Савршенство бренда наспрам брзине садржаја

корњачин зец

корњачин зецТренутно постоји изазов који осакаћује организације. Његово убрзати. Маркетиншка одељења која остају агилна и брзо истискују садржаје напредују. Маркетиншка одељења која су парализована савршенством бренда пропадају. То је стара изрека корњаче и зеца.

Корњача је увек знала да победи. Компаније које су израдиле јасне, савршене поруке и слике непрестано су допирале до врха. Компаније без чврстог бренда остајале би ... неповерене и непримећене док је усавршени бренд крао светла рефлектора и интерес њихових потенцијалних клијената.

Међутим, тржиште се развило и сада купци комуницирају и истражују своју следећу куповину, дајући врло мало обавештења (или заслуга) за бренд. Уместо тога, они траже савет од пријатеља и породице, рецензије од непознатих људи и желе да отворе дијалог са компанијом, уместо да буду упућени на говорну пошту или е-пошту. Они желе одговоре, а не лепе логотипе, веб странице, огласе и слогане.

Трке су краће и зечеви сада побеђују. Подржавају се несавршени брендови - а чак и напредују данас - ако њихова компанија пружа потенцијалним клијентима вредност и увид. Лого, слоган и леп производ данас нису довољни да привуку масе. Уместо тога, тим који пружа смернице и вођство вреднују се више од самог производа.

Па шта је то? Корњача савршенства бренда или зец брзине садржаја који побеђује у трци?

Мислим да зец избацује корњачу. Брендови су критични део ваше целокупне стратегије, али када савршенство те марке заправо спречава вашу способност комуникације са онима који то желе и чекају, не испуњавате очекивања свог тржишта. Тржиште захтева да често комуницирате с њима како бисте обезбедили вредност.

Тржиште не тражи савршенство, већ одговоре. Велики брендови и даље могу напредовати, али само уколико не прихвате окретност зеца. Зечеви могу водити тону посла ... али с временом морају и даље усавршавати свој бренд.

Неки примери бренда над брзином:

  • Компаније које месецима преливају инфографски дизајн да би дотјерале сваки детаљ. Инфографике се деле на основу оба дизајн и подаци. Свака инфографика неће постати вирусна. Донесите инфографику тамо, учите из резултата и почните да дизајнирате следећу. Наступити пола туцета инфографика на тржишту које изгледају добро је боље него да их уопште нема.
  • Компаније толико забринуте за испричавање савршене приче да занемарују чињеницу да читалац уопште не тражи причу. Они имају проблем и траже нешто да га реше. Ако то поправите, извршиће куповину. Ако су вам приче само приче, изгубићете посао онима који имају одговоре.
  • Компаније са свесно усраним веб локацијама које не раде, оклевајући да повуку окидач при објављивању нове веб странице која је боља ... али не и савршена. Сјајно је што радите на дизајнирању блага, али тренутно вам треба само нешто што ради. Нека ради, побољшавајте се како идете.

Компаније се често не брину због брзине јер имају мало средстава за мерење приход који губе. Док сарађујемо са компанијама да би их подстакли да буду агилније, често смо фрустрирани због количине прекида које имају људи, посебно на основу савршенства, пре него што пусте у рад. Једном кад кренемо уживо, компанија се често враћа и каже ... Волела бих да смо то урадили пре неколико месеци.

Не залажем се за жртвовање вашег бренда. Залажем се за компромис између брзине и бренда, тако да можете максимизирати и искористити обоје како бисте побољшали своје укупне маркетиншке напоре.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.