Маркетинг за мобилне уређаје и таблете

Како се полирају странице производа са мобилним апликацијама у претпокретању

Фаза пре покретања један је од најкритичнијих периода у животном циклусу апликације. Издавачи се морају носити са безброј задатака који стављају на тест њихове вештине управљања временом и постављања приоритета. Међутим, огромна већина продавача апликација не схвата да им вешто А / Б тестирање може изравнати ствари и помоћи у разним задацима пре покретања.

Много је начина на које издавачи могу да примене А / Б тестирање пре дебија у апликацији у продавници: од повећања снаге претварања странице производа до ударања по глави позиционирањем ваше апликације. Ова листа функција подељеног тестирања може редефинисати стратегију пре покретања, уштедети време и допринети њеној ефикасности.

Ојачавање страница производа помоћу А / Б тестирања

Сви елементи странице производа у продавници (од имена до снимака екрана) имају своју улогу у формирању перцепције корисника о апликацији. Ови делови странице апликације имају огроман утицај на конверзију. Ипак, многи трговци занемарују своју важност, посебно када апликација још увек није у продавници.

Чак и аналитички умови који не би променили ниједну кључну реч без одговарајућег истраживања често заборављају да је страница производа апликације крајње одредиште за доношење одлука. Икона, снимци екрана, опис итд. Морају представљати суштину ваше апликације баш као и кључне речи или чак и боље.

Поверење у инстинкте није довољно. Нажалост, уобичајена је пракса да марљивост оставите по страни и ослоните се на субјективно мишљење чланова вашег тима игноришући доступне опције за оптимизацију продавнице апликација. А / Б тестирање чини да све игре погађања оставите иза себе и да се водите статистички значајним бројевима.

Игра Трансформерс добија идеалну ознаку имена уз помоћ Фацебоок огласа

Подијељено тестирање је најбољи алат за усавршавање елемената странице производа који испуцавају комбинације које највише конвертирају. Фацебоок се може користити за проверу привлачности појединих елемената у рекламним кампањама.

На пример, Спаце Апе Гамес користиле су Фацебоок огласе да би одабрале слоган имена за предстојећу игру Трансформерс. Направили су три одредишне странице у којима се спомињу различита имена апликација и покренули су 3 Фацебоок рекламне кампање са идентичним циљањем. Као резултат тога, варијанта „Трансформерс: Еартх Варс“ је победила и коришћена је за све маркетиншке активности апликације.

Фацебоок А / Б тестирање

Међутим, Фацебоок огласи не пружају контекст. Дакле, када је реч о сложенијим и посвећенијим приступима, боље је користити платформе за емулацију продавнице апликација као што је СплитМетрицс.

Сплит тестирање доказује да тренд у индустрији не функционише за бесне птице

Резултати А / Б тестирања могу заиста да изненаде. Ровио је научио ову лекцију пре лансирања „Ангри Бирдс 2“. Испоставило се да се портретни снимци екрана изводе много боље од пејзажних, што је у супротности са укупном тенденцијом играња. Сплитски експерименти доказали су да купци „Ангри Бирдс“ не могу бити квалификовани као оштри играчи, тако да се индустријски трендови не могу применити.

Ангри Бирдс А / Б тестирање

Стога је подељено тестирање пре покретања спречило горку грешку коришћења снимака екрана са погрешном оријентацијом. По изласку „Ангри Бирдс 2“, апликација је добила само 2,5 милиона додатних инсталирања за само недељу дана.

Стога, интелигентна оптимизација свих елемената странице производа осигурава најбољу могућу конверзију и на органском и на плаћеном саобраћају током критичних првих недеља живота апликације у продавници.

Г5 је користио А / Б тестирање како би идентификовао идеалну публику и најбоље канале огласа

Имати јасну визију своје идеалне циљне публике кључни је елемент успеха било које апликације. Што пре препознате ко су ваши купци, то боље. А / Б тестови помажу у решавању овог проблема чак и када ваша апликација није у продавници.

Можете да сазнате ко је вероватније да ће инсталирати вашу апликацију која покреће експерименте на различитим демографским групама. Ови подаци су витални за све даље маркетиншке активности након што апликација почне са радом. На пример, Г5 Ентертаинмент је извео серију експеримената за своју апликацију „Скривени град“ и открио да је њихово највише конвертирајуће циљање женско дете старије од 35 година које воле друштвене игре и које занимају загонетке, загонетке и мистерије.

Такође можете прикупити контакте потенцијалних корисника у оквиру такве верзије А / Б тестирања пре издавања, листе раних усвајача, за билтене компаније и ажурирања апликација.

А / Б тестирање је неопходно и за квалификацију огласних канала. Откриће извора огласа који доноси пуно верних корисника унапређује било који план маркетиншке игре. Компаније за објављивање апликација проверавају учинак различитих канала огласа путем подељеног тестирања. Упоређујући њихове перформансе, одлучили су се за једну од варијанти за промоцију својих нових игара и апликација.

Присма разоткрива савршено позиционирање користећи А / Б експерименте

Издавачи се обично сусрећу са дилемом одабира функција апликација које највише одзвањају код њихове циљне публике. Нема потребе да читате листове чаја, само покрените серију А / Б тестова. На пример, Присма је приступила сплит тестирању како би идентификовала омиљене ефекте корисника међу онима које апликација нуди:

Издавач А / Б тестирање

Ако планирате да имате апликацију која се плаћа, А / Б тестирање може вам помоћи да обезбедите оправданост ове одлуке. Веома је важно одредити цену која неће уплашити потенцијалне купце. А / Б тестирање може чак показати да морате да ревидирате ценовну политику апликације ради бесплатног модела код куповине у апликацији.

ФифтиТхрее је успео у локализацији захваљујући Сплит-тестовима

Фаза пре покретања или период пре значајног редизајна апликације заиста су повољни за локализацију ваше апликације. Међутим, није довољно само превести опис, већ бисте требали локализовати изван текста. Важно је схватити да свој производ прилагођавате другој култури, а не само другом језику. А / Б експерименти су корисни за тестирање различитих културних хипотеза.

На пример, ФифтиТхрее је користио сплит тестирање да локализује своју апликацију Папер за тржиште кинеског говорног подручја. Обновљени снимци екрана на кинеском језику са разнобојним позадинама имали су 33% бољу конверзију од енглеских.

Локализација Сплит тестирање

Нема потребе да се потрудите да погодите шта ће боље функционисати за вашу апликацију пре покретања. Коришћењем А / Б тестирања можете ојачати конверзију чак и када апликација није ни активна. Тако ћете осигурати звездане резултате већ од почетка живота ваше апликације у продавници.

Подељено тестирање не узима само стопу конверзије на потпуно нови ниво; такође олакшава процес доношења одлука чинећи га транспарентним и елиминишући непотребне сукобе у тиму. Плус, користећи платформе попут СплитМетрицс, трговци такође добијају драгоцене увиде у понашање корисника који се могу користити за даљи развој апликације и полирање странице продавнице.

Лиза Кнотко

Лиза Кнотко је директор маркетинга садржаја СплитМетрицс, Алат за А / Б тестирање апликације, којем верују Ровио, МСКРД, Присма и Зептолаб. СплитМетрицс помаже програмерима мобилних апликација да хакују оптимизацију продавница апликација извођењем А / Б експеримената и анализом резултата.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.