Подржавање спонзорстава без продаје душе
Без спонзорства, не бисмо имали пуно блога. То значи да и ви имате користи од наших спонзора! Уз спонзорско финансирање, у могућности смо да наставимо да побољшавамо дизајн странице, уводимо верзије за мобилне уређаје и таблете, имамо робустан подцаст и настављамо да радимо на новим функцијама - попут обнове програма е-поште и израде нове мобилне апликације. Та инвестиција, наравно, помаже и нашим спонзорима док настављамо да растемо и напредујемо.
Инвестиција се исплати. Сад имамо више спонзора и блог смо знатно развили. АдАге тренутно нас заузима 79. место на свету када су маркетиншки блогови у питању ... не превише отрцани и заузели око 100 позиција у последњих годину дана! И на тој листи има пуно блогова који нису истински усредсређени на маркетинг, па смо заиста поносни на то постигнуће.
Спонзорства су до сада уједно и најуноснији посао који смо урадили до данас. Иако оглашавање обезбеђује стотине долара, спонзорства пружају хиљаде. Ипак то није лак посао. Наши спонзори добијају нежну бригу и бригу. Од инфографског дизајна, маркетиншког саветовања, помињања у нашим презентацијама и преузимањима и било где другде можемо представити њихове производе и услуге ... ми то радимо. И никада не добијамо сукобљене спонзоре. Једном када неко спонзорише категорију, поседује то спонзорство онолико дуго колико жели.
Иако смо усредсређени на обезбеђивање успеха наших спонзора, ипак не продајемо душу.
Читаоци нашег блога воле, обожавају и прате јер смо изградили поверење и ауторитет у маркетиншком простору. То значи да, иако желимо осигурати успјех наших спонзора, морамо бити опрезни у неколико ствари:
- Морамо увек открити да постоји плаћен однос са нашим спонзорима. Радимо на томе да осигурамо да свако помињање садржи реч „клијент“ ... осигуравајући да наша публика зна да је клијент.
- Морамо бити опрезни у погледу спонзора које имамо. Били смо веома опрезни да компанијама са којима не понудимо спонзорства сумњиве праксе, производи или услуге.
- Морамо остати продавац агностик када је реч о извештавању вредних индустријских информација. Ако конкуренти наших спонзора покрену невероватну функцију, морамо обавестити нашу публику.
Ако ризикујемо било коју од ових ствари, ризикујемо да изгубимо поверење и ауторитет за који је била потребна деценија да се изгради. А ако изгубимо то поверење и ауторитет, губимо публику. А ако изгубимо ту публику, губимо те спонзоре! Немам проблема да објасним спонзору зашто сам поделио информације о производу или услузи које вреди вести.
Недавно сам разговарао са гостујућим блогером великог индустријског блога који није желео да објави свој блог, јер је у сукобу са њиховим спонзором. Не читам више тај блог. Све док га води блогер који је одбио пост, нећу га више никада прочитати. Изгубили су оно што ми је било најважније ... поверење и ауторитет за које сам мислио да их имају. Један штрајк, они су вани.
Никад не продајте душу за спонзора!