Скривене лекције Гоогле-а и Фацебоок-а

Депоситпхотос 2747718 с

Пре неколико година био сам посвећен СЕО-у. Не шалим се ... саобраћај који је Гоогле слао нашем блогу држао ме будним ноћу, писао, дотјеривао, писао, дотјеривао, писао. Ловио сам алгоритам, своју конкуренцију и покретао је сваку моју одлуку са блогом. Могао сам постепено да привлачим све више и више посета и рангирао сам се све боље и шире у ширем смислу. Било је лудо.

Било је сулудо јер нисам обраћао пажњу на своју све већу публику. Пре две године сам заиста почео да копам дубоко у сопствени саобраћај и открио сам нешто запањујуће. Прво, већина мог промета није долазила од високо рангираних кључних речи, већ од високо релевантних кључних речи тамо где сам уопште није нужно добро котирало. Навело ме на размишљање да је све што радим уназад ... Био сам усредсређен на ранг и обим претраживања, уместо да будем фокусиран на релевантност и потребе моје публике.

Преусмерио сам фокус на пружање квалитетнијег садржаја, повећање учесталости тог садржаја и осигуравање да то учиним поседовао тај саобраћај. Термин власништво медија звучи помало нарцисоидно ... Не поседујем баш своје читаоце. Али то значи да је публика ту да бих могао да комуницирам са њом. Не иду негде другде да ме слушају, већ долазе код мене. У том тренутку сам почео да гурам нашу маркетиншку листу е-поште како бисмо могли проактивно да комуницирамо са нашом публиком.

Гоогле је наставио да прилагођава своје алгоритме. На страницама резултата претраживача налази се више плаћених резултата претраживања ... неки локални СЕРПС на себи заправо имају читаву страницу плаћених резултата. За оне који имају довољно среће да привуку органски промет, мање је резултата по страници, а подешавање и писање нису довољно добри. Промоција и препознавање од стране ауторитативних извора је кључно за ваше напоре. Ово чини маркетинг садржаја за СЕО сложенијим и скупљим - али то је и даље солидна инвестиција.

Међутим, кад год клијенте потиснемо са СЕО стратегијом, угурамо их и у стратегију конверзије ... регистрације за демонстрације и преузимања заједно са претплатама на маркетинг путем е-поште треба да буду истакнуте. Ви не поседујете свој органски саобраћај, Гоогле ради. Ако имате довољно среће или талентованог за то њихов саобраћај на вашој веб локацији - морате их претворити у твој саобраћај.

Фацебоок недавно је најавио да промет на вашим пословним страницама опада и желе да ваше предузеће купи више Фацебоок огласа. То је прилично једноставна економија ... они поседују вашу публику и не желе да вам је дају бесплатно. Треба платити. По мом мишљењу, ово ће постати више норма. Велике друштвене и садржајне мреже - посебно јавне - су под великим притиском да уновче тај промет. Наплатиће вам ако желите приступ.

Па, које су лекције научене?

  1. Морате уложити у стратегију садржаја и конверзије који увећава ваше медије, у супротном ћете и даље плаћати - и можда платити више - за приступ са веб локација независних произвођача.
  2. Морате уложити у стратегију маркетинга путем е-поште то повећава вашу базу релевантних претплатника којима можете да прослеђујете поруке и да их конвертујете.
  3. И даље имате предност. Иако се Фацебоок и Гоогле могу похвалити милијардама корисника, ти корисници не иду на та одредишта да истражују своју следећу куповину. Они иду тамо да наћи где је истраживање. Уверите се да је одредиште ваше!

Не залажем се за напуштање ваших друштвених напора (баш као што се никада нисам залагао за одбацивање ваших СЕО напора). Само мислим да своје приоритете морате рашчистити. Одувек сам говорио да су друштвени медији фантастичан промотивни канал на којем ваша порука може одјекнути. То је и данас тачно ... али на Гоогле и Фацебоок (и Твиттер, Гоогле+, ЛинкедИн, итд.) Морате да гледате као на своје конкуренти, не твоји пријатељи. Ваш циљ би требао бити да украдете део њихове публике коју тражите и доведете те људе на вашу веб локацију, у билтен и на пут конверзије!

Крајњи резултат наше веб странице је да ће ово имати мало укупног утицаја. Нисмо зависни од саобраћаја на Фацебоок-у - као што више нисмо зависни од промета Гоогле претраге. Знам да ако добро напишем, напишем релевантније чланке и наставим да претварам посетиоце у наше власништво медија публике, наставићемо да растемо.

Komentari

  1. 1

    Свидео ми се овај чланак! Без обзира у шта желимо да верујемо, људи одлазе на Гоогле као прву станицу за истраживање и људи проводе пуно времена на Фацебоок-у. Ударили сте ноктом у главу, мада ... Нека ЊИХОВ саобраћај буде ВАШ САОБРАЋАЈ. Лако је рећи, теже је то учинити.

    Мислим да се социјални медији најбоље користе за ширење вести о вама и вашим блоговима / маркетиншким кампањама, али кад се једном „окренете“, постајете најбоља сопствена маркетиншка техника. Све ове промене у Гоогле-у натерале су нас интернет продавце да постанемо бољи и паметнији трговци који се не ослањају на непрестано променљиве претраживаче и који сатима по сатима проводе на СЕО-у!

  2. 2

    Даг, сјајно си обавио вежбање онога што проповедаш. Међутим, мислим да је ваш блог стигао до прекретнице у којој основни усмени реферални (и органски дуги реп) могу бити примарни извор промета. За некога ко тек започиње с блогом, прилично ће зависити од „заједничких“ медија (како их назива Јаи Баер) извора.

    Јасно је да је дугорочна визија медија најбоља, тако да сви привремени напори морају имати на уму тај крај (тј. Развити сопствену публику).

    БТВ, морам да прикључим „Докторску медијску доктрину“ аутора Јацсон-а и Децкерс-а. Добре ствари, и пишите у складу са оним што говорите.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.