Релевантно: Интелигентна технологија за е-пошту уживо

релевантан

Индустрија е-поште има два велика проблема са континуираном употребом масовне поште:

  1. Утеловљење - Слање исте поруке у исто време свим претплатницима е-поште не доноси праву поруку у право време правом примаоцу. Зашто би Маријана, 24-годишњакиња, примала исте понуде као и Мајкл, 57-годишњакиња, када их занимају врло различите ствари? Како је сваки прималац јединствен, тако би требало да буде и свака порука. Персонализовани имејлови достављају шест пута веће стопе трансакција, али 70% брендова не успева да их користи у складу са МаркетингЛанд.
  2. Пажња – Тајминг је други проблем са масовним слањем поште. Чак и ако је садржај е-поште персонализован, све поруке е-поште се шаљу у исто време сваком примаоцу. Ово је упркос томе што сваки претплатник има различите стилове живота, навике или чак временске зоне. Ако га пошаљете у исто време, компанији ће неизбежно недостајати много људи који су можда били заинтересовани за понуду, али су је примили ван оквира ангажовања.

Оптимизација времена слања може довести до 22% побољшања ангажовања е-поште.

МаилЦхимп

Маркетинг путем е-поште и даље је омиљени канал који купци наводе за примање промоција брендова који им се свиђају. Компаније то знају, па настављају да шаљу пуно мејлова, али како је конкуренција у пријемном сандучету сваким даном све оштрија, недостатак релевантности е-поште заиста штети повраћају улагања брендова који их шаљу.

Решавање проблема масовног слања поште

Маркетинши су покушали да персонализују своје маркетиншке кампање путем е-поште једноставним уметањем имена претплатника у поруку или у тему. Идеја овде била је да прималац осети да је е-пошта састављена и послата само њему / њој. Међутим, примаоци се не заваравају тако лако ... посебно када садржај е-поште није прилагођен њима.

Данас трговци имају више података о сваком претплатнику него што су икада имали. Нажалост, или не знају како да га у потпуности користе или имају алат који је довољно моћан да га искористи. Можда проблем није у маркетингу, већ у томе што постоје само класичне платформе за слање е-поште. Важно је развио моћан, а истовремено интуитиван производ који маркетиншким тимовима омогућава да користе те податке за слање праве е-поште у право време сваком претплатнику.

Важно је жива технологија обавештавања о е-пошти која анализира контекст отварања и понашање сваког примаоца да би испоручила поруку у најбоље време и приказала најрелевантнији садржај у реалном времену.

Реелевант-ливе-цонтент

При сваком отварању е-поште, Реелевант мења садржај поруке у реалном времену за сваког примаоца у зависности од уређаја, локације и времена на датом месту и времену. На пример, веб локација о модној е-трговини моћи ће да конфигурише своју кампању тако да приказује кабанице и панталоне ако киша пада кад прималац отвори е-пошту, и мајице и кратке хлаче ако је сунчано када прималац поново отвори ову е-пошту.

Реелевант се издваја од масовне поште аутоматским слањем е-поште у различито време за сваког претплатника. Да би идентификовали најбоље време за интеракцију са сваким од њих, алгоритми платформе анализирају њихово понашање и навике са сваком е-поштом коју приме. Што се више е-адреса пошаље, апликација постаје паметнија.

Објављивање: Martech Zone користи партнерске везе у овом чланку.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.