобликује начин на који комуницирамо са информацијама на интернету. Контекстуална АИ се односи на системе који могу да разумеју и анализирају контекст у коме се поставља упит, узимајући у обзир факторе као што су локација корисника, претходна историја претраге, тренутни догађаји, па чак и уређај који користе. Овај напредак омогућава претраживачима да дају персонализованије и релевантније резултате.

Мало је вероватно да ће претраживачи нестати у догледној будућности. Уместо тога, они се развијају даље од своје традиционалне улоге као пуких добављача рангираних листа веб страница. Са интеграцијом АИ технологија, претраживачи постају све више као дигитални асистенти способни да воде разговоре са корисницима. Они се крећу ка моделу у којем могу да разумеју сложене упите на природном језику, да се укључе у додатна питања да разјасне намеру и да дају одговоре на начин разговора. Ово је далеко од једноставних претрага заснованих на кључним речима из прошлости.

Ова асимилација претраживача у ткиво наших дигиталних живота значи да ће они постати мање посебна дестинација, а више свеприсутни, беспрекорни алати. Ово већ видимо код помоћника који се активирају гласом који могу да претражују веб, контролишу паметне кућне уређаје и нуде препоруке без потребе да укуцате упит у траку за претрагу.

Како АИ наставља да напредује, можемо очекивати да ће претраживачи постати још више интегрисани у наше свакодневне рутине, радећи готово невидљиво у позадини. Они ће вероватно постати проактивни, предвиђајући наше потребе на основу нашег понашања и преференција, и нудећи информације и решења пре него што схватимо да су нам потребне. Ово је крајњи циљ контекстуалне вештачке интелигенције у потрази: да пружи не само одговоре, већ и праве информације у право време, на најприроднији и најинтуитивнији могући начин.

Будућност претраге је узбудљив домен где се органски резултати претраге, плаћени огласи и персонализовани садржај спајају како би пружили јединствено корисничко искуство. У овом окружењу, маркетиншке стратегије ће морати да буду динамичније и прилагодљивије, користећи вештачку интелигенцију да ангажују потрошаче кроз природније и конверзацијске интерфејсе.

Стање СЕО инфографике 2022
Извор: РОИ Револутион

Харша Киран

Харсха Киран је суоснивач и шеф претраге у Сеотрибуналу, водичу за запошљавање СЕО агенција на основу података.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.