Подаци указују на изненађујућег комерцијалног победника у Супер Бовлу

персцио тоуцхдовн

Најефикасније рекламе за Супер Бовл можда нису оне које мислите. Иако наша способност прикупљања података расте, наша способност да разумемо податке још увек сустиже. У Персцио, наш тим научника за податке извршио је дубљу анализу Твиттер активности током Супер Бовла и открио да најпопуларније рекламе нису нужно оне које постижу најбоље резултате. Такође, на крају овог чланка налази се интерактивни приказ наших података!

Наша хипотеза

Негативне емоционалне реакције доводе до веће количине, али позитивне емоције генеришу више ангажмана.

Већини људи до сада је познат озлоглашени оглас широм земље у којем дете до краја убијају. Ова шокантна и прилично чудна одлука довела је до огромне реакције на друштвеним мрежама. Неколико маркетиншких компанија је већ објавило највише твитовано резултати су показали победу у целој земљи, али били смо скептични.

Наше мишљење је да, иако негативни одговор доводи до пуно твеетова, вероватно то није врста активности коју национална заједница заиста жели. На крају је вероватно Мицрософт освојио друштвене мреже током Супер Бовла.

Како је студија функционисала

  • Пре свега, било их је више од 28.4 милиона глобалних твеетова током игре. Наши сервери за унос забележили су око 9 милиона оних за ову студију. Мислимо да је то прилично добра величина узорка, око КСНУМКС%.
  • Персцио студија се разликује од свих осталих по томе што узоркујемо СВЕ твеетове, а не само оне који су везани за рачуне оглашивача. То значи да имамо више информација од онога што можете да извучете из Твиттер АПИ-ја.
  • Податке из твитова извлачили смо на два начина, користећи оба природни језик као и директне @ званични Твитер помиње. На пример, упоређујући све твитове са мцдоналд подударају се у свим облицима (без великих слова или множине) и @Мекдоналдс.
  • Провели смо све твеетове кроз нешто познато као анализа сентимента која помоћу алгоритама утврђује да ли је твит позитиван или негативан (поларитет), као и чињенично или мишљење (субјективност).
  • Саставили смо највише _____ листа за највише твитовано, највише утисака, и најпросечнији утисци.
  • Испод сваке већина ставку, навели смо 10 најпопуларнијих ретвитова како бисмо могли визуелно да потврдимо какав је саобраћај имала свака ставка.

Сирови бројеви - марке по обиму

Изложба А - Приказивање већине твеетова на природном језику

Изложба А - Приказивање већине твеетова на „природном језику“

У доказном предмету А прво желимо да приметимо да је МцДоналдс победио на чистом волумену. Међутим, наши научници за податке приметили су да је МцДоналдс улазећи у Супер Бовл већ имао заиста велики промет.

Дакле, прилагођавајући се основној линији промета пре игре, Натионвиде се може рачунати као победник у обиму из њихове рекламе.

Такође у доказном предмету А можете видети да су у близини земље Скиттлес, Пепси и Доритос. Мицрософт је заправо даље на листи, па се можда у овом тренутку питате; зашто бисмо мислили да је Мицрософт победио? Па, то је зато што постоји ВЕЛИКА неповезаност између начина на који људи разговарају и начина на који функционишу друштвени медији.

Верење против брбљања

Да би предузеће претворило твеет у нешто опипљиво, мора постојати нека врста акције. За Твиттер су најочигледније акције:

  • Ретвитуј нешто
  • Пратите рачун предузећа
  • Кликните везу у твиту

Па смо поново погледали податке да видимо ко је добио највише акције из броја Твиттер-а и првих 5 су:

Дакле, видите да Мицрософт већ ради боље од Натионвиде-а у стварном извршавању највише акција. Такође смо извршили визуелну проверу најважнијих УРЛ адреса у Твиттер стримовима, а Мицрософт има највише веза које се враћају на њихове домене. Али шта је са сентиментом? Ко добија највише љубави на Твиттеру?

Позитивно наспрам негативног осећања

У Прилогу Б - Рачуни и врхунске претраге природног језика мапирани су према поларитету (позитивном или негативном) и субјективности (чињеници или мишљењу).


У Прилогу Б - Рачуни и врхунске претраге природног језика мапирани су према поларитету (позитивном или негативном) и субјективности (чињеници или мишљењу).

У Прилогу Б можете видети све наше @ рачуне и врхунске претраге природног језика мапиране према поларитету (позитивном или негативном) и субјективности (чињеници или мишљењу). Најпозитивнији брендови су били @скецхерсуса, @БМВ, и @вик. Наши најнегативнији брендови су били викторијина тајна, Т-Мобиле, и није изненађење широм земље. Тако да јасно можете видети да је већина промета у целој земљи била негативна.

Због великог обима, МцДоналдс и Мицрософт били су на врху. То значи да не добијају само велики промет, већ је разговор углавном позитиван.

Врап-уп

Дакле, ако све збројите, једини је Мицрософт врхунски кандидат добро се сналазе у све три метрике: обим, ангажовање и осећање.

Наравно, и желимо да ово буде јасно, иако мислимо да је Мицрософт победио на комерцијалном такмичењу Супер Бовл; Чини се да МцДоналдс све време осваја друштвене медије.

Упозорења и квизови

  • Иако смо повукли пуно твеетова, нису то били СВИ. Неки од ових података би се могли променити ако бисмо гледали на 100%.
  • Други извори су Будвеисера ставили на врх листе, а ми једноставно не можемо да нађемо разлог за то. Не знамо због чега је то неслагање, али желели смо да га препознамо.
  • Наша основна линија за МцДоналдс није узета у обзир у наше визуелне елементе јер нисмо имали полазне вредности за све. МцДоналдс је једноставно показао превелику очигледну бузу која је ушла у игру и морали смо је узети у обзир у своје закључке.
  • @мерцедесбенз @веигхтватцхерс имали највише повезану публику са својим твеетовима видевши највише утисака по твиту.
  • Нисмо ухватили #ЛикеАГирл што је био популаран хасхтаг (наш лош). Међутим, друге студије показују да још увек није достигла количину која би утицала на наше резултате.

О Персцију

Персцио је ваш пословни партнер усмерен на стварање могућности за велике податке. Наша јединствена стручност омогућава нам да премостимо јаз између техничког света великих података и практичних аспеката пословне стратегије. Радимо са вама на дефинисању стратегије, одабиру производа, примени решења и изградњи организационе компетенције за анализу и визуализацију података. Сазнајте више и преузмите нашу техничку књигу, Тамо је Велики свет података.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.