Новине нису мртве, продаја вести је мртва

Неспаперс ЈоурналисмДаве Винер, Роберт Сцобле, Сцотт Карп, Матхев Инграм, а гомила других пише о Робертовој објави на блогу, Новине су мртве.

Идем корак даље ... продаја вести је мртва.

Ето. Ја сам рекао. Радећи више од једне деценије у новинској индустрији, мислим то озбиљно. Чињеница је да новине више не продају вести онолико колико продају рекламе. Вест је већ дуже време секундарна у односу на продају новина. Новине су продавале рекламе у боји. Новине аутоматизоване системе пагинације за продају реклама. Новине су изградиле нове новинске погоне за квалитетније оглашавање. Новине сада продају директну пошту, часописе, прилагођене публикације ... не зато што продају вести, већ зато што то повећава приход од оглашавања.

Многе новинаре ће наљутити моје речи. Заиста ми је жао јер изузетно поштујем новинаре. Уђите у било коју собу за вести и видећете како се буџети смањују, како уредници раде прекратко, а новине попуњавају празнине AP садржај. Издавачи објављују огласе, а не вести. Вести су допуна између огласа јер огласи доносе новац.

Многе стратегије тиража у новинама заправо постављају огласе више од вести ... „Купите недељне новине и добићете више од 100 долара у купонима.“ Не могу да замислим како се због тога новинар осећа ... кад ме изгуби купон од 25 центи за тоалетни папир.

Заиста не мислим да се ово ипак много разликује од еволуције других индустрија. Замислите колико је машиниста морао бити вешт да би извадио сетове микрометара и направио аутомобилске моторе. Ти машинисти су били уметници, учили су занат током многих година, похађали трговачке школе, учили напредну металургију, математику и рад тешких машина. Погоди шта? И они су замењени. ЦНЦ Млинови и роботика заменили су квалификоване техничаре. Сада човек може да дизајнира на рачунару и одмах избацује њихове делове без људске интервенције.

Да ли то значи да се машинисти не поштују? Наравно да не. Једноставно су замењени. Замењују се и новинари. Знам, знам ... новинари су одговорни, образовани, верификују изворе и одговорни су за своје речи. Све су то истине, али економија је оно што на крају побеђује. Гледајте вечерње вести или читајте новине и гарантујем вам да ћете видети бар једну референцу на блог, отпремљени видео или веб страницу. Новинари више не откривају и не шире их новинари, откривамо их ја и ви и ширимо путем Интернета.

Оно што се овде заиста догодило је да потрошачке потреба за куповина вести су нестале. Новинари и новине били су медиј између друштва и вести. Није било другог избора. Сада су избори бескрајни и јефтини. Да ли је квалитет зарадио? Можда. То је слично упоређивању Википедије и Енциклопедије Бриттаница. Википедиа има експоненцијално више информација и не кошта ни пени. Бриттаница има мали део чланака, али квалитетнији. Када сте последњи пут купили енциклопедију? То је твој одговор.

Истина је да могу да пишем о томе Гоогле-ов нови Блогбар. Пост може имати правописне и граматичке грешке, можда недостаје референци, можда није толико забаван као што би био на страници Тимес Тецхнологи - али је достигао хиљаде читалаца који искрено нису марили за те ствари. Схватили су што сам о томе писао и сада тај садржај користе за побољшање својих веб локација. Новинару није било потребно да разбије причу.

Интернет је нови медиј који замењује вести на новинама новинари. То је помало тужно, то је фантастична трговина која ће нестати. И даље ће бити новинара, само не толико. Новац ће и даље бити, само не толико. Помиримо се, ипак. Новине ће и даље пронаћи друга средства за продају оглашавања. Можда није мастило на мртвим дрвећима, али наћи ће начин.

Новине нису мртве, продаја вести је мртва.

Komentari

  1. 1

    >Новине сада продају директну пошту, часописе, прилагођене публикације?

    Толико се могу повезати с тим. Наш лист двапут недељно има више летака уторком него страница са вестима.

    Слично музичкој и филмској индустрији, и новинска индустрија мора да пронађе нове начине да се прода – учините то свакодневним искуством за које људима не смета да дају 1.50.

    Ово још више важи за локалне новине у малом граду

    • 2

      Свиђа ми се ваша поента у вези са локалним вестима. Још увек уживам у нашим пословним новинама овде на локалном нивоу, као иу својим новинама заједнице. Они и даље имају велику предност у односу на мрежу – њихову повезаност са заједницом.

      Иронично, све велике новине настављају да продају огромним гигантима који даље децентрализују вести. Овде у Индији, Звезда је у власништву Ганета. Ганнетт наставља да смањује локалне ресурсе и покушава да гура више у корпоративну интеграцију система. Међутим, то одсече новине од заједнице. Самоубиство.

      Једноставно ми не вреди да купујем папир. То сам радио СВАКИ ДАН више од једне деценије. Искрено могу да кажем да нисам ништа мање информисан о бесплатном добијању вести на мрежи.

      • 3

        У Канади - посебно Онтарију све мале новине су у власништву једног од два медијска гиганта. Мислим да у малим и средњим градовима или градовима нема истински независних новина било каквог значаја.

        То се догодило у последњих пет до десет година када су два гиганта кренула у куповину. Мислим да смо заиста изгубили нешто вредно када се то догодило.

  2. 4
  3. 5

    Проблем је што новине деценијама нису ПРОДАвале вести. Једном су се водили новински ратови око врућих прича. Када је био последњи рат ове врсте који се може сетити?

    Главни уредник новина треба да буде и најбољи продавац и директор маркетинга. Одлазак до било које велике новинске киоске може доказати да то није случај у данашњем свету.

    Погледајте насловне стране часописа на киоску у поређењу са насловним странама новина које се тамо приказују. Могло би се рећи да многи часописи користе „јефтине трикове од 78 начина да освежите свој сексуални живот“ за продају читаоцима. Ипак, не може се порећи да новине систематски недовољно продају своје вести и садржаје читаоцима. Готово као да радимо на томе да насловна страна буде досаднија и мање релевантна него што би требало да буде.

    Уредници ће тврдити да „промоција“ појефтињује њихово предузеће. Тврдио бих да најбоље, најважније, истраживачко извештавање које осваја овогодишњег Пулицера има малу вредност ако се велика већина купаца новина не потруди да прочита серију.

    Морамо поново бити добри у продаји вести. Морамо бити добри у томе да читаоцима кажемо шта им то значи ако читају.

    На крају, морамо бити узбуђени због вести и другог садржаја које сами испоручујемо свакодневно, недељно и месечно, а затим то узбуђење пренети на заразан начин онима до којих се надамо да ћемо допрети и утицати на вести. Ако ми као уредници извршимо овај задатак, долари ће уследити и новине (без обзира како се испоручују) ће напредовати.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.