5 питања која треба поставити свом консултанту за оптимизацију претраживача

нервозан

Клијент којег смо развили годишња инфографска стратегија јер је био у нашој канцеларији ове недеље. Као и многа предузећа, и они су прошли кроз амерички ваљак да имају лошег СЕО консултанта, а сада су унајмили нову СЕО консултантску фирму која ће им помоћи у отклањању штете.

И било је штете. Главно за лошу стратегију СЕО-а било је враћање на мноштво ризичних веб локација. Сада клијент контактира сваку од тих локација да би уклонио везе или их одбацује путем Гоогле Сеарцх Цонсоле-а. Са пословног становишта, ово је најгора ситуација. Клијент је морао да плати оба консултанта, а у међувремену је изгубио ранг и повезано пословање. Тај изгубљени приход припао је њиховим конкурентима.

Зашто се СЕО индустрија бори

Гоогле-ови алгоритми настављају да побољшавају софистицираност својом способношћу да циљају и персонализују резултате на основу уређаја, локације и понашања корисника. На несрећу, многи СЕО консултанти и фирме уложили су велика средства у процесе од пре неколико година који више нису релевантни. Изградили су особље, уложили у алате и едуковали се о стратегијама које су не само застареле већ ће ризиковати клијенте ако се данас користе.

У СЕО индустрији постоји тона громада. Тешко ми је да поверујем да неколико консултаната, или омиљени форум за претрагу, или чак читава агенција имају могућност да надмудре милијарде долара које Гоогле улаже у непрестано побољшавање њихових алгоритама.

Постоје само три кључа за модерни СЕО

Овај чланак може узнемирити неке људе у индустрији у којој тежимо да водимо, али није ме брига. Доста ми је гледања да клијенти морају да покупе комаде и потроше новац потребан за поништавање лоше изведене органске стратегије. Постоје само три кључа за сваку врхунску СЕО стратегију:

  • Престаните игнорисати савете претраживача - Сваки претраживач пружа невероватне ресурсе за нас како бисмо били сигурни да не кршимо њихове услове коришћења и не следимо њихове најбоље праксе. Наравно, понекад су ти савети нејасни и често остављају рупе - али то не значи да би СЕО саветник требало да помера границе. Немој. Нешто што данас функционише, што је супротно њиховим саветима, могло би сасвим закопати веб локацију следеће недеље јер алгоритам пронађе рупу и кажњава његову употребу.
  • Зауставите оптимизацију за претраживаче и покрените оптимизацију за кориснике претраживача - Ако развијате било коју стратегију која нема приступ према купцу, наносите себи штету. Претраживачи превасходно желе сјајно искуство за кориснике претраживача. То не значи да не постоје неки технички аспекти претраживања који би помогли у комуникацији са претраживачима и добијању повратних информација од њих ... али циљ је увек побољшати корисничко искуство, а не игру претраживача.
  • Продуцирајте, представите и промовишите изванредан садржај - Прошли су дани производње садржаја хранити Гоогле-ов незаситни апетит. Свака компанија је убрзала и убрзала монтажну линију срања, покушавајући да се укључи у више комбинација кључних речи. Ове компаније су игнорисале конкуренцију и игнорисале понашање својих посетилаца на своју опасност. Ако желите победити на рангирању, морате победити у стварању најбољег садржаја о свакој теми, представљајући га у добро оптимизованом медију и промовишући га како бисте осигурали да дође до публике која ће га делити - на крају повећавајући његов ранг на претраживачима.

Која питања треба да поставите свом СЕО саветнику?

Имајући све ово на уму, морате да будете у могућности да сузите питања која постављате свом СЕО консултанту како бисте били сигурни да су квалификовани и раде у најбољем интересу ваше компаније. Ваш саветник за оптимизацију претраживача требало би да ради на томе да осигура да имате изврсну инфраструктуру, да разумете стратегију прибављања, неговања и задржавања и да сарађује са вама током свих вишенаменских напора да повећате ефикасност оптимизације за претраживаче.

  1. Хоћеш ли документујте сваки напор детаљно се пријављујете за наше напоре у потрази - укључујући датум, активност, алате и циљеве напора? СЕО консултанти који сјајно раде свој посао воле да образују своје клијенте у сваком напору. Они знају да алати нису кључни, већ њихово знање о претраживачима које клијент плаћа. Алат попут Сеарцх Сеарцх Цонсоле-а је важан - али стратегија примењена са подацима је најважнија. Транспарентан СЕО саветник је сјајан СЕО саветник, где сте у потпуности ангажовани уз труд.
  2. Како одредити где су наши напори за СЕО треба применити? Ово је питање које би требало поставити питање. Ваш СЕО саветник треба да буде живо заинтересован за ваше пословање, вашу индустрију, конкуренцију и вашу диференцијацију. СЕО саветник који само креира и направи листу кључних речи надгледа њихов ранг, а застрашујуће је да их притискате без разумевања да је ваше пословање. Свако СЕО ангажовање започињемо разумевањем како се уклапамо у целокупну свеканалну стратегију. Желимо да знамо сваки аспект њиховог пословања како бисмо осигурали да развијамо јединствену стратегију која покреће резултате који су потребни компанији, а не оно што ми мислити можда ће им требати.
  3. Можете ли да опишете техничка страна ваших напора и шта ћете нам помоћи да технолошки имплементирамо? Потребни су основни напори да се ваш садржај представи претраживачима - укључујући роботс.ткт, мапе сајта, хијерархију веб локација, преусмеравања, израду ХТМЛ-а, убрзане странице за мобилне уређаје, богате исечке итд. Такође постоје огромни фактори попут брзине странице, кеширања и одзив уређаја који ће вам помоћи - не само у претрази, већ и у интеракцији корисника.
  4. Како сте измерите успех вашег СЕО-а Напори? Ако ваш СЕО саветник изјави да се мере органски саобраћај и рангирање кључних речи, можда ћете имати проблема. Ваш СЕО саветник треба да мери ваш успех према томе колико послова производите путем органског промета. Раздобље. Имати одличан пласман без мерљивог повећања пословних резултата је узалуд. Наравно, ако вам је циљ био рангирање ... можда бисте то желели сами да преиспитате.
  5. Да ли имате Гаранција новца? СЕО консултант не може да контролише сваки аспект ваше целокупне улазне маркетиншке стратегије. СЕО консултант може учинити све како треба, а ви и даље можете заостајати за конкурентима који имају већу имовину, већу публику и бољи укупни маркетинг. Међутим, ако изгубите значајан обим промета органске претраге и рангирања зато што су вас гурнули у страшну стратегију, требали би бити спремни да врате део свог труда. А ако вас својим поступком кажњавају помоћу претраживача, требало би да буду спремни да врате вашу инвестицију. Требаће вам.

Укратко, требали бисте бити скептични према било ком СЕО консултанту који нема ваш најбољи интерес у срцу, нема свеукупну маркетиншку склоност и није транспарентан у погледу напора који они постављају. Ваш консултант би требало да вас непрестано образује; не би требало да се питате шта раде или зашто се ваши органски резултати мењају када то раде.

Када си у недоумици

Радили смо са великом компанијом која је са њима радила најмање десет различитих СЕО консултаната. До краја веридбе било нас је само двоје. Обоје смо саветовали већину консултаната који су имали клијента коцкање систем - и када је чекић пао (и тешко је пао) - били смо тамо да очистимо неред.

Ваш СЕО саветник треба да поздрави друго мишљење колеге из индустрије. Чак смо спровели и дуе дилигенце истраге за велике компаније како би извршили ревизију и утврдили да ли њихови СЕО консултанти примењују технике црних карата или не. Нажалост, у сваком ангажману су били. Ако сте сумњичави, велика је вероватноћа да сте у невољи.

Један коментар

  1. 1

    Хеј Доуглас! Сјајни савети! Посебно ми се свиђа када сте рекли „Зауставите оптимизацију за претраживаче и започните оптимизацију за кориснике претраживача“. Једноставно сте закуцали у дефинисању како СЕО данас функционише. Питао сам се, да ли препоручујете малим предузећима да ангажују СЕО консултанта или компанију?

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.