Садржај маркетингСеарцх Маркетинг

20 питања за вашу маркетиншку стратегију садржаја: квалитет наспрам квантитета

Колико блог постова треба да напишемо сваке недеље? Или ... Колико чланака ћете испоручити сваког месеца?

Ово су можда најгора питања која стално постављам новим перспективама и клијентима.

Иако је примамљиво поверовати у то više садржај је једнак већем саобраћају и ангажовању, то није нужно тачно. Кључ лежи у разумевању различитих потреба нових и успостављених компанија и изради стратегије садржаја која је у складу са овим потребама.

Нови брендови: Изградите основну библиотеку садржаја

Стартапи и нова предузећа често се суочавају са изазовом успостављања свог присуства на мрежи. За њих, стварање темеља библиотека садржаја брзо је кључно. Ова библиотека треба да покрије широк спектар тема релевантних за њихове производе и услуге. Фокус је на квантитету, али не на уштрб квалитета. Почетни садржај поставља тон бренда и треба да буде информативан, привлачан и да представља вредности и стручност компаније.

  • Врсте садржаја: Упутства за производе, уводне студије случаја, почетни увиди у индустрију и вести о компанији.
  • Намена: Увести бренд, образовати потенцијалне купце и изградити SЕО видљивост.

Размислите о својој циљној публици и њиховим свакодневним активностима које покрећу њихов лични или пословни раст. Ово су теме за које ваш бренд треба да има стручност и о којима пише – осим ваших производа и услуга, како би препознали да вас разумеју.

Утемељени брендови: давање приоритета квалитету и релевантности

Утемељене компаније треба да преусмере свој фокус на побољшање квалитета своје постојеће библиотеке садржаја и производњу новог садржаја који дубоко резонује са њиховом циљном публиком. Овде је нагласак на детаљним, добро истраженим чланцима који пружају вредност.

  • Врсте садржаја: Напредне студије случаја, детаљне анализе индустрије, детаљни водичи за производе, истакнути догађаји и водећи делови.
  • Намена: Да ојача ауторитет бренда, подстакне лојалност купаца и уђе у дубље разговоре са публиком.

Поново сам објавио хиљаде чланака о Martech Zone, укључујући и ову. Написана је од темеља са стратегијама које сам применио за безброј клијената током последње деценије. То је критична тема, али алгоритми су се променили, технологија је еволуирала и понашање корисника се променило.

Имати стари чланак који је застарео са лошим саветима не би служио никоме. Поновним објављивањем на идентичном УРЛ-у могу да поновим неке од старих овлашћења за претрагу које је чланак имао и да видим да ли могу да повећам замах са новим садржајем. Било би најбоље да то радите и са својим сајтом. Само погледајте своју аналитику и погледајте све своје странице са нула посетилаца. То је као сидро које спречава ваш садржај да испуни обећање.

Квалитет и савременост надмашују учесталост и квантитет.

Douglas Karr

Квалитет над квантитетом: Заблуда о учесталости и рангирању

Супротно популарном веровању, садржај фреквенција није примарни фактор у рангирању претраживача. Људи често виде како велике организације производе брдо садржаја и мисле да јесте. То је илузија. Домени са одличним ауторитетом претраживача воља лакше рангирати са новим садржајем. То је мрачна тајна СЕО-а... она којој се дивим АЈ Кохн-у јер је у потпуности документовао у свом чланку, Доста је Гоог.

Дакле, чешћа производња садржаја може бити више кликова на огласе за те ужасне сајтове, али неће произвести више посао за тебе. Оно што је важније је креирање пажљиво израђених чланака који се баве темама и питањима која ваша циљна публика истражује на мрежи. Претраживачи фаворизују релевантан, информативан садржај који пружа добро корисничко искуство.

Различити типови садржаја и њихове улоге

Не недостаје типова садржаја који могу помоћи у свакој фази циклуса куповине. Ево листе различитих типова садржаја који задовољавају различите преференције публике и платформе, повећавајући свест, ангажовање, повећање продаје и задржавање:

  • Садржај иза кулиса: Нудећи увид у пословање, културу или процес креирања производа компаније. Ово се често дели као кратки видео записи или фото есеји на друштвеним медијима.
  • Студије случаја: Представите примере свог производа или услуге из стварног живота на делу, градећи кредибилитет.
  • Вести компаније: Делите прекретнице, лансирања нових производа или друга значајна достигнућа компаније.
  • Е-књиге и водичи: Свеобухватне информације о одређеним темама, које се често користе као водећи магнети. Они се обично могу преузети и дизајнирани за лако читање.
  • Е-маил билтени: Редовно ажурирање вести из индустрије, ажурирања компаније или курираног садржаја. Билтени одржавају редовну ангажованост публике са брендом... очекивање претплатника.
  • Најаве догађаја: Обавештавајте публику о предстојећим догађајима, вебинарима или конференцијама.
  • Честа питања и сесије питања и одговора: Пружање одговора на уобичајена питања купаца. То може бити путем постова на блогу, водича за преузимање или интерактивних вебинара.
  • Инфограпхицс: Визуелни прикази података или информација, корисни за поједностављивање сложених тема. Они се могу делити на различитим платформама, укључујући веб странице и друштвене медије.
  • Новости о индустрији: Позиционирајте свој бренд као информиран и ажуран извор у својој индустрији.
  • Интерактивни садржај: Квизови, анкете или интерактивне инфографике које активно ангажују публику. Они се могу хостовати на веб локацијама или делити преко платформи друштвених медија.
  • подцаст: Аудио садржај који се фокусира на увиде у индустрију, интервјуе или дискусије. Подкасти служе публици која преферира потрошњу садржаја у покрету.
  • Упутство о производу: Од суштинског значаја за едукацију корисника о томе како да извуку максимум из ваших производа.
  • Корисник генерише садржај (УГЦ): Искористите садржај који креирају купци, као што су рецензије, изјаве или објаве на друштвеним мрежама. Ово се може приказати у постовима на блогу, друштвеним медијима или видео изјавама.
  • Вебинари и онлајн радионице: Пружање дубинског знања или сесија обуке, које се често користе у Б2Б контекстима. Они се могу емитовати уживо или понудити као садржај за преузимање за касније гледање.
  • Беле књиге и извештаји о истраживању: Детаљни извештаји о трендовима у индустрији, оригинална истраживања или детаљне анализе. Они се обично нуде као ПДФ-ови за преузимање.

Сваки од ових типова садржаја служи јединственој сврси и служи различитим сегментима публике. Диверзификацијом библиотеке садржаја са овим различитим типовима и медијима, оба БКСНУМКСЦ БКСНУМКСБ организације могу ефикасно да досегну и ангажују своју циљну публику, прилагођавајући се широком спектру преференција и потрошачких навика.

Ево неколико сјајних питања о вашем садржају која могу водити компанију у развоју свеобухватне и ефикасне стратегије садржаја:

  • Да ли смо већ писали о томе? Да ли је тај чланак актуелан? Да ли је тај чланак темељнији од наших конкурената?
  • Која питања наша циљна публика претражује на мрежи?
  • Да ли имамо артикле који се крећу за сваки корак циклуса куповине? Преко: Фазе путовања Б2Б купаца
  • Да ли имамо садржај у медијима у којима наша циљна публика жели да га конзумира?
  • Да ли доследно ажурирамо наш садржај како бисмо га одржали релевантним?
  • Колико често вршимо ревизију нашег садржаја како бисмо осигурали да је усклађен са тренутним трендовима у индустрији и интересима купаца?
  • Да ли наш садржај довољно детаљно покрива теме или постоје области у којима бисмо могли да пружимо детаљније информације?
  • Да ли постоје сложене теме где бисмо могли да понудимо свеобухватније водиче или беле књиге?
  • Како читаоци остварују интеракцију са нашим садржајем? Шта нам говоре подаци о ангажовању (лајкови, дељења, коментари)?
  • Да ли активно тражимо и уграђујемо повратне информације корисника да бисмо побољшали свој садржај?
  • Да ли оптимизујемо наш садржај за претраживаче да бисмо обезбедили максималну видљивост?
  • Како се поредимо са нашим конкурентима у погледу рангирања кључних речи и позиционирања на страници резултата претраживача (СЕРП)?
  • Да ли пружамо јединствен увид или вредност коју наши конкуренти не пружају?
  • Да ли наш садржај има јединствен глас или перспективу која нас разликује на тржишту?
  • Шта наша анализа садржаја (прегледи странице, стопе посете само једне странице, време на страници) указује на квалитет и релевантност нашег садржаја?
  • Како можемо боље да искористимо податке да бисмо информисали нашу стратегију креирања садржаја?
  • Да ли укључујемо разне мултимедијалне елементе (видео снимке, инфографике, подкасте) да бисмо обогатили наш садржај?
  • Како можемо учинити наш садржај интерактивнијим и привлачнијим за нашу публику?
  • Да ли ефикасно дистрибуирамо наш садржај на свим релевантним платформама?
  • Да ли постоје неискоришћени канали или публика до које бисмо могли да допремо нашим садржајем?

И нови и етаблирани брендови морају да схвате да иако квантитет има своје место, посебно у раним фазама, квалитет је оно што одржава и подиже бренд на дуге стазе. Добро курирана библиотека садржаја служи као непроцењива предност, привлачећи и ангажујући купце, док истовремено успоставља бренд као лидера у својој области.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.