Успон маркетинга и оглашавања заснованог на људима
У својој белој књизи о маркетингу заснованом на људима, Атлас пружа неке занимљиве статистике о маркетинг и оглашавање засновано на људима. Док троше више времена на мобилни уређај, 25% људи користи 3 или више уређаја дневно, а 40% људи замењује уређаје да би довршило неку активност
Шта је маркетинг заснован на људима?
Неке апликације и платформе нуде оглашивачима могућност да отпремају потенцијалне клијенте или листе купаца како би подударали кориснике између њих две. Листе се могу отпремити и упарити са корисницима у матичном систему на основу адресе е-поште. Тада оглашавач може да циља те листе помоћу одређених кампања.
Налазим се директно у овим мешовитим длакама. Користим свој мобилни телефон да прелиставам е-пошту и друштвене мреже, затим таблет да одговарам на многе, а онда прелазим на основни посао на свом лаптопу. То је, наравно, велики проблем за оглашиваче. Користећи методологију веб-колачића, изузетно је тешко повезати презле и идентификовати потенцијалног клијента или купца на сваком уређају који користе.
Према Ниелсон ОЦР Нормс:
- 58% мерења заснованих на колачићима је прецењено
- 141% потцењивања фреквенције у мерењима заснованим на колачићима
- 65% тачности у демографском циљању у мерењима заснованим на колачићима
- 12% конверзија је пропуштено мерењем на основу колачића
Зато маркетинг заснован на људима је у порасту. Уместо да продаје колачиће прегледача и покушава да повеже тачке, компанија може отпремити потенцијалне клијенте или листу купаца директно на платформу за оглашавање, а затим циљати те кориснике на било ком уређају. Није сигурно - многи људи користе различите адресе е-поште између својих друштвених и пословних платформи. Али има неке невероватне предности у односу на типичне процесе циљања и сегментације.
Сигнал и саветодавство анкетирали су 358 старијих северноамеричких маркера и купаца агенцијских медија да разумеју утицај и будућност адресабилних медија у њиховим организацијама. Открили смо да су оглашавачи спремни да повећају своја улагања у адресирана медијска решења која своје оглашавање везују за стварне купце у реалном времену, оснажујући их да прецизније и релевантније циљају дигиталне огласе. На крају, оглашавање засновано на људима представља стратегију за њих да превазиђу изазове света различитих уређаја.
Резултати су импресивни! 70% оглашивача је своје циљање независних компанија описало као добре или очекиване, 63% оглашивача је пријавило побољшане стопе учесталости кликова, а 60% оглашивача је имало веће стопе конверзије Ево комплетне инфографије Сигнала: