Зашто вам пропада ПР човек

згужване вести

Иако повремено ценим расправу о твитовима, свако мало је довољно достојан да овде поделим разговор и даље разговарам о њему. Пример који данас пружам започео је саопштењем за штампу на којем смо радили са Диттое ПР-ом како бисмо најавили њихово ново .

ПРДуде ... самозвани бранилац индустрије односа с јавношћу која је заогрнута анонимношћу (сјајна социјална стратегија), узела је Саопштење да изврши задатак јер није одговарао његовој визији шта а Саопштење треба искористити за ... новости. Пустићу вас да прочитате разговор:

прдуде

Иронија је у томе што је један од разлога с којима толико уживамо у раду Диттое ПР је да схватају да су њихови напори за односе с јавношћу део укупне маркетиншке стратегије. Радили смо на бројним клијентима и постигли изузетне резултате користећи се саопштењима за штампу са снажном стратегијом претраживања и друштвеног ангажмана. Ово посебно саопштење за штампу је један корак у целокупној стратегији да то саопштимо масама.

Разочаравајуће је што ПР-типи старих школа попут ПРДуде-а не разумеју улазни маркетинг, оптимизацију конверзија, стратегије одредишних страница, брендирање, обавештеност, оптимизацију претраживача ... а понекад чак и не схватају све предности сјајне стратегије садржаја. Једна од највећих ПР фирми у нашем граду недавно се затворила ... индустрија се мења и они то нису могли пратити. Претпостављам да је то оно што је ПРДуде брани.

Твитирајући о овоме - упркос троловању - ПРДуде је пружио саме доказе да је наше саопштење за штампу успело. Свиђа ми се чињеница што признаје да је издање пронашао у сјајном положају на Гоогле вестима. То је феноменално! Очигледно смо дошли до публике коју раније нисмо имали - циљ наше ПР дистрибуције. (Занимљиво је да се чини да је наша локална дистрибуција на неким веб локацијама некако постала национална.) Из издања смо добили десетине твитова и спомињања на веб локацијама.

Саопштења за јавност нису више само у писању „вести“. ПР индустрија се развила ... али оставља неке од својих ПР професионалаца иза себе. Потрошачи и предузећа траже информације путем претраживача, па је неопходно органско присуство у претрази. Потрошачи и предузећа се укључују социјално, па је неопходно имати социјалну стратегију. Међутим, многа предузећа и медијски извори и даље се ослањају на услуге дистрибуције вести како би пронашли информације које траже - тако да саопштења за штампу добро функционишу.

A добро оптимизовано саопштење за јавност са одличном дистрибуцијом обезбедиће повратне везе са сајтова који имају висок ауторитет и релевантност у вашој индустрији. Видели смо много привлачности у саопштењима за штампу наших клијената, видели смо побољшање њиховог рангирања и стекли много потенцијалних клијената користећи их.

прдуде жалба

Наставићу да радим са а прогресивна фирма за односе с јавношћу то и даље проналази мени и мојим клијентима невероватне могућности у индустрији, укључујући чланке у Нев Иорк Тимес-у, Цулт-у за Мац, Виред Магазине-у, иМедиа Цоннецтион-у, ВентуреБеат-у, Масхабле-у итд. И што је најбоље, транспарентни су у свом раду ... довољно храбри да своја имена и своју фирму деле на мрежи.

Дакле ... ПРДуде се можда неће сложити са мном (сад ме горе оптужује да имам и лажне следбенике). То је у реду, баш ме брига. Он није моја циљна публика и нема појма о ефикасности целокупног маркетинга који радимо. Иако анонимно тролира саопштења за штампу, ми постижемо резултате за наше клијенте и развијамо њихов посао. Надам се да ће једног дана моћи да тргује својом писаћом машином и заиста погледати како се онлајн развио начин на који комуницирамо једни с другима.

Komentari

  1. 1

    Питам се колико је прошло откако је овај тип прошао неко континуирано образовање? Професори упорно покушавају да се отарасе концепта „саопштења за јавност“ и инсистирају на томе да се оно зове „медијско“ саопштење јер… па… оно може да постигне све што си поменуо, Даг. 

    • 2

      Немам ништа против употребе саопштења за јавност као маркетиншке тактике. Оно што сам само истакао је садржај издања. Када сте последњи пут поставили уредника за новине или продуцента за информативни програм, прво што траже је саопштење за јавност. Поред тога, када пошаљете саопштење за јавност ове природе путем мреже, оно се шаље у пријемно сандуче уредника. Због тога уредници мрзе ПР људе који шаљу смеће, док у ствари трговци користе ову услугу за садржај који није вредан вести. То је све што говорим. Ако је то застарело размишљање, онда ме зовите старом школом, али мислим да више штети бренду него помаже када шаљете срање новинарима за које свако ко има пола мозга зна да никада неће бити покривен. Можемо да расправљамо о овоме колико год желите, али долазимо из различитих професија. Поштујем оне којима шаљем садржај и покушавам да проверим да ли би им то требало. Ради се о изградњи односа, а не о слању е-поште свету. Срећна Нова година!

      • 3

        ПР Човјече – И даље сматрам да је то „ђубре“ или „није вриједно вијести“. Говорио сам о иронији у овом посту – али заиста је има. Чини се да постоји нека врста тона 'маркетер против односа с јавношћу'. Тхе DK New Media однос са ДиттоеПР-ом је вест – традиционалном ПР фирмом која је еволуирала и која ради са новом медијском агенцијом. И… нова медијска агенција која проналази невероватну вредност у односима с јавношћу. 

        Зато што не мислите да је вредно вести, не значи да није. Одговор на саопштење за јавност изазвао је изузетно позитиван одговор. У ствари, ваша је била једина јавна критика коју смо могли да нађемо. И опет, судећи по одличном пласману који смо добили – то је била вест коју су ценили и многи други.

        Ипак, ценим ваш искрени одговор на разговор!

        • 4

          Ваљда. Нисам сигуран шта мислите под медијским пласманима. Све што се појави на жици, покупе медији који су претплаћени на њихову услугу, али да ли то заиста значи да ће репортер престати са оним што ради да би покрио ову врсту вести. 1996. да, 2011. не. Био бих изненађен када би било који угледни независни медији као што је Инди Стар или чак трговине попут Адвеек-а или Ад Аге-а ово поново погледали. Ако сте то завртили као савез или партнерство, онда видим вредност вести. По мом мишљењу, редизајнирани веб сајт једноставно није довољан за стандарде новинарства. Не критикујем тактику, само садржај. А опет, одговарао сам на другог момка, а не на твој пост.

          Нажалост, као што знате, ствар маркетинга и ПР-а траје годинама. Да не вређам, али не волим да ме називају трговцем. Служимо две важне, али различите сврхе за клијенте и брендове са на крају, истим циљем. ПР људи се у великој мери ослањају на односе изграђене са уредницима, продуцентима, блогерима итд. и иритантно је чути их како нам говоре да добијају толико нерелевантних саопштења у својим сандучићима. Ви сте блогер у маркетиншком простору. Да ли бисте објавили причу о клијенту који је развио редизајнирану веб страницу на вашем блогу? О којима бисте били вољни да пишете када би свака веб локација која је редизајнирала свој сајт почела да шаље саопштење за јавност о томе? Како одредити о чему је важно писати, а шта није? Молим те реци ми да ли сам луд и да ли немам никаквог смисла овде. Празници су и било је много дана проведених у пићу. Живели! 🙂

          • 5

            ПР Човек: Одговор је како одређујемо о чему да пишемо, а о чему не. Ако је одговор добар, настављамо да користимо стратегију. Ако је одговор лош, налазимо нови. Срећни празници и вама.

          • 6

            Хвала. Желим вам најбоље. Јави ми кад будеш у Великој јабуци и частим те пићем. Без дебате, само леп виски. Срећна Нова година!

          • 7

            Веома кул финале дебате. Слажем се да има превише "срања" напољу, али мислим да је издање за покретање веб-странице сасвим у реду, и то је оно за шта сам знао да је добар ПР - у зависности од компаније, публике, продајних места издање је издато до, итд. Потпуно сам иза Дагласа у вези са његовим ослобађањем, али слажем се да треба да будемо пажљиви са претеривање са издањима. Неки све бљују, а то обезвређује њихово присуство.

  2. 8
    • 9

      Хвала. Не познајем Дага лично, али знам да је он поштован појединац у својој професији, и без обзира одакле долази, сви треба да се односимо са поштовањем. Волео бих да свако може да дебатује на цивилизован начин, посебно о председничким кандидатима или било коме ко се кандидује за изабрану функцију. Кладим се да ћемо видети више негативних и личних напада како се предизбори буду захуктавали.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.