Да ли програмско оглашавање купује вашу репутацију?

Репутација

Уновчавање публикације није баш тако лако како изгледа. Пажљиво погледајте било коју већу публикацију и наћи ћете пола туцета различитих сметњи које практично моле читаоце да оду. И често то чине. Међутим, монетизација је неопходно зло. Свиђало ми се то или не, морам овде да платим рачуне, тако да морам пажљиво да уравнотежим спонзорства и рекламе.

Једно од подручја које смо желели да побољшамо у монетизацији било је у нашем билтену е-поште. Сада у понуди имамо и огласе и спонзорисане беле табле. Изузетно сам задовољан белим табелама - које одабире механизам који смо направили како бисмо били сигурни да су релевантни за садржај који производимо. Огласи путем е-билтена, међутим, представљају велико разочарање. Упркос томе што сам се компанији неколико пута жалио, мој билтен је непрекидно попуњен поновни раст косе огласи. Апсолутно су ужасни ... често у пратњи анимираног гифа неке девојке или момка који прелазе од ћелаве до пуне главе косе.

Компанија ме је уверавала да ће се огласи прилагодити након периода заснованог на кликовима, у ком тренутку ће бити боље циљани претплатнику. То се није догодило, па јесам повлачењем огласа у наредних неколико недеља. Невероватно сам напорно радио на стварању активне базе претплатника која реагује на садржај који имамо у понуди, а губитак истих од страшних огласа не вреди неколико долара које зарадимо од монетизације. Прелазим на добављача који нуди спецификацију категорије самопослуживања, стављање на белу листу и стављање на црну листу. Знам да нећу имати толико прихода ручним одабиром огласа, али такође нећу обесправити претплатничку базу која ми је дала дозволу да уђем у њихово пријемно сандуче.

Нисам једина која брине о томе. Савет главног директора за маркетинг (ЦМО) објавио је данас извештај који покрива релевантне теме. Доводи у питање заслуге и мане програмског тржишта оглашавања од 40 милијарди долара, посебно ризике од приказивања дигиталних мултимедијалних огласа уз непримерени садржај. Извештај са насловом Заштита бренда од заразе дигиталним садржајем: Заштита репутације бренда пажљивим одабиром канала огласа, открили су да је 72% оглашивача бренда ангажованих на програмској куповини забринуто због интегритета бренда и контроле у ​​постављању дигиталних дисплеја

Преузмите заштиту марке од заразе дигиталним садржајем

Нису забринути само издавачи, већ су и оглашивачи све више забринути где се постављају њихови огласи. Готово половина маркетиншких испитаника пријављује проблеме с тим где и како се гледа на дигитално оглашавање, а четвртина наводи да имају конкретне примере где је њихово дигитално оглашавање подржавало или придруживало увредљив или компромитујући садржај.

Истраживање је имало за циљ процену утицаја искуства дигиталног оглашавања на перцепцију потрошача и намеру куповине. Део тромесечног поступка откривања сагледао је безбедност дигиталних марки из перспективе потрошача и открио да потрошачи кажњавају чак и префериране брендове ако не користе поуздане медијске платформе или предузму активне кораке за контролу интегритета својих огласних окружења. Налази студије оријентисане на потрошаче - под називом „Како брендови нервирају обожаватеље“ - откривају да је готово половина испитаника изјавила да ће преиспитати куповину у компанији или ће бојкотовати производе ако наиђе на огласе те марке заједно са дигиталним садржајем који вређа или отуђио их.

Поверење се такође појавио као кључно питање за потрошаче када је, упркос испоруци друге огласне поруке, речено да су друштвени медији најмање поуздани међу првих пет медијских канала. Већина потрошача (63%) рекла је да позитивније реагују на исте огласе када их пронађу у устаљенијим и поузданијим медијским окружењима. Да би одговорили на овај позив за поверење, трговци планирају да одговоре појачавањем својих смерница и стандарда који ће обликовати пласмане за оглашавање који напредују.

Ово истраживање Савета ЦМО потврђује акције које смо предузели као глобална маркетиншка организација да заштитимо свој бренд од негативних последица повезаних са програмском куповином огласа “, објашњава Сузи Ватфорд, извршна потпредседница и главна директорица маркетинга за Вол Стрит новине. Да бисмо се борили против претњи у дигиталном екосистему, увели смо функције медијског планирања и куповине како бисмо одржавали контролу када и где потрошачи виде наше комерцијалне поруке. Одржавање кредибилитета и поверења су најважнији за бренд Дов Јонес и циљ нам је да применимо исти ниво надзора на наше маркетиншке праксе које наши новинари раде у извештавању.

Маркетинши су посвећени предузимању исправних корака како би се осигурао интегритет позиционирања и постављања дигиталних огласа у безбедна и угледна окружења са садржајем и сматрају ово императивом новог клијента. Теме обухваћене извештајем о истраживању Савета ЦМО / Истраживање Дов Јонес-а на 63 странице укључују:

  • Ниво од осетљивост и забринутост маркетиншког лидера у вези са компромисима дигиталног садржаја огласа
  • Планови и намере да заштити и заштити интегритета бренда у каналима дигиталног оглашавања
  • Значај и вредност садржај и канал за брендирање ефикасности оглашавања и испоруке порука
  • Мерења штете или утицај на репутацију на брендовима повезаним са лошим садржајем
  • Инциденца и природа компромиси бренда у програмима дигиталног оглашавања на мрежи
  • Приступи најбоље праксе у обезбеђивању интегритет бренда у програмским куповинама огласа
  • Коришћење науке дигиталног оглашавања за стварање већег усклађеност са брендом и одговорност
  • Потрошач и посао перцепције и реакције купаца да би се погрешно маркирало на каналима са садржајем који потичу од публике
  • Утицати на расподела и процена медијске стратегије, избора, потрошње и приступа куповини
  • Ниво задовољства са ефикасношћу дигиталног оглашавања, економичношћу, ефикасношћу и транспарентношћу

Ево инфографије Савета ЦМО, Време је да разговарамо о поверењу, што говори о утицају поверења и програмских куповина огласа.

Време је да разговарамо о поверењу

Један коментар

  1. 1

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.