Олд Спице Инспирес: Кад сумњате, постаните глупи

стари зачин

Понекад волим маркетинг и развијање дугорочних стратегија које мењају перцепцију посла, повећавају рецепцију бренда, подстичу продају и повећавају успех компаније. Данас није један од њих.

Свет интернет маркетинга пламти на бриљантан стратегија Олд Спице момак.

Ако сте један од ретких који није чуо, момак Олд Спице се труди да лично одговара на Твитове путем свог Иоутубе канала. Одговара људима са великим следбеницима, све до оних са малим следбеницима (али углавном ОГРОМНИМ следбеницима).

Јесмо ли заиста толико плитки и неми? Баците у пешкир лепог момка са сјајним превирањем гласа и дајте му неке смрдљиве поврате, а свет то гледа као чистог генија. Да ли је ово оригинал? Није ли ово једноставно Иди тата сисе кампање поново изумио? Да ли је заиста Који Невероватно?

Сумрак? Секс и град? Жабе у рекламама за пиво? Иди тата Бообс? Олд Спице момак? Можда бисмо сви требали престати да се трудимо да будемо тако проклето паметни и мало занемети.

ПС: Ја сам тако плитко и глупо. Волим ове рекламе и тотални сам лицемер. Међутим, остаћу при чињеници да нисам мирисао Олд Спице откако сам га 70-их видео како га тата добија као чарапу. Мислим да га никада није користио. Поставља се питање, „Да ли ова кампања заправо продаје више старих зачина?"

Komentari

  1. 1

    Волим ову кампању! Да ли сте пратили везу између Олд Спице Гуиа и Алисе Милано? Алиса је чак снимила свој видео одговор у којем тражи од Олд Спице Гуиа да пошаље 100 хиљада долара у фонд за помоћ при изливању нафте након што јој је послао десетак ружа.

    Њен одговор је на http://www.alyssa.com/

  2. 2

    И ја потпуно признајем да ми се свиђа, Патрице. Али то је моја поента. Да ли треба да напустимо све наше софистициране кампање циљања и капања и једноставно напишемо неколико смешних редова и натерамо некога да покаже мало коже да нам се бави маркетингом?

  3. 3

    Па ја сам момак тако да очигледно фактор коже не чини ништа за мене. Уместо тога, духовити дијалог који му дају и начин на који то говори чини ми га смешним. Сада даме с друге стране могу имати другачије мишљење.

    Тако да мислим да се овде не ради о кожи. Ради се о томе да будеш паметан. Мислим да је Тоиотин “Сваггер Вагон” видео један од најкреативнијих и најсмешнијих видео записа (комерцијалних?) које сам икада видео. И да, тера ме да купим Тоиоту Сиенну.

    Што се тиче ГоДаддија, наравно привлачност коже је ефикасна. Али искрено, купио сам од ГоДадди-ја пре него што су те рекламе изашле и нисам више куповао због огласа. Када би сутра ХостГатор почео да приказује „скин“ огласе, све бих пребацио на њих само због огласа. Нити бих купио свој следећи домен преко њих.

  4. 4
  5. 5

    „То је ипак моја поента. Да ли би требало да напустимо све наше софистициране кампање циљања и капања и једноставно напишемо неколико смешних редова и натерамо некога да покаже мало коже да нам се бави маркетингом?“ — Доуг, без увреде, али ти си далеко од тога. Олд Спице репозиционира свој бренд млађој публици уз врло креативан маркетинг. Они користе више медија, штампане медије, телевизију, онлајн (ИоуТубе) и друштвене медије да би досегли своју циљну публику. Како, као маркетиншки стручњак, можете рећи да ово није барем добар почетак веома добре кампање? Само зато што немају кампању за капање не значи да је лош маркетинг.

  6. 6

    Мислим да је 'хоће ли ово продати више Олд Спице-а' питање које се многи људи плаше да одговоре тренутно 🙂

    Мислим да хоће. Све је то позитивно за бренд. Мислим да ће многи бацити нови поглед на Олд Спице само зато што смо размишљали о томе последња 2 дана заредом… посебно ако користе мирисно средство за прање тела за жене 🙂

    Међутим, да ли бренд чини нешто за мене да се емоционално повежем са њим? Да ли се гради лојалност? Осим што је занимљиво, не баш. Мислим да је ова кампања само један део онога што ће тек произаћи из онога што смо формално назвали оглашавањем.

  7. 7

    Дагласе, кампања је дефинитивно смешна. Људи причају о бренду. Што је са брендом који се сматра нечим што је само ваш тата или деда користио, први корак да натерате људе да пробају поново. Олд Спице се много променио од када је имао само после бријања. Мислим да Олд Спајс више иде на забаву и провоцирање коментара ала Најзанимљивији момак на свету, него нешто друго као Аке.

    Не могу се сложити са вама у поређењу са ГоДаддијем. Очигледно, ГоДадди циља на мушкарце са тим рекламама. Ако је Олд Спице користио Сек Аппеал за продају, ГоДадди девојке би падале по њему, слично као Аке.

    Слажем се са многим стварима које Патриц износи, а „Свагга Вагон“ је одлична реклама, а рекламе за Трунк Монкеи су такође одличне. Мислим да Фунни траје дуже и више се памти.

  8. 8

    Морам само да кажем прво да и ја волим ову кампању. Забавно је и људи желе да се укључе. Шта су више могли да траже.
    Што се тиче вашег питања о томе да ли заправо продаје Олд Спице, то је дискутабилно. Мислим да већина људи има иста размишљања о вама да је „то је мој тата користио 70-их“, али мислим да кампања покушава да промени ту слику. Покушава да наведе млађе људе да га сматрају забавним брендом, а не брендом за мог тату.
    Заиста сам приметио да је неко у мом твитер стриму јутрос рекао да је након гледања кампање отворенији према бренду него раније. Да ли то значи да ће га купити? Можда. То ће се свести на то како им се свиђа његов мирис, али мислим да има много више људи који бар гледају стари зачин у апотеци него раније.

    Живели,

    Шелдон, менаџер заједнице за Сисомос

    Сад сам на коњу!

  9. 9

    Ако нисте читали како се ове рекламе генеришу путем друштвених медија и производе у реалном времену, то је веома занимљиво читање: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    Видео снимци ТВ квалитета произведени у ходу у просеку за 7 минута сваки.

  10. 10

    Да, довољно сам глуп да мислим да је Олд Спице кул и да ради. Узимајући у обзир да већина људи још увек сматра Олд Спице бренд старца – поставља се питање – да ли је било која од ових отмјених брендираних, реклама и штампаних реклама функционисала? Гарантујем да су били много скупљи од Олд Спице ИоуТубе напора.

  11. 11

    Уз вас сам, мислио сам да је забавно, занимљиво и добро обављено, али заиста бих волео да видим утицај на продају пре него што сви то прогласимо великим успехом на друштвеним медијима…

    (О томе сам блоговао овде: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Моја девојка је синоћ дошла кући и рекла ми да је јуче узела Олд Спице и помирисала га по први пут због тих видео снимака. Испоставило се да јој се свидело и жели да пробам.

    То је узорак величине један, додуше, али унутар тог узорка функционише. 🙂

  13. 13

    Они су сигурно постигли оно што би већина брендова волела да има ових дана (кампања коју покреће и шири потрошач), а Олд Спице је на крају поново постао 'кул'. (Хм… да ли је икада било цоол? Мислим да сам можда премлад и превише знам о Олд Спице-у..)

    За мене ова врста реклама не значи нужно да 'верујете' бренду, као у случају ГоДадди-а (хостинг веб-сајтова је нешто чему је потребан ниво поверења – мушки мирис; не толико), али ако сам видео Олд Зачин на полици у апотеци, вероватно бих сада њушкао, само да видим како он заправо мирише 🙂 Бавим се брендом, интересује ме бренд...то се све нешто рачуна, зар не?

    Глупа је добра. Глуп је приступачан; маинстреам. Глупост је бекство. Али ово не можете назвати глупим. То је паметно, и то је секс. Комбинација којој је немогуће одољети. 😉

  14. 14

    Сјајно је чути супротно гледиште, али ова кампања је ТАКО другачија од ГоДадди Супер Бовл реклама. Није фер поређење ИМО. Не јабуке јабуци, то су јабуке рибежу.

    Једина сличност са ГоДадди кампањом је део „показивање коже“.

    Слажем се да је кожа ради коже бесмислена и глупа ако је то све што је било, али у овом случају се користи на начин који допуњава занимљивију кампању.

    Доказ? Мислим да није много девојака делило бесплатне ГоДадди бесплатне огласе са својим пријатељима и мрежама. Алтернативно, МНОГО момака је делило и наставља да дели рекламе Олд Спице-а, упркос томе што имају мушкарца без мајице као примарни визуелни елемент. Чињеница да су вољни да то учине показује да „кожа“ није разлог зашто деле.

    ГоДадди-јеви огласи су били традиционално једносмерно оглашавање, зар не? Није било персонализације и начина да се директно „ангажирам“ са Даницом Патрик. Исто и са другим твојим примерима. Чак и ако Олд Спице тип не одговори на одређену особу која му постави питање, та нада да хоће и чињеница да ће одговорити на толико тога разликује га од ГоДаддија, Твилигхт, Сек анд тхе Цити и жаба у рекламама за пиво .

    Ангажман и персонализација чине ово другачијим. Један мудар маркетиншки стручњак ми је једном рекао да сав маркетинг путем е-поште треба да буде 1) очекиван, 2) лични и 3) релевантан. Већина компанија не може чак ни са е-поштом, а Олд Спице је то успео са рекламном кампањом.

    Шта ви мислите?

  15. 15

    Пре прошле недеље, не верујем да сам изговорио речи 'Олд Спице' осим ако се у шали не помиње мирис старца. Међутим, и ја сам пио „Олд Спице“ кампању на друштвеним мрежама Коол-Аид. Свиђа ми се. Занимљиво је. Пожелим да одем на Твитер и смислим нешто заиста лукаво у нади да ће Олд Спице Гуи направити видео само за мене. Да ли то има везе са његовом сексуалношћу? Не. То је помисао на тренутну славу (да, тако сам плитка), заиста цоол ангажман са брендом (било да га купим или не) и нешто заиста забавно за поделити са пријатељима. Да ли се сво ово узбуђење за мене претворило у продају? Не. Али рећи ћу вам да ћу следећи пут када будем на полици, скинути горњи део са једног од њихових пакованих лоших момака и удахнути дах. Постоји једна веома важна баријера између сјајне кампање и мог расипања новца у апотеци. То је производ. Ако не мирише добро, ради добро и обезбеди вредност за новац, ја не обављам трансакцију. Браво за Олд Спице што ме је приморао да ставим њихов бренд у свој скуп разматрања.

  16. 16

    По @давефлеет:

    – Свест: Проверите
    – Разговор: Провери

    Ово је оно што већина огласних кампања може да оде, али за мене је ово отишло даље:

    – Разматрање (погледајте на полицама и ОБАВЕЗИТЕ, размислите о томе): Проверите
    – Појединачна куповина: чек

    Видим да моја девојка (ако је била у Канади) стаје, мирише и жели да проба на мени због ових. Може да подстакне само једну куповину на 1/20 гледалаца, али у том тренутку је посао производа да подстакне поновне куповине.

    То је победа у мојим књигама, што је заправо тешко рећи јер је плитко. Сјајно изведено, урнебесно смешно, магично интегрисано у друштвене мреже, али ипак плитко. И волим то.

  17. 17

    Идеја ових реклама је да:
    1. Повећајте свест. Готово.
    2. Започните разговор. Готово.
    3. Нека људи примете Олд Спице на полицама. Готово (прочитајте коментаре изнад мене).
    4. Наведите људе да купе производ. Опет, готово. Наравно, бројеви још увек стижу, али већ сам приметио да моји пријатељи то испробавају иако је њихов тата то некада користио.

    АЛИ не бих ишао тако далеко да то још увек називам причом о успеху друштвених медија. Да ли је успешан у подизању свести о бренду? Хеллз да. У ствари, имам текућу збирку о томе ко би победио у тучи између Олд Спице типа и Дос Екуиса (под претпоставком да Чак Норис није постојао јер сви знамо да би победио), АЛИ док не видим бројке о продаји производ је до сада коришћен само као кампања за подизање свести. :) Питање је да ли можете бити вољени, али и да померите производ?

    Можете да волите Дос Екуис типа, али да ли волите Дос Екуис пиво? Да ли сте га једном купили након првих неколико реклама? Да ли сте наставили да га купујете касније? Ако постоји прекид везе између бренда и производа, добићете само једнократне куповине што није крајњи циљ. Желите да створите лојалност бренду – без обзира на то колико је слоган(и) привлачан.

    Мислите да сам ван базе?
    Позовите ме, али будите упозорени: ја сам љубавник, а не борац, али сам и борац, тако да немате никакве идеје.
    Сад погледај своју жену, сад погледај мене. Ја сам на коњу.

    Живели.

  18. 18

    Пре неко вече шетајући пролазима продавнице наишао сам на Олд Спице. Да нисам добро опскрбљена тоалетним потрепштинама, купила бих је да пробам. Кампања је дефинитивно гура на врх памети и анегдотски докази би показали да остварује продају или две.

    Оно што ми се свиђа код кампање је то што разуме чудну природу интернет културе. Тим није само извршавао, већ је слушао и одговарао. Флерт са Алисом Милано, све до слања ружа у њену кућу. Испорука понуде за брак. Директан одговор некоме ко нема много пратилаца који се ругао да Олд Спице Ман разговара само са познатим народом. Испорука звучних записа како би реддит заједница могла да креира http://oldspicevoicemail.com

    Да ли је ово висока уметност? Не. Али онда, да ли је продаја сапуна икада била висока уметност?

    Дефинитивно сам заинтересован да сазнам какве ће резултате П&Г видети од кампање и волео бих да сазнам како се овај недавни део кампање пореди са почетном рекламом за супер-боул, како у погледу утисака тако и у смислу продаје.

    …монокле осмех П_^

  19. 19

    Знате како знате да је ово велика победничка кампања?
    Због реакције која је примљена. Потпуно сте у праву у својој анализи, али на крају дана оглашавање је попут уметности. Ако људи мисле да је то добро, онда је то добро, без обзира на то да ли је плитко, неопрезно, мрзовољно, отрцано, уморно, хромо, било шта. Смешно је смешно, добро је добро и резултати су оно што је важно.

    Бројни људи испод су већ сведочили да људи већ размишљају, покушавају и купују производ који нико млађи од 60 година није купио 20 година.

    Ови момци су мотивисали неке од најискуснијих и најциничнијих утицајних људи на друштвеним мрежама да се укључе и промовишу своју кампању и дају јој прави улични углед. Нешто што врло мало брендова ради.

    То је хоумран!

  20. 20

    Знам да тренутно користим старе зачинске производе и да сам почео да их купујем у време чувене рекламе „Ја сам на коњу“. Да ли је то у потпуности захваљујући реклами? Нисам сигуран.

    Да ли са овом кампањом можемо да меримо нове послове или не, за мене није најважнији резултат. Мислим да, као што Џереми Рајт имплицира у свом коментару, те разговоре треба сматрати вредном метриком јер позитивни разговори дефинишу искуство бренда и како се он позиционира у јавности. Друштвени медији су кул начин да допустите да бренд буде под утицајем потрошача, што му омогућава да више резонује код купца. Осећам да је Олд Спице наишао на сличан осећај где се купац осећа „део тима“, да тако кажем.

  21. 21

    Слажем се са Цлаи-ом у наставку… ГоДадди не успева јер не нуди НИШТА забавног из даљине, без сиса, и знате шта… показивање груди у 2010. је ефикасно као холивудски 'Блокбастер' који има лепе 'специјалне ефекте', али без приче... Јурски парк је разбио калуп (и имао је довољно убедљиву причу да носи дан) ... али да ли се сећате, ох, не знам римејк 'Годзиле' ... филма Метју Бродерик сигурно жели да никада, никада, никада, никада није ни чуо... за срамоту Матеју.

    ГоДадди рекламе = ужасан римејк Годзиле ... Олд Спице = нови филм Инцептион (кладим се да је солидан, нисам га гледао) ... али мешавина визуелно запањујуће и невероватне приче која ће заокупити публику која је позната као забава.

    У овом случају, Олд Спице рекламе су биле јебено урнебесне, а метод и начин на који су се повезивали са појединцима били су заиста 'бриљантни'... било је тако добро, тачка.

  22. 22

    Извини Крис! Не мислим да @ГуиКавасаки и @АлиссаМилано нису 'млађа' публика. Такође, друштвени медији нису „млађа“ публика. Трендови показују да особе од средине 30-их и старије имају највећу стопу усвајања на друштвеним медијима. Ово је била чиста вирална игра… укажите на људе на мрежи са великом публиком, привуците њихову пажњу (и њихов ЕГО) и урадите нешто што их натера да причају о Олд Спицеу.

    Нисам рекао да је то лош маркетинг, само сам радознао да ли ће маркетинг заиста успети.

  23. 23
  24. 24

    Ваша анализа Олд Спице штоса = ЛАЖНО.

    Видео снимци Олд Спице-а су били сјајни, без ичега на екрану, али оно што он говори је сјајно. Прилично сам сигуран да су то две ствари: (а) он нам говори и (б) оно што говори је паметно. Количина дифузног знања које су унели у своје мале одговоре је сажета и проницљива. Они су тачно знали шта да кажу, а тајминг и правовременост тих одговора је оно чиме смо фасцинирани. Толико смо навикли на дехуманизовано, анонимно искуство док сурфујемо интернетом, да сваки покушај да се узврати Јое Евериман-у (тј. да разбијемо монотонију) дочекујемо раширених руку. Зашто су флеш мобови сада толико популарни? Из потпуно истог разлога (али у вези са нашим бесмисленим искуством унутар полиса). Готово се мање очекује на интернету јер је скоро друга природа да се изгубите у борби. Олд Спице је учинио могућност да се разговара са нама невероватно очигледно, и ако смо учествовали, желели смо да будемо укључени са Јое Евериман-ом Тако да.

  25. 25
  26. 26

    Користим Олд Спице производе за туширање. Без дезодоранса или било чега другог. Њихови производи за туширање су заиста добри. Било ми је смешно када су ове рекламе кренуле на сцену.

  27. 27

    Они су млађи од мог тате, па да млађа публика! 🙂 Имали су ТВ спотове који су се појављивали много пре аспекта друштвених медија… и даље је то вишеканални маркетиншки напор који изгледа као део веће кампање. Доказ је увек у #, тако да ћемо морати да сачекамо да видимо да ли је успело. Чини се да тренутно функционише...натерао вас је да пишете о томе...а знајући да сте и сами паметни маркетиншки стручњак, кладим се да сте знали да ће овај пост изазвати много дискусија и линкова 🙂

  28. 28
  29. 29

    Да ли је повећање прихода одлучујући фактор за то да ли ће ова кампања бити успешна на друштвеним медијима? Можда се не слажем јер ми се чини да само 26 коментара на ваш чланак, небројени (можда милиони) твитова и друге интеракције на друштвеним мрежама упућују на причу о успеху у маркетингу друштвених медија.

    Чак и ако нема директног повећања продаје, тешко је рећи да повећање свести о бренду и увођење на ново тржиште немају вредност и представљају платформу за наредне напоре.

  30. 30

    Александра,

    „Неке куповине“ или чак скок у куповини и даље можда неће имати повраћај улагања који је неопходан да укаже на успех овакве кампање.

    Даг

  31. 31

    Кладим се да продаје више Олд Спицеа – јер ствара свест, тако да ћете следећи пут када будете у продавници приметити да данашњи Олд Спице није исти Олд Спице који су ваши очеви носили 1970-их. Увелико су проширили своју линију и неке од нових ствари су апсолутно фантастичне.

  32. 32
  33. 33

    Марти,

    Ми стари момци који смо ту већ неко време видели смо многе овакве кампање како долазе и пролазе. Видели смо како сви вриште са кровова на бриљантним кампањама, да би касније видели да цене акција и продаја настављају да падају. Зато сам критичан према овој кампањи. Лично ми се свиђа и запањен сам колико буке чујем… али само се питам да ли ће дугорочни утицај бити ту.

    Даг

  34. 34

    Договорено о свим тачкама… осим питања или резерве да ли је ова кампања успешна или не.

    Закуцавање за сваку компанију је да има невероватан маркетинг И невероватне производе. Не сумњам да ће ова кампања подстаћи људе да обаве куповину… али ако производи „смрде“ (намера речи 😛), онда не можете кривити маркетинг.

    Другим речима, верујем да је циљ кампање – за Олд Спице или Дос Екуис – „Испробајте мој производ“ … не „Постани доживотни заговорник мог производа“. У том погледу, ова Олд Спице кампања је ВЕЛИКО успешна!

  35. 35

    Тачно, али да ли је то био циљ овог конкретног напора? Они очигледно покушавају нешто ново, покушавајући да ревитализују бренд Олд Спице и да га учине привлачнијим за млађу генерацију. На крају, ово ће довести до продаје, али да ли је то био циљ овог напора или је био циљ више у вези са свешћу и ребрендирањем производа који се доживљавао као старински производ? Сада имају одличну платформу са које могу искорачити и промовисати производ имајући на уму повећање прихода. Зар то није успех? Зар то нису покретали друштвени медији?

  36. 36

    Заглупи? Да. Иначе неће постати вирусан. Ево сценарија из стварног света. Пошто је Олд Спице покренуо своју виралну кампању како би стимулисао дискусије без оглашавања попут ове, неколико момака које познајем је овде и бучно о томе колико су њихови производи одлични. Сада се осећам примораним да погледам одељак Олд Спице на полици следећи пут када одем у продавницу. Управо су освојили новог купца.

  37. 37

    Слажем се са Адамом, праве приче о успеху леже у кампањама за ребрендирање које компаније као што су Доминоес и Олд Спице могу да прођу и које стварају зујање неопходну да се људи ангажују и процене – онда се надамо да ће променити своје мишљење у корист производа. Да, велики део активности великих предузећа на платформама друштвених медија тешко је измерити директним променама прихода, али вредност која ствара истински занимљив разговор је огромна.

  38. 38

    Ако је тако глупо и тако лако, зашто више то не ради? Спотови су сјајни јер људи причају о Олд Спицеу. Раздобље. Знак узвика.

    Ваша поента је валидна, али небитна. То је маркетинг и бриљантан је у својој глупости. БТВ, мислим да је реплика у Олд Спице рекламама мало паметнија од ГоДаддија.

  39. 39
  40. 40

    Господо, недостаје вам важан сегмент тржишта… Ова кампања није усмерена на мушкарце… Циљана је на жене. Купујемо ствари за наше мужеве и момке. И свиђа нам се кампања.. :*

  41. 41
  42. 42

    Да, ова кампања продаје више Олд Спице производа.

    Према Неилсон Цо., продаја је порасла за 11% током 52 недеље, ау последња три месеца продаја је скочила 55%, ау последњих месец дана порасла је за 107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Брандвеек 25. јул 2010.)

    Продаја за Црвену зону достигла је 1.6 милиона долара за период од четири недеље завршен 11. јула, што представља скок од 49 одсто у односу на период од четири недеље завршен 21. фебруара, показују подаци СимпхониИРИ-ја. Остала четири Олд Спице производа за прање тела такође показују пораст. Укупна продаја производа за прање тела Олд Спице порасла је за 105 процената у том периоду

    Ако су ови бројеви тачни, то ми изгледа као невероватан успех.

    Пре 2010. „Олд Спице = Олд Ман Гросс!“
    Пост 2010. „Олд Спице = Човек на коњу о коме сви причају и деле га путем друштвених мрежа“

    СВИЂА МИ СЕ!

    Харисон

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.