Да ли је важан ваш органски ранг?

Депоситпхотос 20583963 м

Време је да мало разбарушим SЕО опет перје! Данас сам одлучио да преузмем статистику са Гоогле Сеарцх Цонсоле-а и заиста истражим промет који добијам из органске претраге. Martech Zone рангира невероватно високо на бројним кључним речима са десетинама на првом месту на високо конкурентним кључним речима великог обима. Сви знамо да је што је већи ранг, то је већа стопа учесталости кликова на страници резултата претраживача. Али да ли је то битно у широј слици?

Не попуштајте укупан промет органске претраге од кључних речи које не рангирате или које имају мали обим претраге. На нашем маркетинг блог, 72% нашег органског промета долази од уноса који су чак ни на 1. страни! Још је занимљивије то што добијамо више промета од ранга 8 него што имамо од ранга 1!

Схватам да ово звучи богохулно, али заиста морате размислити о томе док гледате стратегију маркетинга садржаја. Да ли је важније улагати у рангирање на великим количинама високо конкурентних кључних речи? Ово може бити правовремено и скупо. Или, можете ли уложити време у напор у пружању разноликог садржаја кључних речи са дужим репом који нису толико конкурентни, али су изузетно релевантни за вашу организацију?

Да будем искрен, изабрали смо ово друго. Некада сам мислио да је рангирање бр. 1 пресудно за наш успех. Али од тада сам открио да нам улагање више енергије у сјајне садржаје у целини привлачи више пажње. Статистика не лаже ... иако се стопа учесталости кликова на страници резултата претраживача може знатно повећати док дођете до места 1, наш саобраћај заснован на рангирању није ни приближно толико важан. Знамо да можемо постићи одличне резултате са сјајним садржајем ... зашто једноставно не бисмо порадили на томе и повећали свој органски промет релевантним, квалитетним садржајем, уместо да сваки пут пуцамо на јараче?

Направите сопствену процену органског рангирања. Где је већина ваших саобраћај из? Још боље питање, где је већина вашег посао из? Претпостављам да долази из разних релевантних претрага са дугим репом. Докажи да нисам у праву! 🙂

Завршне мисли

Не одбацујем у потпуности високо рангирање под изузетно конкурентним условима. То је сјајан показатељ ауторитета и може да привуче велику гужву у саобраћају. Такође, чини се да је високо рангирање неких кључних речи у корелацији са високим рангирањем многих сродних кључних речи. Комбинација може да подстакне тону промета. Једноставно заговарам уравнотежен приступ. Уместо да покушате да добијете хомеруна са сваким палицом, добро је свако мало само покушати да се попнете на базу!

Ажурирање: Након дељења овог поста, открио сам да нисам једини који је то приметио Цхасе Траффиц, Нот Ранкингс.

Komentari

  1. 1

    Ово је био заиста добар пост Доуг. Мушкарци лажу, жене лажу, бројеви не. Према вашим бројкама, рекао бих да сте на правом месту — и што је још важније, компаније које нису окренуте потрошачима треба да размотре овај приступ. Следеће недеље долазим у канцеларију неколико дана и радим - волео бих да копам дубље о овоме. (ПС: Већ 2 недеље учим на теамтреехоусе.цом. Неко је одлучио да науче да напише сопствени код. Обавестите господина Колија! Извући ће га из тога! ХА

  2. 2
  3. 3

    Дакле, да ли је овај садржај имао и адвордс повезан са њим? Другим речима, да ли сте добијали плаћени саобраћај од адвордс-а и да је органска листа била видљива. Мислим да адвордс има бољи учинак када је видљив одговарајући органски унос. Узимајући у обзир избор, људи ће кликнути на премиум додатак (када је други видљив) то доводи до тога да адвордс буде извор саобраћаја и бројеви ће органски изгледати као неважни, али истина је да би стопа учесталости кликова била нижа без тих органских пласмана.
    Одличан пост који инспирише мисли.

  4. 5

    Доуг, твој последњи савет, јури саобраћај, а не рангирање је управо оно што већина људи не добија. Понекад мислим да је то зато што је рангирање лако, саобраћај је тежак, а конверзије, било да се ради о кликовима на огласе, потенцијалним клијентима или продаји, још теже.

  5. 6

    Здраво Даг, допао ми се овај пост, али сам имао коментар у вези са твојом дефиницијом рангирања СЕРП-а за овај чланак. Ако је ваш став да је персонализација Гоогле СЕРП-а учинила уобичајену дефиницију Гоогле-овог „рангирања“ ирелевантном, коју дефиницију рангирања користите за ову студију? Другим речима, тврдите да 72% вашег саобраћаја долази од кључних речи за које се чак ни не рангирате на 1. страници Гоогле СЕРП-а, али ако су сви персонализовани, о коме говорите о Гоогле СЕРП-овима? *Неко* проналази ваш блог за те кључне речи, зар не? И шансе да претражују на страници 2,3,4 итд. Гоогле СЕРП-а су мале. Дакле, за њих, ВИ СТЕ рангирани на 1. страни, иначе вас вероватно не би нашли у великом броју о коме говорите. 

    • 7

      У ствари, то није случај Тод. Као што чланак показује, већина саобраћаја претраге који добијам НЕ долази са мог положаја на првој страници. Моја поента није да рангирање НИЈЕ важно... Моја поента је да је РЕЛЕВАНТНОСТ много важнија ОД рангирања. Ако фокусирате свој садржај и пишете одличан садржај, људи ће вас пронаћи. Без обзира на чин.

      То видимо и код наших клијената. Велики обим и високо рангиране кључне речи остварују одређени саобраћај, али не и конверзије. Конверзије долазе са веома релевантних страница, а постови са дугих кључних речи су са СЕРП одредишта за пласман ван прве странице. Опет, релевантност над рангом.

  6. 8

    Доуг, твој чланак је био врло јасан да 72% вашег саобраћаја НЕ долази од упита на којима се рангирате на 1. страници СЕРП-а. Моје питање је више око концепта „рангирања“ у доба СЕРП персонализације. 72% вашег саобраћаја органске претраге вас је пронашло… некако. Како вас проналазе ако нисте рангирани на страници 1 по тим упитима? Да ли је СЕРП персонализација стигла тако далеко да је свачија страница 1 толико различита?

    • 9

      У одређеној мери… Неки од наших клијената виде половину посета из персонализоване претраге. Али ово није персонализована претрага... Ови подаци су дошли од вебмастера. Ово су људи који кликну на страницу 1 тражећи РЕЛЕВАНТАН резултат.
      Douglas Karr

      • 10

        Увек сам имао утисак да када људи не пронађу оно што желе на страници 1, они једноставно поново питају, постављајући питање на другачији начин, уместо да иду на страну 2. То сам увек чуо и чињеница је оно што увек радим. Ако је оно што кажете истина, понашање људи у претраживању се мења прилично радикално. 

        • 11

          Тод – тако ја дефинитивно тражим. Али никада не престаје да ме изненађује како други људи траже. На пример: много, много, много људи уписује целе реченице у претраживаче, а не само неколико кључних речи. Радили смо са нашим клијентима на развоју честих питања која обухватају мноштво претрага. Ко је знао?!

  7. 12
  8. 13

    Договорено.  

    Већина мог саобраћаја долази од постова на стубовима које сам написао пре много година. Дугачак реп ми обезбеђује редован ток саобраћаја из дана у дан. Термин „стубни стуб“ је током времена био помало злоупотребљен. Када кажем „стубни пост“, мислим на писање бонафизованог оригиналног садржаја који је релевантан за нишу моје веб локације и испуњава стварну потребу заједнице. Не само да курира садржај као што неки раде. Бити први који је испунио ту потребу успоставио је мој садржај са Гоогеботом као ауторитетом за ову тему. 

    Добар пост Доуг.

    BB

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.