Поверење, друштвени медији и спонзорска страст

цхерил вииранд

Прошле године када сам присуствовао Свет друштвених медија, Имао сам најневероватније разговоре са Цхерил Вииранд, оснивачицом Слободно.

Шерилина прича није ништа изненађујуће - она ​​је адвокат који је радио на неким од највећих аквизиција технолошке индустрије и постала еванђелиста за храну. Прелазак се догодио када је Цхерил претрпела неке катастрофалне и недијагностиковане болести лично и са својим дететом. У питању су биле алергије на храну и осетљивост које су разарале њен живот и живот њеног детета.

У време догађаја био сам под огромним стресом - драматично сам проширио посао са пропуштеним очекивањима, губио сам оца због леукемије и борио се са тежином која је измакла контроли. Током следеће године угојио сам се, имао сам 2 прелома кичме који су ми ометали способност ходања или вежбања, и био сам једноставно јадан.

Пре два месеца, то се променило када је пријатељ, Бен МцЦанн, имао „меку“ интервенцију код мене. Придружио сам се његовом центру за мршављење - који је трансформисао моју исхрану - фокусирајући се на повећање протеина, уклањање шећера, фруктозе, угљених хидрата и свега осталог о чему сам зависио у исхрани. Од почетка, изгубио сам преко 50 килограма и моја мобилност је боља. Шетње овде на конференцији углавном су биле безболне - иако још увек носим око 200 килограма превише.

Синоћ смо Цхерил и ја имали још један невероватан разговор. Била је одушевљена трансформацијом коју сам ја правила и поделила је како Слободно наставља да оживљава. То је заједница страствених људи који деле приче, савете, рецепте и догађаје о осетљивости на храну, алергијама на храну и исхрани. Она сада блиско сарађује са индустријским стручњацима и корпорацијама које раде у индустрији.

Наш разговор водио је до тога да разговарамо о томе како су ове компаније такође желеле да граде заједнице. Ово је огроман проблем. Корпорације су забринуте због тема о којима Цхерил расправља, али никада се неће подударати са Цхерил-ином страшћу. Никада нису искусили агонију какву је Цхерил имала. И на крају - њихова сврха је да продају тамо где Цхерил'с треба да дели. Када је корпорација власник заједнице, не верујем да она икада може да превазиђе проблеме поверења, јер људи препознају да постоји основни мотив заједнице да продаје. Без обзира на намеру корпорације, Цхерил ће увек be Трустед више.

Постоји алтернатива која има добар учинак сваког дана на друштвеним мрежама ... и то је корпоративно спонзорство. Када компанија поседује заједницу, њена мотивација је увек под знаком питања. Али када компанија спонзорише заједницу, то се цени и награди. Спонзорство у основи каже: „Препознајемо ваш ауторитет, страст, мотивацију и аутономију заобилазећи ову тему - и желели бисмо да вам помогнемо да развијете ту заједницу јер нам је стало.“

Цхерил жели да развије заједницу, а затим је уновчи за финансирање њеног континуираног раста. Охрабрујем Цхерил да то учини обрнуто - уновчите своју страст и страст заједнице уз помоћ спонзора - а затим гледајте како расте! Вредност Цхерил-ине платформе и заједнице није новац који се плаћа оглашавањем путем клика ... то је плаћање страсти коју Цхерил има и чињеница да није способна да пропадне. Тема је толико уткана у Шерилин живот сада да ће она увек бити ауторитет по овим питањима и увек ће бити страсна у дељењу свог искуства и стручности.

ИМО, а управник заједнице на веб локацији заједнице бренда никада не може бити близу успеха у поређењу. Заједнице се фокусирају на централне проблеме, веровања, политику, хобије и таленте - а не на брендове. Цхерил ће успети тамо где брендови неће успети јер је - у крајњем случају - мотивација другачија. Потрошачи осећају мотивацију на километар даље. Било која компанија са талентом ће знати Цхерил преко Слободно, је фантастична инвестиција - а ризик подршке таквој заједници на почетку њеног раста биће спонзор од кога вреди купити.

НАПОМЕНА: чека Свет друштвених медија са вашег стола са виртуелном пропусницом користећи нашу придружену везу!

Komentari

  1. 1

    Доуглас, такође сам упознала Цхерри на # сммв13 и не сумњам да ће променити начин на који људи који живе са ограничењима у храни приступају јелу: са позиције оснаживања, а не лишавања. Њен покрет #цустомеатер је инспиративан, као што и сами добро знате (и честитам вам за досадашње успехе)! Слажем се са вашим ставом о томе да се брендовима мање верује од људи попут Цхерри. Ово се посебно односи на моју индустрију, здравство. Али заједнице које брендови граде нису искључиво за продају, нити увек постоји сумњиви угао зашто би желели да имају стварну везу са следбеницима. Лично знам неколико клиничара који су напустили приватну праксу и придружили се брендовима, јер су знали да на тај начин могу имати већи утицај на здравље заједнице. Иако марка можда није увек иста врста поузданог ауторитета као непоновљиве душе попут Цхерри Вииранд, сигурно постоји место за њих као њихове присталице и спонзоре, као што ви сугеришете, или чак канал за проширивање њиховог домета гостујућим блоговима, РТ и +1. Али страствени људи су свуда - а паметни брендови стављају их испред и испред. Да ли бисте се сложили?

  2. 2
  3. 5

    Боже мој, Доуг - тако ми је поласкана и не могу вам се захвалити на лепим речима. Начин на који сте се позабавили сопственим здрављем толико је инспиративан - прихватити изазов и постићи то прво котрљање лоптом је тако јако, врло ментално изазовно. Трансформише се враћање предности над наизглед „непоправљивим“ здравственим изазовима - а ви већ блистате од те трансформације!

    Одрастање заједнице Фреедибле изванредно је путовање - већ од нашег почетног бета лансирања, блогери специјалне хране и неки од највећих брендова у „бесплатном“ прехрамбеном простору поскочили су како би својим друштвеним мрежама пружили моју помоћ. Била ми је изванредна лекција да када водите са својим страстима, други неће само следити већ стајати уз вас, раме уз раме. Хвала ти, Доуг, што си један од тих људи!

  4. 6

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.