Где трговци троше своје доларе за оглашавање?

малопродаја

Чини се да се на малопродаји дешавају драматични помаци када је реч о оглашавању. Дигиталне технологије нуде мерљиве могућности које доносе веће резултате - а трговци то узимају у обзир. Не бих погрешно протумачио ове резултате као да мислим да је то традиционални наспрам дигиталног маркетинга. Ствар је у софистицираности. На пример, оглашавање на телевизији расте у могућности да циља гледаоце на основу региона, понашања и времена.

Начин размишљања о перформансама прожима малопродајне трговце. Као резултат, примећујемо највећи пораст непосредног оглашавања на мрежи које је могуће циљати. Ранди Цохен, председник Перцепције оглашавача

Дигитално искуство такође побољшава малопродајно искуство, недавно објављено у Извештај ИнМомент-а о малопродајној индустрији за 2016. годину. Можда би неке од трошкова оглашавања требало пребацити на потрошачко искуство на мрежи. Налази укључују:

  • Потрошачи троше дупло више у продавници када им је помогао члан особља
  • Потрошачка потрошња 2.2 пута више када посете веб локацију бренда док су у продавници
  • Потрошачка потрошња повећава се четири пута када купце ангажују и особље и веб локација бренда. Што више помоћи потрошач добије, дигиталну или људску, то је он или она спреман да потроши.

Кад видим пад трошкова маркетинга путем е-поште, питам се да ли су трошкови маркетинга путем е-поште опали или се пита канала проширила, што је резултирало изравнавањем буџета са е-поште на друге канале којима је потребна пажња. Маркетинг путем е-поште је темељ сваке малопродајне или комерцијалне дигиталне стратегије, па се надам да трговци заправо не смањују своје напоре у маркетингу путем е-поште.

По мом мишљењу, једно од занимљивијих питања било је да ли малопродаја треба да користи а агенција за малопродају. Одговор је био претежно негативан. Ово заправо може указати на друго питање, способност агенција да прате технолошке и потрошачке трендове. Многе агенције покренуле су специјализацију за велике податке, друштвене медије, мобилно искуство, вишеканалне и дигиталне медије који гурају у први план маркетинга - даље од малопродајне индустрије.

Ево инфографије са АдВеек-а, Оглашивачи на мало гледају унапред:

Статистика малопродајног оглашавања

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.