ППЦ наспрам СЕО: Шпијун насупрот шпијуну
Сјећа ли се неко старих стрипова Шпијун против Шпијуна? Смешне ствари! Сваки шпијун увек планира да надмаши другог. Сличан начин размишљања постоји и данас када компаније разматрају маркетиншку стратегију претраживача. Посао одмах бира страну: плаћање по клику (ППЦ) насупрот органској претрази (СЕО).
Циљ стратегије претраживачког маркетинга је генерисање потенцијалних клијената или продаја. Сваки од ППЦ-а и СЕО-а има своје предности и може се искористити за постизање већег повраћаја улагања.
Комплементарни ППЦ и СЕО програми могу имати значајан утицај:
- Повећање од скоро 12% у комбинованој стопи конверзије када су истовремено присутни плаћени и бесплатни линкови
- Повећање очекиване добити, у распону од 4.5% до 6.2% када се истовремено појављују и СЕО и ППЦ везе у поређењу са одсуством једног или другог
Извор: Ианг & Гхосе, НИУ, 2009
ППЦ и СЕО - имате пријатеља у мени!
- СЕРП Доминација - Коришћењем ППЦ-а и СЕО-а заједно ћете зарадити већи удео на страници резултата претраживача (СЕРП). Више некретнина које заузима један посао значи мање за конкуренте. Такође, биће веће шансе за повећање укупних стопа учесталости кликова.
- Цросс Цханнел Инсигхтс - ППЦ укључује више од кључних речи, такође се односи на стварање порука текстуалних огласа како би се подстакао дизајн кликова и одредишне странице ради оптимизације конверзије. Коришћење ППЦ текстуалних огласа са високим учинком као део СЕО описа на лицу места, требало би да повећа органске кликове. Увиди са ППЦ одредишних страница могу у великој мери повећати укупну конверзију веб локација.
- Побољшати укупне резултате - Све у маркетингу претраживача започиње истраживањем кључних речи. Избор циљне кључне речи за СЕО заиста је образована игра погађања. Поред тога, органско рангирање се не дешава преко ноћи и мерење успеха СЕО циљних кључних речи захтева време. ППЦ је много једноставније применити и брже добити податке који се могу применити. Користите ППЦ да бисте проценили да ли је нека кључна реч исплатива или не пре него што се тона времена и ресурси искористе за креирање СЕО кампање која може или не може донети приход.
У данашњем окружењу интернетске претраге које се стално мења, предузеће треба снажно размотрити стратегију маркетинга претраживања која је трајна интегрисана комбинација напора ППЦ-а и СЕО-а за постизање максималног поврата улагања.